不知不覺鎚子已經五年 談談我眼中的鎚子科技

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明天的晚上老羅就要兌現他口中那個屬於「春天」的發布會了，不知不覺間鎚子科技已經成立了五年的時間了，這個在初創芝士被看做是手機屆一股清流的公司，在這幾年混的並不如我們預期的那樣好，甚至還有一點點的慘。不過好在現在的營收情況一年比一年要好了，這也是很多錘粉們欣喜的一件事情。

一開始的時候，老羅玩的依舊是當時雷軍那一套「ROM先行」的計劃，推出了與一眾國產定製ROM完全不同的Smartisan OS，憑藉著獨特的宮格式操作體驗和一些細緻處的功能設置讓這款ROM在很多科技發燒友心中種下了種子，同時也為這個命名為鎚子的公司打開了一部分的市場。

但是從目前的市場表現來說，Smartisan OS的市場佔有率還是不高，一方面是因為鎚子手機本身的市場份額就不大，另一方面則是因為現在的系統高度的自由化，像鎚子這樣不讓用戶換壁紙的做法確實讓很多人不滿，可能在這個世界上，文藝青年仍然是少數吧。

之後的2014年5月20日（這個日子選的很討巧嘛），老羅激動萬分的發布了鎚子科技旗下的第一款手機硬體產品--Smartisan T1，在那個大家都還是模仿蘋果的時候，老羅和他的T1可以說是賺足了眼球。與眾不同的外觀設計和追求完美的設計精度，都讓T1在科技圈全面爆發，讓人們知道，原來一個英語老師也是可以做手機的。

T1包裝中的亮點所在

但是T1有一個巨大的弊病就是其網路模式，要知道2014年的時候手機行業已經全面邁入4G了，但是T1的網路模式卻還只是3G，這在當時的銷售狀態來說實在不是一個好消息，畢竟4G網路的體驗是3G的多少倍都不止。而且T1的交貨時間也讓鎚子陷入了空前的危機，T1是5月20日發布的，發貨時間卻延遲到了7月份，而4G版本更是臨時加入，10月份才上市。完美的錯過了打開市場的黃金時期，這一點也造就了之後幾年鎚子的困境。

T1的卡槽設計絕對算得上是最大敗筆

由於T1沒有很好地打開市場，導致鎚子在供應鏈方面的話語權就少得可憐，而那少得可憐的話語權也就讓T2再次難產。前邊我們說到過T1是2014年5月發布的，而T2則是2015年底的時候才發布，足足讓用戶等待了588天的時間，也一度讓老羅和他的鎚子陷入信任危機，是不是做了一款產品就沒影了。

T2雖然在設計方面還是繼續著T1的整體風格，但是老羅很大膽的將電源按鍵取消掉，而改為底部中心按鍵長按的方式來達到原本的功能，這一點不論從當時還是現在來看都有一些不理智。第一在使用的便捷性上，大部分用戶已經習慣了使用home鍵去開關手機，貿然的將其操作方式改變讓很多用戶在使用體驗上增加了學習成本。第二則是那個時候T2的工藝精度要求很高，根據用戶的反饋來看，底部的三枚實體按鍵還是會出現「卡鍵」的情況，而且使用壽命堪憂。

但是好消息還是有的，就在T2手機發布的時候，羅永浩宣布前代產品Smartisan T1獲得了iF設計獎金獎，這個在設計界頗負盛名的獎項也是國產手機首次獲得。在此後的幾代產品中，iF設計獎也和鎚子科技結下了不解之緣，基本每一代產品都有獲獎。

再發布T2之後，時間已經來到了2016年的年中，鎚子也一直被曝出各種的資金鏈斷裂的情況，「被收購」和「被倒閉」對於鎚子來說已經是家常便飯。為了緩解困局，老羅也將股權質押給阿里巴巴換取了一定的資金迴流，這個時候似乎是老羅最困難的一個時候了，初創員工離職（錢晨），資金鏈斷裂，產品沒有高銷量（幾十萬台左右）都讓鎚子的一隻腳已經懸空於懸崖邊緣，一步不慎將全盤皆輸。

但是在去年十月份推出的M1/M1L兩款產品卻救鎚子於水火之中，業內最強的硬體和Bigbang等新奇功能都讓市場對於鎚子又重燃了信心。在M1系列上市初期，老羅也成功的贖回了之前抵押給阿里的股份，可以說是浴火重生。

之後的鎚子可以也在線下開啟了門店模式，前段時間我去北京西單大悅城的鎚子門店的時候，發現來體驗的顧客絡繹不絕，甚至有的還和銷售人員愉快的攀談，交錢拿貨的也不在少數，似乎已經是凜冬過去的節奏。

我對於老羅一開始理想主義情懷非常的認同，就像那句經典台詞說的：「人沒有理想和鹹魚有什麼區別。」但是話又說回來，所有的理想一定要基於現實才可以，從鎚子這幾年的產品走向來看，沒有成功的原因並不是市場太殘酷，而是老羅的設計雖然優秀，但是對於普羅大眾來說還是有一定的學習成本，在這個人人越來越懶得時候，「情懷」這兩個字在他們眼裡只是一個笑話。

雖然說「情懷」、「工匠精神」、「理想主義」、「初心」這些很有可能只是老羅口中的一個營銷手法，但是當你看到這裡的時候仔細想一想：你還有理想么？你現在所做的究竟是不是你的初心？你..究竟是一個人還是一具行屍走肉......

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