logo設計要素的三原則

標誌設計是凸顯企業和品牌形象的一種設計。判斷一種標誌設計是不是成功，就要看它對人的視覺吸引力。而人與人之間的視覺總是存在一定差異的，僅憑視覺判斷，也只能判斷表象的東西而已，所以，下面從標誌設計的內在結構要素來看看優秀設計的共有特徵。

任何一個標誌，都是由以下三個要素組成，也就是標誌形象的內在結構

一、視覺性：有形的感觀元素，色彩、形狀、立體感等;

二、內涵性：這些形狀、色彩所象徵的精神內涵;

三、指向性：圖形符號所代表、指向的機構。

所列四個標誌，就是三要素應用的典型。

麥當勞，視覺效果不是很突出，缺乏明顯的內涵，但「M」字母直接指向品牌名稱。這是一個以指向性為核心的設計。

BP，視覺效果很好，有一定的「陽光、環保」的象徵性，品牌指向性很弱。這是一個以視覺為核心的設計。

耐克，指向性不好，視覺效果也一般，但是「肯定、正確」的內涵很突出。這是一個以內涵性為核心的設計。

蘋果，缺了口的圓形有很好的吸引力，並傳達了咬蘋果的聽覺印象，感觀元素很豐富。「自然、新鮮、生活化」的內涵顯而易見，蘋果圖形直接關聯品牌名稱，指向性比麥當勞的字體更高一籌。這是一個系統性思維的標誌設計。

誰的設計品質更高?清晰可見。請注意，是設計品質而非傳播效果，因為設計品質只是傳播效果的一個元素，而非全部。品牌成不成功也不是我們判斷一個標誌設計品質的參考因素，否則，只能是經驗主義，使設計本身變得毫無準則。

三要素的原則，可以應用於任何一個標誌，都能夠將其一眼洞穿。你可以立刻找些標誌印證一下，三要素原則會讓所有標誌都現出原形，不僅看到設計師的思維傾向，品質高低也都難逃法眼。這比起那些給標誌進行感觀區分的方法，什麼「文字標、圖形標」之類的觀察、創作指導方法，相當於人和猴子的差距，完全不是一個水平上的東西。

另外，有些設計師在為標誌寫創意說明的時候，會感到束手無策，文字總是在標誌上空像浮雲般飄著，總覺得沒抓住要害，根本的原因就是對標誌的形象結構缺乏認識。當然，對形象內在結構的揭示，本來就不是設計師的事，而是屬於形象思維研究的專業範疇，只不過關於形象思維的研究在全世界都是一塌糊塗，更沒有人來關心商業、品牌中的形象問題。

標誌設計三要素原則是創意的基石，也是判斷設計品質不可忽略的指標，但它不能指導你具體的創意過程，創意思維是不同層面的系統問題。

只有在標誌設計中遵循了三要素原則，並且在此基礎上融入設計師的創意，才有可能成為一個優秀的設計，只有從標誌設計形象的內在結構去判斷，才能準確合理的判斷出，標誌設計的優劣。

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