NIKE、星巴克、肯德基，小時候覺得很奢侈而現在

范主最近聽說，有位拿著助學金的貧困大學生，因為穿了雙NIKE籃球鞋而被免了助學金! 可這雙鞋是他媽媽用攢了幾個月的生活費，花500塊錢給他買的打折款，然而這樣就被人舉報說穿得起NIKE的人不需要助學金。

網友們當然也是炸了鍋，各種說法兼具：

「我曾聽見最惡毒的話莫過於，貧困生就應該有貧困生的樣子。我想問一下，貧困生是什麼樣子，是只能穿得破爛?不能有一點愛美之心?還是應該把尊嚴丟棄，然後在憐憫的目光下生存?」

「一雙耐克鞋對於窮人來說可以買好多東西了，何必要去追求一個名牌呢?我沒穿過不照樣活得好好的?錢要花在刀刃上啊! 再說老媽省吃儉用下來買的鞋踩在地上心裡暢快嗎?」

這位沒了助學金的同學只能白天上課，晚上在酒吧打工來補貼開銷。撇開助學金申領體制不說，范主只想問：那些覺得穿了NIKE就代表經濟闊綽的人，你們這些年都在哪裡生活的？

消費的逼格不要一直停留在90年代好么，讓范主帶你坐一下時光穿梭機，看看那些在大地上早就走下「神壇」的宇宙大牌們。

耐克

耐克作為運動裝備界的宇宙大牌，80年就進駐中國市場了。遙想當年有多少sao年把腳上有個「大對勾子」當作是至高無上的時尚標誌。能穿的起正牌耐克（阿迪，彪馬，匡威……）的都是（有）別（錢）人家的孩子。

雖然像NIKE這種不缺錢的壕一直都有喬丹AJ這種限量發售新款，之後再復刻圈錢的籃球鞋系列

喬丹為科比送出的黑白AJ全系列在ebay上以 $240,100 美元成交(*@ο@*) （約158萬人民幣）

但各大商場里的NIKE專櫃遇上換季打折，大家拿著3， 5千塊的薪資去買一雙也早不是什麼百年難遇的事兒了（就算是籃球鞋也有平民價位的……）

麥當勞 · 肯德基

1990年的時候麥當勞在深圳開了大陸第一家連鎖店，那會兒對洋快餐普遍一無所知的我們簡直就把M記當高檔西餐廳，天南海北充滿好奇的人能從二樓排到一樓，再繞著當年的光華樓來幾圈。

當年看著麥當勞的菜單，真心覺得是高消費，一頓漢堡薯條可能要吃掉大概工資的20分之一，范主覺得小時候跟家裡人來一頓麥當勞真的是件奢侈的事呢

當年在M記的二層靠窗位置和同學朋友或曖昧對象一份薯條5個番茄醬包，兩杯聖代慢慢吃著，看著樓下車水馬龍也是real有情調~

但隨著這近20年的發展，麥叔在中國開了2000家分店，遍地的黃色M已經履行起它本來的職責，為清晨上班晚自習下課的人兒提供快餐。

以前一年吃兩回，現在一周能吃三回，也是夠了(???)

說起麥當勞，就不得不提肯德基，范主的朋友到現在還是會認真地討論誰家的薯條更好吃，誰家的辣味堡更正宗，誰家的炸雞才是王道~

老爺爺家87年就在北京開了第一家門店

遙想當年我們對吮指原味雞的追求那叫一個火爆，逢年過節才敢來個全家桶，然後KFC還不遺餘力地引進了一眾新品：新奧爾良烤翅，墨西哥雞肉卷…… 那些年，感覺還真像有b格的「西餐廳」呢。

網友們說起自己當年吃麥當勞和肯德基也是感慨萬千：

那個時候工資實在是少得可憐，不曾幻想過去大吃一頓，只是計算著這頓飯又多花了一元，更不曾幻想過去吃一個兩天飯錢才能買到一個吃不飽的漢堡包。

第一次吃麥當勞是97年在北京只記得吃了一個冰激凌外面是熱巧克力，特別好吃，其他的都忘了。後來工作加班太常吃了。

現在從小吃街到大商場，漢堡，炸雞，薯條，洋快餐遍地都是，打開訂餐app分分鐘能訂兩大袋子，再相約一起去M記和KFC約會社交裝小資也是著實打臉~

（希望大部分范友已從上圖過渡到了下圖）

星巴克 · 哈根達斯

當麥當勞和肯德基走下了神壇成了日常生活里的充饑快餐後，之前這幫小資消費講求格調的群體又轉戰到了連鎖咖啡店——星巴克。

在99年入駐中國後，星巴克里便隨處可見開著一台筆記本電腦，敲擊鍵盤，約人談事，或望向窗外或聽歌沉思的人。

所以大家在M記和KFC里快速成長，然後又一窩蜂地到了連鎖咖啡店裡找情調。

隨著咖啡這種舶來品越來越多地被大眾接受，星巴克也不負眾望一路從各大商場開到旅遊景區，舉國上下就經常出現買咖啡飲品排長隊，店裡店外一座難求的情景

（一家老小歇腳的頭號選擇）

還好同時期越來越多的獨立小眾咖啡廳也開始起家，越來越多懂咖啡的人開始做起咖啡的生意，講求品位和小資格調的人慢慢有了新去處。

（而且講真，到獨立咖啡廳里裝b的成本並不比星巴克高到哪兒去）

越來越多的人是不再喜歡去吵鬧的星巴克里拿一個紙杯聽周圍人開大會了。

在需要靠咖啡飲料飯後甜品來維繫b格的世界裡，我們迎來了一個新的高大上：「汽車有勞斯萊斯，冰淇淋有哈根達斯。」 當年愛她，也帶她吃不起的哈根達斯，現在刷某行信用卡還能送雙球呢。

范主的好朋友當年就覺得過生日去吃一頓哈根達斯火鍋冰激凌，簡直是又富有又有情調到平地飛起啊~

不過在大家出國玩了一圈，發現原來這個美國冰激凌品牌不過就是超市貨。高大上的形象也就慢慢地淡去了

SONY 隨身聽

還記得那些年你放在背包，別再腰間的隨身聽么？90年代有一個Sony Walkman可比現在手拿一個iPhone牛氣多了(各路人縮衣節食就為逼格 & 音樂）

98年就銷量破2億的Walkman從磁帶，CD再到MD，MP3，一路與時俱進，但奈何科技進步地更快。

中國後來有了成堆的廉價MP3，手機也都具備了音樂播放的功能，Walkman英雄遲暮，從神壇上順勢下來了（如今高保真幾萬一套的Walkman發燒友裝備除外）

不光是霓虹國的Walkman，范主的一個朋友在當年大家都還沒見過蘋果產品的時候就用上了這款價格不菲的iPod nano播放器，旋轉式的按鈕和市面上別的「妖艷貨色」都不一樣，因為不光可以聽歌還可以玩遊戲，所以討好她為了借iPod玩的人也是排長隊_

可現在大夥早已是一部手機闖天涯了，聽歌看片兒玩遊戲……

蘋果 · 諾基亞

蘋果08年才在北京開設了第一家零售店，只不過在正式覆蓋中國市場之前有一小眾的壕們已經通過個人途徑提早用上了iPod播放器和Macbook個人電腦。

你還記得大明湖畔的小白Macbook么？（10年的時候可是還要價炙手可熱的1萬+）

然而在喬幫主帶著售價￥4999的iPhone4火爆中國之前，你還記得諾基亞么？

大概是2005年之後，舉國上下就基本被諾基亞給收買了。范主也覺得可以左滑右滑下滑，直板翻蓋兒的諾基亞可是最抗摔，最好用的手機。N95作為老闆專用機，有不可撼動的機皇地位

可不還是被一個全屏只有一個home鍵的iPhone給擠下了神壇，之後果粉這種物種就開始在中國病毒式地成長。

在當年一部iPhone4等於大多數人一個或n個月薪資，等於一趟7天游的情況下，能用上蘋果手機的人瞬間就有了「土豪，高大上」的代名詞。

范主現在還記得在QQ，微博等一眾社交平台推出了正在使用「iPhone」的客戶端後綴字樣後，就出現了這樣的小新聞和小「產業」 o(≧口≦)o

直到現在蘋果一發布新iPhone，就有不少人要「賣腎」。（這個梗可能永遠都不會過時了@_@

從07年到16年，范主認識很多人都是嚷著，「蘋果太坑了，今年不買了」。可後來還是悄無聲息地用上了最新的iPhone. 公交上地鐵上，大家人手一個蘋果（甭管是第幾代）刷刷刷，早不是什麼稀罕事了。

最後范主只想說看一個人是否經濟闊綽，消費是否有品位絕對不能僅看他買過什麼，拍照曬了什麼。

任何稀缺的新生事物都有可能在價格高於普通消費的時候被捧上神壇，但三十年河東三十年河西，那些年我們覺得高大上的品牌最後還是可能會落入尋常百姓家。

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