IMS新媒體商業集團榮獲 2017年度最佳內容營銷獎

【科技訊】6月9日消息，2017年6月6日，由《成功營銷》雜誌主辦的2017「聚變」中國內容營銷盛典上，IMS新媒體商業集團憑藉2016年對內容營銷的貢獻，斬獲了「年度最佳內容營銷獎」。

內容為王的時代，如何玩轉內容營銷？

IMS新媒體商業集團WEIQ社交大數據平台總經理邵磊在盛典上發表了演講，他表示：「新媒體營銷重中之重就是商業信息的自傳播，如何做好商業信息的自傳播，核心就在於內容。」

隨著互聯網的蓬勃發展以及新媒體時代的到來，通過社交平台上的內容營銷已經變得愈發重要，以往人們可能會同過傳統廣告的方式來認知一個產品並進行購買，但在如今的時代下，人們了解新產品的信息渠道已經大部分轉移到了新媒體上，人們獲取信息的渠道發生變化，成為了新媒體行業以暴風模式成長的原因之一。

如今的互聯網時代已經進入到了內容為王的階段，優質的內容才能吸引到更多的粉絲，而對於內容營銷，內容也一直是重中之重。並且營銷的受眾一定是用戶及潛在用戶，所以營銷的內容一定要與用戶產生關係，這樣才能讓用戶產生共鳴並與其他人進行討論，從而達到二次傳播的效果。

許多品牌花費了大量的時間和金錢去做內容營銷，但效果卻不盡如人意，究其原因大多數是因為營銷的內容並沒有與用戶去建立關係，而與用戶建立關係並且讓用戶樂於去幫助進行二次傳播最好的方法，就是這個營銷一定要有噱頭有新意，也就是我們常說的idea。

內容營銷，idea才最重要

對於內容營銷中的idea，IMS新媒體商業集團作為國內最大的以社交營銷為核心的商業集團一直很有發言權，在2016年6月的時候，IMS新媒體商業集團策划了一次「玩轉淘寶66」的內容推營銷事件，IMS此次內容營銷分為四個階段，而每一個階段都圍繞著「6」這個關鍵點。

6月2日，通過@追風少年劉全有 以及@回憶專用小馬甲 的原發微博，引導用戶在手機淘寶搜索「劉全有的手」以及「666」，再通過淘寶端的支持，即可跳轉到活動主頁面。這種趣味的引導方式相比於粗暴的直接甩鏈接，更能激發起用戶的好奇心以及興趣，從而達到預期的效果。而數據也印證了這種方式的成功之處，僅1小時話題閱讀數就突破千萬，轉發曝光突破100W，為主會場導流2w uv。

6月3日，淘寶官方發布了官方MV，同一天大張偉也發布了新歌《BiuBiuBiu》，並且與官方MV深度結合，在宣傳新歌的同時也對MV進行了宣傳。最後在通過@黃文煜小盆友 對MV進行搞笑模仿及鬼畜剪輯，徹底引爆MV。

並且在MV熱度最盛的時候，馬上開展「最6歌詞接龍」活動，通過多位大V的帶動，也調動了用戶參與的積極性。最終以一篇原創文章再次號召大家分享自己「淘得6」的經歷，完美結束了此次內容營銷。

最終，#淘得6#話題，僅5天的時間，話題閱讀量就達到了6.8億，共計有37.5w條博文互動參與，取得了完美的效果。

可以看出，若想在社交平台上做一次成功的內容營銷，idea是非常重要的，新奇的玩法、有趣的內容、創意的文案都能有效地調動用戶的積極性，而只有調動起用戶的積極性，才可以說是一次成功的營銷。

當然，光有idea也是不夠的，在有好的idea的前提下，仍需要另一個重要的條件。現在社交平台上的用戶基數可謂相當巨大，以微博為例，截止到2017年3月31日，微博的月活用戶已經達到了3.4億，如何能讓更多的人看到，就成了內容營銷第二個要考慮的重點，而解決這個的關鍵點就是KOL。

新媒體時代，KOL的重要性

這裡的KOL包含了明星、網紅、自媒體，在這個新媒體時代，KOL因為有著龐大的粉絲群體，在營銷當中的重要性已經不言而喻。比如「段子手」大張偉在微博有727萬的粉絲，「中國第一網紅」papi醬有2300萬的粉絲，即使他們發的營銷內容只有10%的粉絲去看去了解，那加起來也足足有將近300萬的流量，所以KOL才會有如此舉足輕重的地位。

IMS新媒體商業集團坐擁81萬的自媒體資源，並且旗下還有大張偉、吳優、張靜初、殷桃等多位一線明星資源，無疑是佔盡了優勢。IMS在很早就預見到了KOL未來對於社交平台營銷的重要性，並成立了WEIQ自媒體廣告交易市場，從根本上解決了品牌找不到匹配的KOL的情況。迄今為止，IMS已經成功的幫助了超過5萬家中小企業以及電商微商、400家品牌客戶取得了發展，並通過自身雄厚的實力以及對於社交營銷的理解，正致力建立一個完整的自媒體產業鏈，以幫助更多的品牌解決新媒體營銷的問題。

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