外資運動品牌搶灘中國女性市場，你更中意誰家裝備？

???在上海一家世界500強外資企業工作的王芸是個運動愛好者。每周她都會抽出時間去住家小區附近的健身房做運動，先做半小時的熱身運動進行無氧器械訓練，再做半小時跑步或游泳的有氧運動。有時她也會去上健身房安排的課程，其中瑜伽、鋼管舞是她最喜歡的課程。

如今，像王芸這樣喜歡運動的年輕白領女性越來越多。英國《金融時報》旗下獨立研究機構「金融時報機密研究」(FT Confidential Research)的數據顯示，中國女性在運動領域的參與度不斷上升，2016年在中國完全不參加體育運動的女性比例為10.4%，較前一年下降了4.3%；運動目的在於減肥的女性佔26%；運動項目中最受歡迎的是羽毛球，39%的女性受訪者表示打過羽毛球。

金融時報機密研究的數據同時顯示，2016年平均每位中國女性的運動裝備花銷達到1141元人民幣，而男性消費者的同期支出則是1081元人民幣。

中國2016年《政府工作報告》指出，2015年消費對經濟增長的貢獻率達到66.4%。而隨著經濟收入和家庭、社會地位的日漸提升，女性已經成為新時代消費的引導性力量，「她經濟」日漸紅火。

2016年，國泰君安證券關於「她經濟」的報告也表示，女性成為家庭中掌管一家老小花費的主要決策者，近75%的家庭消費決策由女性主導；同時，女性對商品的要求越來越高，由生活必需品轉向可選消費品，由實用轉向輕奢。

中投顧問輕工業研究員朱慶驊表示，不同時期內消費群體的需求不一樣。近兩年女性對健康的關注日益提高，並且運動已成為一種時尚，此時女性運動需求才真正顯現。

此外，女性購物群體衝動消費特徵很明顯，如果商家加以引導將有更好的市場表現—這也是耐克、阿迪達斯在全球爭相布局女子專賣店的原因。耐克2017年就明確提出，2020財年要在女性產品線上實現110億美元的營收，這將佔到總營收的五分之一。

從店鋪、新品到營銷活動，一場「她經濟」運動品牌大戰正在中國上演。早在2011年，阿迪達斯就在韓國開設了全球首家女子概念店。

在中國，阿迪達斯在上海、成都、廣州也都設有女子專賣店。該公司計劃到2020年將這種門店的數量增加到20家，選址以一、二線城巿為主。耐克同樣於2014年在上海iAPM購物中心開設了自己的首家女子體驗店。

產品也是各家品牌開發的重點。「女性消費者喜歡那些功能性與外表兼具的產品。」New Balance全球服裝副總裁Deirdre FitzGerald如是說。

耐克推出了一套運動內衣測量系統，穿戴者可以通過選擇常參與運動感的支撐度，輸入自己的內衣尺碼，獲得系統分析過後推薦的內衣。而安德瑪(Under Armour)則選擇了與朴茨茅斯大學專註女性形體生物力學研究的Joanna Scurr博士一起合作，為運動女性量身定製了舒適、有支撐並且透氣排汗的運動內衣。

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