2021年中國或將成為全球最大電影市場

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普華永道的一份報告顯示，中國預計將會在2021年時擁有超過8萬塊銀幕，幾乎是美國屆時擁有數量的兩倍。

來源丨界面新聞

中美合拍片《長城》劇照

票房交易額的下滑以及人民幣匯率下跌，讓「中國會在今年內成為世界第一大票房市場」的預測可能無法實現。而一份新的報告指出，美國將會繼續保有「世界第一票房市場」的頭銜到2021年。

這份來自普華永道的新報告指出，中國已經成為好萊塢電影公司們的一個關鍵市場，但具有挑戰性的市場環境讓增長速度受到不小壓力。

去年，中國票房增長的乏力令人沮喪，政府也在打擊票房注水以誇大收入的行為。目前還不清楚這些打擊政策會對市場造成多大的影響。近期人民幣的貶值也反映到了預期上。

從地區上來看，亞太地區所擁有的電影院數量目前已經是全球第一，而在未來五年內還會大幅增長近5萬，至11萬家左右；北美、歐洲及拉丁美洲地區的電影院數量則會小幅增加。數據來源：普華永道

普華永道諮詢營銷部主管馬修·利伯曼表示，市場環境變得非常不透明，難以預測，雖然中國在2021年前仍有可能超過美國，但市場上的未知變數讓人很難給出肯定的答案。「有數個未知變化讓我們傾向於持保守態度。」利伯曼說。

有一件事是很清楚的：根據普華永道年度《全球娛樂及媒體展望報告》（Global Entertainment and Media Outlook），中國已經成為世界上擁有最多電影院的國家，並且還在快速建設之中。到2021年，中國將會擁有超過8萬塊電影銀幕，幾乎是美國屆時擁有數量的兩倍。

「中國正有成百上千座新城市處於建設之中，而這些城市都有正在修建的電影院，」利伯曼說。「除了這兒，你還能在哪裡看到全新的城市？」

銀幕數量的增長是普華永道預測的幾大長期趨勢之一，推動亞太地區成為全球電影產業增長的主要來源。據普華永道統計，亞太地區的票房收入預計在未來五年內都會高於其他地區，在2021年時達到204億美元。同期北美地區的票房可能會從2016年的113億美元，增長到120億美元左右。

著名影星奧蘭多·布魯姆5月時在上海出席《加勒比海盜5:死無對證》的全球首映式

拉丁美洲是除亞太地區外，唯一一個在未來五年內增速將會超過世界平均水平的地區。而北美票房作為目前世界上票房最高的地區，預期增速會比其他地區都慢。

在美國本土地區，普華永道也注意到電影院產業最大的競爭對手正在快速成長，比如家庭娛樂選擇增多。

報告發現，諸如Netflix這類視頻點播服務平台在美國市場也將持續搶佔劇院電影的生意。今年，美國國內的訂閱和視頻點播租金收入已經達到136億美元，到2021年時將會增長至188億美元。利伯曼預期，雖然比起電影和視頻點播來說，電子競技和VR的起點基礎非常小，但它們也會迎來爆髮式增長。

利伯曼表示，預計美國票房的預期增長將基本來自票價上漲。但在中國這個全球第二大票房市場，票房增長則將來自於電影票銷量的增加。

未來五年里，中國的預期票房增速將會成為世界第一。其他表現強勁的市場還包括印度、奈及利亞、秘魯和巴西。印度和奈及利亞都擁有佔據主要份額的本地電影市場，而當地觀眾對於美國電影並不感冒。

中國電影的前景正面臨著一個迫在眉睫的問題，那就是分賬條款的重新談判，這將決定每年會有多少美國電影進入中國市場。

儘管如此，中國的影院修建熱潮為生產銀幕的公司帶來了利潤。IMAX公司在中國的份額將會增加，其3D銀幕的數量到2021年時將會增長近一倍至575個。IMAX巨幕帶來的額外費用將會推動中國電影票價的上漲。去年中國電影平均票價為4.5美元，但在2021年時可能會漲到5.27美元。美國去年的平均票價為8.65美元。

IMAX巨幕數量的增長得益於小城市的劇院建設，有些甚至是當地第一家電影院，普華永道娛樂及媒體行業合伙人邱麗婷（Cecilia Yau）說道。

她也表示，「你可以立刻引進新技術」，並促使當地消費者為更昂貴的電影票買單。

利伯曼認為，鑒於市場規模龐大，即使是中國14億居民的消費習慣發生的最細微變化，也有可能導致票房的劇烈波動。中國消費者前往電影院的人均觀影次數低於一年一次，相比而言，美國人的人均觀影次數則超過一年四次。

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