電視銷售不如預期 電視品牌業者調整面板採購策略

OFweek顯示網訊 受到液晶電視面板價格走高影響，近期品牌業者經營壓力倍增，加上大陸五一假期電視銷售不如預期，以三星電子（Samsung Electronics）和大陸電視品牌業者為首的廠商，紛紛在第2季調整面板採購策略，使得部分電視面板價格走跌，面板業也飄過幾朵不確定的烏雲。然而，面對即將到來的第3季，業者認為，電視品牌廠商採購面板的力道將回籠，預估旺季仍然可期，電視面板價格將會持穩。

電視品牌業者調整面板採購策略，讓全球主要品牌第2季的電視面板採購量減少約200萬片左右，也使得部分電視面板5月的價格小幅走滑，進入6月後，估計40～43吋電視面板價格仍將下滑2美元，55吋電視面板價格將下滑3美元，其他尺寸的電視面板價格仍持平，雖然電視面板漲勢告終，但並未出現價格大幅崩跌的走勢。

友達公布5月營收為新台幣280．6億元，較4月增加1％，與2016年同期相比成長4．7％。友達5月整體大尺寸面板出貨量包括液晶電視、桌上型顯示器及筆記型電腦（NB）等超過915萬片，較4月增加5．7％。中小尺寸面板出貨量約1，275萬片，與4月持平。

由於目前的電視面板價格處於高位，已讓大尺寸面板廠連續4年獲利，各家廠商持續維持高稼動率和高產出，由於第2季電視面板需求減少，但供應量仍維持在高檔，預估將帶動面板廠庫存增加。

根據群智諮詢估計，第1季全球電視面板平均庫存為1．2周，水位處於低點位置，估計第2季的平均庫存周數將增加到1．5周，整體庫存水位尚屬健康。

目前大陸與國際電視品牌業者對於價格已漲高的中尺寸電視面板包括40、43吋等，需求都較為疲弱，不過大陸電視品牌廠為了衝刺外銷市場，對於32吋電視面板需求仍在，因此讓32吋電視面板供需處於平衡狀態，價格也有撐。

至於國際電視品牌大廠對於高階機種則保持拉貨力道，雖然近期65吋電視終端銷售不如預期，廠商逐漸調整備貨策略，原本漲勢凌厲的65吋電視面板近期已休兵，但預估6月價格仍可持穩。

面板廠商受惠於市況佳以及價格持穩，獲利甜滋滋，但電視品牌廠商因面板價格高漲，承受虧損壓力而苦哈哈，由於面板與整機共存共榮才能讓路走得更長遠，因此近期面板廠也針對部分客戶進行策略性的降價，或是給予折讓、補貼，以協助品牌業者在接下來的旺季進行促銷活動。

面板業者表示，在進入下半年後，由於電視品牌廠商還是有全年的出貨目標需要衝刺，預估第3季仍會有面板的旺季備貨需求可期，並預估整體液晶電視出貨量將較第2季成長，至於在電視面板價格方面，預估大多仍可處於持穩狀態，不至於發生大幅度崩跌的情況。

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