一個坐擁340萬粉絲的網紅美妝博主是這樣靠忽悠賣了51萬件貨的！

最新 06-11

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俊平大魔王的走紅靠「摳」成分，但其自主品牌的產品是真「天然」嗎？

除了明星喜歡自創護膚品牌，美妝網紅也加入了這個隊伍。擁有340萬微博粉絲的「俊平大魔王」，號稱「美妝第一網紅」，2013年自創同名品牌「JUNPING（俊平）」，曾獲得鼎聚投資數百萬元天使投資。公開資料顯示，其2016年淘寶店銷售額約8000萬元。在眾多網紅自創品牌中，「俊平」算是很成功的一個。

「俊平大魔王」原名方俊平，因2012年參加湖南衛視《我是大美人》全國美妝達人大賽出名，但走紅是靠錄製「摳」大牌成分的視頻，從美妝達人搖身一變成了美妝網紅。

之後自創品牌「俊平」，主要通過淘寶、天貓店銷售，品牌Slogan為「真天然·不妥協」，最大的賣點是「俊平大魔王親研」。截至目前，其淘寶店銷售超過51萬筆。

「真天然」還是假天然？

俊平大魔王的走紅靠「摳」成分，本質上跟那些「成分黨」沒區別，唯一不同的是他的影響力大，讓人覺得非常專業。通過其微博可以發現，他的產品評測微博和視頻，多年不變的基調是分析成分，是一個非常執著的「成分黨」。

從他過去的視頻就看得出來，其對「天然成分」是非常偏愛的，一直潛移默化地教育他的那些粉絲。所以，其自創品牌主打的是「真天然」，並立場鮮明地表明「不妥協」的態度。不過，到底是「真天然」，還是打著擦邊球的虛假宣傳，就需要一番深入考證了。

小編隨手查看其暢銷產品「俊平茉莉茉莉渙活修護面膜」，在商品詳情頁中標示的「配方」竟然沒有看到水，難道是「天然成分」添加得非常多，連水都不需要了嗎？但通過非特備案系統查詢成分表，排在第一位的就是水，排在第二的是丁二醇。

非特備案中的是全成分表，一看就是按照添加數量的降序排列，添加得最多的是水，其次就是丁二醇。從法規角度講，產品標識的成分表與備案的成分表不符，屬於銷售未備案產品的非法生產行為。簡單的「摳」一下這款產品的成分，其中不難發現有不少的合成原料，包括丁二醇、1,2-乙二醇、尿素等，以及看似「真天然」的PEG-16澳洲堅果甘油酯類。

而在俊平的產品中，都完全看不到防腐劑，難道是真的沒添加嗎？啃美妝諮詢了業內專家，其分析稱「表面上看，配方里沒有添加防腐劑，但是，這麼多植物提取物，不添加防腐劑，開瓶幾天就要變質變臭，不過是防腐劑添加在各種提取物里罷了。」

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真天然還是假天然，已經一目了然了。這其實是一個擦邊球，根據《化妝品命名指南》，如果只添加了部分天然產物成分的化妝品，是禁止宣傳「純天然」的，那是屬於虛假性詞意。俊平用「真天然」來暗示消費者其成分是天然的，目的是為了規避相關的法律風險，實質是虛假宣傳。

根據《廣告法》第四條規定：「廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。」

成分暗示功效的「畫皮」

俊平的名氣來源於「摳」成分，賣產品也是靠著成分發財。一些不便於直接提及的效果，比如美白、祛斑等，都採用分析成分來暗示功效。因為，美白、祛斑等產品需要獲得特殊用途化妝品許可批號，也就是俗稱的「特證」。

在其主打的「茉莉茉莉嫩芽亮澤套組」詳情頁面看到，「薑黃提取物」成分的描述中有「煥白肌膚」，暗示的就是美白功效；「蓮籽提取物」的描述中有「淡化瑕疵，改善膚色不均」，暗示的就是祛斑功效。但涉及到「特證」問題，都是採取比較隱晦的暗示描述。

利用原料可能具備的功效，宣傳產品實際不可能具備的效果，屬於明顯的超範圍宣傳行為，也是虛假宣傳的一種「流行」方式。

詳情頁面的描述打的都是擦邊球，在微博上則是變得更加的直白。在描述身體精華油配方的時候，俊平大魔王提到了VC-IP成分，直接說到了「美白淡斑」成分。但是，查看「俊平」店鋪的所有產品，找不到一款標註美白、淡斑的，其策略是通過暗示來規避法律監管（進行虛假宣傳）。

業內人士指出，「安撫不適」、「改善發紅」等描述也是打醫療術語的擦邊球。

除此之外，還利用成分和製作工藝來進行誤導。在描述稻米發酵物的時候，宣稱磨掉糙米的40%，只留純白的米心釀造，這樣才能培育出活力的酵母。事實上，活力酵母與是不是取材於「米心」沒有關係，而其宣稱「改善黯淡無光，提亮膚色，肌膚白皙透亮」也是通過成分來暗示美白功效。

假裝專業，捏造概念

對護膚品成分如數家珍，分析起來頭頭是道，而且還「親自研發」產品，俊平給粉絲的印象是「專業的戰鬥機」。可是，俊平真的如粉絲所願的那麼專業嗎？

在JUNPING俊平產品頁中提到，出油旺盛、頻繁長痘、局部乾燥等肌膚問題，都是角質層水油分泌失衡引起的。在這裡，俊平提出了一個以偏概全的皮膚診斷理論：長痘是因為皮膚油脂分泌失衡引起。稍微有點常識的都知道，長痘的原因非常複雜，皮膚分泌油脂過多只是一個原因而已。而且，油脂分泌旺盛並不一定就會長痘。

緊接著吹噓JUNPING俊平的產品能「代謝老化角質」，這是一個明顯偽科學的理論。老化角質已經是肌膚組織的代謝結果，怎麼可能再代謝掉呢？理論上就是很虛假的。而且，從法律意義上來講，化妝品不具備調節代謝的功效，也不具備調節油脂分泌的功效。所謂「調節油脂分泌」、「代謝老化角質」都是虛假宣傳。

為了闡述其「代謝老化角質」的偽科學護膚理念，俊平用「維持角質層健康厚度」來進行具體闡述，「能雙向調理角質層非正常性脫落損傷」。事實上，化妝品不可能辨識什麼是角質層的「非正常脫落」與「正常脫落」，也沒有科學依據「促進細胞正常排序」。

更為誇張和離奇的是，JUNPING俊平一方面宣稱「有序代謝過厚角質」，一方面又「調理過薄角質層」，從而達到「維持角質健康厚度」的異想天開的效果。以目前的科技水平，根本就沒有這類高度智能的「黑科技」面世。廣告學專業出身的「俊平大魔王」，如果能夠讓產品達到這種神奇效果，距離下一個諾貝爾獎應該越來越近了。