88％中國女性願嘗試高端化妝品，但有這些特別需求

導讀

根據網易考拉新近發布的《2017進口美妝趨勢報告》，高端進口化妝品以及產品功能本地化成為中國消費者兩大需求點。

CBO 網訊(記者 周堯)

近日，網易考拉發布了《2017進口美妝趨勢報告》。報告顯示，中國消費者對高端進口品有著旺盛的需求，但在產品功效上希望這些產品能更適合本地化需求。

報告顯示，中國將近79%的女性消費者平時都有化妝和護膚的經歷。88%的中國女性消費者在經濟條件允許的情況下，希望使用更高端的化妝品，並且此類訴求在學生群體中也具有很高的比例。

從品牌選擇上，不同年齡階段的女性消費者對品牌的選擇也存在差異，除了資生堂深受各年齡階層女性消費者喜愛外，學生群體更偏好平價、口碑較好的產品，比如悅詩風吟、雅漾、無印良品等品牌，而像YSL口紅、得鮮等一些網路熱門美妝產品也頗受好評。隨著年齡增長，一些更加高端的品牌如雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II、CPB等品牌更加受歡迎。

杭州春源貿易有限公司運營總監周偉斌向《化妝品財經在線》記者表示：「一方面，中國跨境美妝市場的大盤銷量正在快速增長；而另一方面，中國女性消費者在美妝商品的消費上更看重高品質，選擇上也日趨理智。」

報告同時指出，中國女性由於混合性、油性膚質較多，更偏好輕薄質地的產品，尤其是22歲以下的年輕一代最愛噴霧質地。而與此相對的是，使用進口美妝產品中的最大痛點就是質地太過油膩，導致難以吸收，口紅顏色不合適、設計不合理導致的取用不便也進入了痛點前三。

對此，周偉斌認為，進口化妝品確實存在上述問題，但進口化妝品特別是韓國品牌的產品質地以及包裝設計，能夠準確把握年輕消費者的需求。這也是韓品能夠持續火熱的原因。

對於中國龐大的，深具潛力的女性進口美妝市場來說，海外美妝品牌需要根據中國女性市場的本地需求，推出針對當地消費人群的新產品。這或許也將成為市場的新突破點。

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