民國的廣告真是妙，諷刺意味濃厚，令人捧腹大笑！

（圖）民國時期的廣告畫報

現如今的廣告注重名人效應，往往是名人電視里一比劃，喊幾句口號，廣告就做成了，顯得很高大上，其實缺乏新的創意。要是穿越回到民國，那時的廣告可了不得，其幽默和笑點連連，特別是抖包袱的功夫真是到了家，體現了那時人們的精心策劃和獨到創意，對今天的人們也有啟發意義。

民國時在上海灘號稱「製片大王「的張善琨，最善於策劃創意新奇的廣告。當時他在上海實業家黃楚九麾下工作，曾幫助策划了許多出人意料的幽默廣告。20年代，黃楚九創辦的捲煙公司計劃出品一種「小囡牌」香煙，為了打開銷路，張善琨出手做了一條廣告。那時報刊上刊登廣告，不論圖畫文字，全是黑色。而張善琨獨闢蹊徑，他和報館商定，出了加倍的廣告費，在報端登出了一個紅色的大雞蛋，而且沒有一個字的說明。廣告一出，無不驚奇猜測。這樣一連登出了幾天，引起社會廣泛關注，人們議論紛紛，不知意欲何為？這時，張善琨才在同一位置登出文字說明：」『小囡牌』煙捲呱呱墜地，請大家吃紅蛋！」包袱一抖開，立馬讓人為之叫好！因為蘇滬一帶習俗，生了孩子，要向親友饋送紅蛋。把「小囡牌」香煙的誕生與吃紅蛋結合起來，十分巧妙恰當，引起了人們的濃厚興趣。後來「小囡牌」香煙一上市，果然人們都想品嘗一下，於是很快打開了銷路。

上世紀三四十年代，我國的湖廣和雲貴地區出現了可怕的瘧疾，當時特效的奎寧丸還未普遍使用。邊遠地區的百姓，多用乞求仙婆施法驅邪，或請巫醫服符水來治病，因此死亡率甚高。為解除百姓的病痛，民國廣東著名的製藥家和廣州名醫梁培基（1875--1947）以他特有的眼光，大膽地推出一種自製的治瘧疾藥物，療效顯著。可是如何讓老百姓儘快了解並接受這一新生事物，梁培基動了不少腦筋。

不久，在廣西、貴州、雲南的一些城市、鄉村，出現了一批行跡獨特的人，他們專在當街鬧市醒目位置書寫廣告，字體大小視建築物的面積而定，但一般都書寫得十分巨大，佔滿整堵牆壁，遠遠看去格外顯眼。由於他們的廣告製作方法奇特，所以給人的印象深刻。一般人出門，走十五分鐘，忽見對面高牆上出現了「梁培基」三個巨幅宋體大字，卻沒有下文，再走不到五十步，又出現了同樣三個大字。十五分鐘的路程，此三字竟然出現五處之多，人們心中很是疑惑。

（圖）民國時期的廣告

過了半個月，這群人又扛著梯子、提著油漆桶和大大的掃筆，在所有「梁培基」三字下面增寫上「發冷」兩字。這更讓路人猜測其用意，一時眾說紛紜，甚至有人認為此乃仇家對「梁培基」的攻擊行為。自此，「梁培基發冷」五個字在通街大巷的牆上又保留了月余。後來，書寫人又在「發冷」二字之下加了一個「九」字，變成了「梁培基發冷九」。而粵語「九」與「狗」同音，故見者初則忍俊不禁，繼而捧腹大笑，此事一時成為各地市民茶餘飯後的談資，更堅信有人對梁培基攻擊了。此時，已把人們的胃口吊的高高的了，都想一探究竟。又過了一個多月，書寫人突然在「九」字中間加了一點，「九」字變成了「丸」字。至此，包袱抖完了，人們才明白原來是「梁培基發冷丸」，正是梁培基研製的治瘧疾良藥，人們一下子就記住這個葯了。他的廣告絕招就是今天看來，也是不可多得的妙法呀！

那時，還有一個廣告創意大王叫胡文虎，他曾利用幽默的廣告諷刺時政，更是令人耳目一新。

「九一八」事變後，蔣.介.石抗日不積極，提倡「新生活運動」卻非常賣力，用意在於轉移人民的視線，沖淡抗日氣氛。南洋著名華僑商人、萬金油大王胡文虎在海外聽到此事深為不滿，於是他就指示自己在上海的永安堂負責人，用刊登廣告方式，予以諷刺。過了幾天，上海的一些報紙用特大字型大小刊登出廣告：「提倡新生活，必須揩油。」上海人說「揩油」就是占人家便宜，手腳不幹凈，甚至是指貪.污受.賄。因此，國.民.黨特務一看「永安堂」竟然敢罵委員長的「新生活運動」，就要興師問罪，但再仔細一看大字標題下面還有一段小字說明：「提倡新生活運動很好，為了使大家精神更加煥發，身體更加健康，請經常揩點萬金油。」這樣，特務們也覺得無罪可問了。瞧瞧，綴在下面的小字就是一個大大的包袱，讓人無可挑剔，即諷刺了時政，又讓被諷刺者干肚疼，不好發作。這就是胡文虎的智慧。

後來，在抗戰期間，愛國青年學生常常舉行遊行示威，反對國.民.黨.政.府不抗日、打內戰的倒行逆施。而國.民.黨元老吳稚暉卻經常跳出來大罵愛國學生：「放屁放屁，真是豈有此理。」這些話，傳到胡文虎的耳朵里，他對吳稚暉的表現非常反感，就指示上海永安堂負責人在報紙上登出特大廣告，上寫：「放屁放屁，真正是有此理。」這十個字與吳稚暉辱罵學生的十個字僅有一字之差，明眼人一看便知廣告時有意諷刺吳稚暉的。吳稚暉得知後，立刻怒火萬丈，正想發作，再一看廣告標題下的一段小字，也就無話可說了。小字是這樣寫的：「河南某地某人寄給永安堂一封信，信中說：『我某日某時突然肚子絞痛，跌倒在地，什麼葯都吃了，都未治好。後來我拿出一盒萬金油，颳了一大塊，用開水送服。過了不久，只覺得肚子里嘰里咕嚕響得厲害，放了幾個大屁，就全好了。特此致函感謝！』」哈哈！這個包袱抖得的巧妙至極，諷刺意味濃厚，令人捧腹大笑！

*作者：劉永加，魚羊秘史簽約作者。

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