誰不是一邊罵標題黨，一邊點進去呢？

我說我不來

我說我不來

肖容

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01

拿起手機過癮，放下手機罵娘。

這是很多人在手機上閱讀各種公號文章後最直接的感受。

沒錯，網路叢林兇險，自媒體盛行的年代，催生出各種標題黨。先不論文章內容質量怎麼樣，起個願意讓讀者點開的標題，成為很多寫作者抓耳撓腮苦思冥想的頭等大事。

這麼做有效果嗎？當然有啊。不信，你看看動輒在朋友圈流傳的10W+文章，有幾篇的標題是四平八穩簡潔樸實的？罵標題黨的，哪個又不是手指頭代替大腦思考乖乖貢獻一次點擊量的？

要我說，我挺為這些標題黨叫屈的。

標題起得平淡吧，你們沒人看。起得稍微過點吧，看了你們又罵。我就想弱弱問一句，是有人提著刀架你脖子上逼你看嗎？

02

本質上說，這是網路叢林生態進化的自然結果。

人在哪，流量就在哪兒，陣地也就在那兒。

在以前的電視時代，人們晚上待在家裡無事可做，娛樂活動相對有限，只能在幾個十幾個頻道里做選擇，電視劇拍得再爛，觀眾沒得選，只能來來回回換台，也能消磨上幾十分鐘。

但網路時代完全不一樣。

一個手機頂得上一台擁有無限頻道的電視機。只要你不停刷新，機器演算法會按照你的興趣，推送無窮多的資訊。此時，每個人都深陷在信息過載、注意力渙散里。海量信息中，誰能吸引到讀者的注意力，誰的文章才有可能被點開。

沒有點開，就沒有閱讀、點贊、留言，更不會和作者在情感和價值觀上產生任何連接。而大多數時候，讀者傾向於不點開。

原因有兩個。

一方面，龐大的讀者群整體上審美不高，什麼稀奇古怪的內容他們都願意點開看一看。但正因為如此，他們多多少少見過一些好東西，上當次數多了智商提高了，再忽悠就難了。

03

因此，網路文章的存活，取決於第一段。

如果第一段不能鎮住讀者，讓他們產生繼續讀下去的興趣，他們轉身就走，沒有半點情分。

而看完一段話需要時間，需要集中注意力去閱讀，去思考。但時間和注意力這兩樣東西讀者都沒有，他們只有讀完第一句話的時間，用不到1秒鐘想一想，是繼續還是走。

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