如何用網易雲音樂的歌單記日記

作者|張家欣

編輯|李春暉

剛剛過去的高考季，讓硬糖君回想起一件自己當年特別不能理解的事兒：為啥好多同學可以邊聽歌邊學習……甚至是非要聽著歌，才能背得進去書。

然後，我就發現了這個：

原來有這個神奇屬性的人這麼多嗎！網易雲音樂的歌單里，甚至還貼心的分成了「文科生自習室音樂」和「理科御用BGM」，所以區別是？

學累了，還有精神污染提神醒腦：

除了學霸歌單，還有高考結束後必備的撩妹歌單《手把手教你撩到妹子》（親測有效）。這戲也太多了，你只是個歌單啊！

讀書時的歌、失戀時的歌、遊戲的戰歌、瞬間讓你熱淚盈眶的歌、孤獨旅人的民謠……正在聽的歌單，就是正在體味的心情。而對於那些製作歌單的人，大概就像在寫一篇只有知音能懂的音樂日記。

歌單中的「戰鬥機」

如今，用戶早已習慣用網易雲音樂讀故事、看段子、寫日記和撩妹兒。而歌單中的佼佼者，更是收穫數千萬的播放量、破百萬的收藏量。最近，網易雲音樂甚至特意搞了一架專機，將挑選出來的18個歌單送上了天。

這架音樂專機由網易雲音樂和揚子江航空聯合打造，主題為「起飛吧，音樂的力量」，將在1個月時間內往返上海和三亞等多條航線。而且，飛機上還配有媒體Pad和高品質耳機。「樂評地鐵」戳中了人們的孤獨感，「上天」的音樂專機則是瞄準飛行途中無處安放的沉悶感。

對此網友們七嘴八舌討論了起來，有點歌的：

有腦補網易雲音樂心理活動的：

還有提意見的：

B站有鬼畜區、遊戲區、影視區等，通過標籤化區分用戶。在音樂播放器界，則是由歌單在執行這一功能。一首歌能夠聚集的音樂風格有限，那就用主題明確的歌單來聚集更多的同好。

這18張歌單，從史詩音樂、夜店舞曲、到洗腦神曲、再到經典老歌，風格多樣。

其中《震撼心靈的史詩音樂》中有150餘首超燃歌曲，歌單播放量超3000萬，收藏量超130萬。評論是這麼說的：「自從下了這歌單，起床簡直不值得一提！跑步的時候像在衝鋒！紅燈就是信號槍！上班不瞌睡就是報效祖國！原來吃飯要1個小時，現在只需要5分鐘！洗澡的時候恨不得把頭髮拽下來！」

還有《笑裂了！全是搞笑評論的歌單！》，以歌單之名傳播段子，方便專門到網易雲音樂看段子的用戶。比如《死機之歌》引來大批自稱網管的段子手，說要第二天在網吧循環播放此曲。

無需多言的則是《這些充滿『強烈畫面感』的音樂》，只要列舉歌名，畫面感就呼之欲出：西遊記的《雲宮迅音》、《為革命保護視力預防近視》眼保健操音樂、歡樂鬥地主背景音樂、諾基亞鈴聲等等。

歌單的內容，已經脫離歌曲的範疇，涉及有聲讀物、BGM、鈴聲等一切聲音。

「曾經你不知道這首歌，那麼就不會被你聽到」

「曾經你不知道這首歌，那麼就不會被你聽到」。看似一句廢話，但卻準確重現了搜索歌名是發現音樂唯一途徑的歷史。而歌單為音樂發現提供了更便捷的入口。

現在歌單不僅能發掘未知歌曲，還能夠跨越語言障礙。不會輸入日語沒關係，照樣能在歌單里聽澤野弘之和久石讓。「歌單是批量化發現音樂的絕佳方式」，網易雲音樂副總裁李茵說道。

網易雲音樂歌單日均產出62萬，歌單總數超過4億，除流行之外，有大量小眾的音樂集合，如後搖、電音、搖滾等，以及多語種音樂。

一首歌的評論區當然不能滿足段子手和都市傷痕青年自我表達的需求，999+不是難事，而歌單能圍繞一個主題進行音樂和UGC內容的整合，是評論的集合。對於主打音樂社交的網易雲音樂來說，互動性的深度與廣度，是不可忽視的發展方向。

音樂是無形的，但音樂社交需要具象化，「我們之所以有好幾次都是選擇交通工具作為傳播的起點，是因為其實它跟人的聯繫非常緊密，每一個交通工具發生的變革都是這個社會上的巨大熱點」，網易雲音樂副總裁李茵如是說。

網易雲音樂是歌單功能的發起者，通過一步創建歌單搶佔用戶，相對於行業不足40%的曲庫激活率，網易雲音樂曲庫激活率達80%。

獨立音樂人也因此有了更多機會。高度集中在頭部藝人身上的資源和注意力，能夠分流到獨立音樂類別。網易雲音樂以前就通過「石頭計劃」，一年投入2億元，從推廣資源、專輯投資、演出機會、讚賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系七大方面對獨立音樂人進行全方位支持。

「網易雲音樂想做獨立音樂人的階梯」，李茵這樣描述平台對獨立音樂的態度。

音樂下半場，社交之戰

在新媒體觀察者魏武揮看來，社群經濟和粉絲經濟的區別在於：

社群是一個兩兩相交的網狀關係，用戶滿足/服務用戶。而粉絲經濟則是以某個點為中心，所有人圍繞這個中心活動的明星式經濟。社群經濟發展到一定程度會自我運作，但粉絲經濟不會。

粉絲對平台沒有忠誠度，社群文化中的用戶才是平台競爭力的核心，網易公司市場部總經理袁佛玉曾表示：「對於在線音樂平台來講，我們一直相信，平台粉絲才是真正的粉絲，因此我們認為付費會員比數字專輯更重要」。

最理想的狀態是，歌手因為用戶選擇平台，而不是給平台帶來粉絲。

只有將客戶變成用戶，將用戶變成粉絲，粉絲成為朋友的時候才形成了真正意義上的社群。歌單的創建與分享就是這個「成為朋友」的過程。

網易雲音樂的墨家族，成員各有擅長的音樂領域，通過發布歌單和評論，分享對音樂的愛好和理解，自發以「墨」統一ID，成為了「家族」。這不是網易雲音樂中唯一一個自發組織的音樂達人圈子。

通過歌單形成專業的交流氛圍，營造平台的社群文化，才能持續誕生優質的UGC內容，同時，吸引更多路人用戶。

而對於入選音樂專機的歌單創建者，網易雲音樂雖然通過「加精」進行頭部位置推送，並與之進行接觸、了解需求，但並沒有進行物質上的獎勵。這樣也能激發優質內容的生產，是因為用戶在社群文化中收穫了共鳴和認同。

目前音樂社交屬性的功能還沒有被玩透，阿里星球延攬明星歌手加盟，以明星活動吸引粉絲，QQ音樂以「音樂號」吸引音樂機構媒體和自媒體入駐。而網易雲音樂副總裁李茵則表示：「先讓他過來玩兒，然後再說下一步應該怎麼往前走」。

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