如何讓你的思想、產品、變得流行？

只要

存在人類

宣

傳

就

不

可

避

免

開創則更定百度。盡滌舊習而氣象維新：守成則安靜無為，故縱脞廢萎而百事隳壞。 —— 康有為

一個有創意的idea是流行的必備因素，現在產品同質化嚴重，市場競爭激烈，大學生要敢於創新，勇於實踐。不管是產品、思想、還是行為流行，都跟創新離不開！好的創意讓你的宣傳效果事半功倍。

國外的創意廣告

一看到紅黃兩種顏色，我們就容易聯想到麥當勞的顏色，一個商標的顏色搭配也暗藏心機。

I』m lovin it

黃色普遍代表快餐、食物的顏色。紅色比較醒目。容易視覺上引起注意，讓人看起來心情比較愉悅。同時在街面上很容易發現它，吸引食客的顏色搭配。

現在這個社會不缺少技術型和創新型人才，好的產品不難設計，文案寫的好的人也不佔少數，在這個信息過載的時代，普通的廣告營銷已經很難獲得好的傳播效果，如果不懂得讓自己的思想、產品、行為變得流行，不管多麼努力，無人問津也是白搭。

為什麼某些思想幾乎能夠一夜流行，

而一些卻石沉大海？

為什麼有些產品會無處不在，

而另一些則無人問津？

傳播學無處不在

小微希望你能從後面的內容里獲得一點啟發

利用遊戲機制

打造精彩的遊戲

遊戲機制在我們的生活中運用得非常多，這是商家的常用手段，如學校外面的花甲米線，去那兒吃一次米線會給你蓋一個章，蓋滿6個章可以兌換一次免費的米線，這個遊戲機制的運用就非常明顯，先不說它在我們大學生人群裡面是否適用。但是一個優秀的遊戲機制會激發人們的參與，並且總是玩不夠。

生活中常見的遊戲機制的運用

1

投票

2

獎勵機制

3

微博熱門

......

·在投票的過程中人們總是希望自己支持的那方會「贏」，在自己投票與拉票的過程中，是一個免費的宣傳過程，人們都希望自己的期望得到別人的肯定。

·微博熱門：榜姐的微博每晚12點鐘出話題，每晚12點之後可以炸出幾萬，幾十萬的評論，這兩天的參與話題：「男生問一個問題，女生來回答」的話題評論達到了200多萬，這些人對搶熱搜每晚樂此不疲，原因是「我上了熱搜」這件事值得炫耀，通過社交比較，從人際關係上給我們動力。

遊戲機制是遊戲、應用或計劃的組成元素，它包括能夠激發人興趣的規則與回饋。適當的運用遊戲機制，自己無須在親自做營銷，而讓大眾取而代之，從而打造流行！

抓住機遇，竭盡全力的去做好一件事！

一個品牌的成功不僅要靠自我奮鬥，還要順應這個時代

coca·cola

可口可樂只有一種口味（中國除外），卻可以暢銷一百多年而經久不衰，足跡遍布每一個角落，除了一流的口感，還有那些產品成功的原因？

產品外形設計

可口可樂最初經典的瓶身設計是仿照當年流行於美國女性的一步裙而來，所謂飲食男女，人之大欲存焉，於此完美協調。

可口可樂公司採用集中性營銷策略，將所有的資源和宣傳集中在自己少數甚至唯一的產品上，包括可口可樂的口味，全球的可口可樂都是一個味道(中國除外），暨酒的刺激和糖的甜度，十分迎合年輕人的口感。

如果一個人竭盡所有去做一件事，去用心打造自己的產品，付出一顆真心，成功的幾率怎麼都會大一點。

順應時代 抓住機遇

可口可樂絕妙的創意來源於給二戰前線美軍的供給，當時可口可樂給美軍提供的可樂不管成本多高一律只要5美分，這就意味著美國大兵可以天天喝著可樂在太平洋和歐洲戰場上與法西斯作戰，美軍到了哪裡，勝利帶到哪裡，美國大兵手上的可口可樂傳到哪裡。至此，可口可樂成為美國文化的代表，成為了自由美國的象徵物，隨著以二戰結束後美國主導的全球化的開始，可口可樂也就順利地走向全世界(雖然可口可樂在之前已經進入各國市場，但是真正走向全球還是隨著二戰的進程的。)

當我們的產品、思想都足夠好，卻流行不起來的時候，我們可以反思它是不是迎合這個市場與時代，機遇稍眾即逝，差的可能只是一點點勇氣。

如何讓你的產品信息流行？這是一門手藝，也是一門技術。如今，商品或者信息除了要「是」它本身之外，要增加特有的情懷與意義。——宋晨希（搜狐網高級編輯）

將你想傳播的信息整合進故事裡

故事將使你的信息更具生命力

百歲山

這個讓我們看不懂的廣告是來自一個凄美的愛情故事，廣告中的老頭也不是一個普通人，他是著名的數學家笛卡爾，圖中的女人是瑞典公主克里斯汀。相遇時，克里斯汀18歲，而笛卡爾已經52歲了.......

笛卡爾在一次偶然的相遇後當上了公主的數學老師，他們的感情也在這段時間中快速升溫，後來國王知道後，下令要處死笛卡爾，在公主的求情下，笛卡爾被遣送回國，回到法國後，笛卡爾染上重病，在他生命快結束的時光里，仍堅持給公主寫信。

在笛卡爾給克里斯汀寄出第十三封信後，他永遠地離開了這個世界。這最後的一封信上沒有寫一句話，只有一個方程式：r=a(1-sinθ)。

而景田廣告里撤換的概念就是把百歲山的水比喻成這封另類情書，意喻「經典、浪漫、難忘、矚目」。你就是我的百歲山......

是不是好美的意境~~

當我們看到這個廣告後，好奇心會迫使我們去查它背後的含義，當我們知道這是男主人公是數學家笛卡爾的時候，我們是不是對百歲山這個品牌印象深刻呢？背後隱藏的故事被發現，就想主動去給朋友傳播，從而觸發口口相傳。

故事具有承載功能，其中或蘊含一個教訓，或則傳遞一則寓意，人們都愛聽故事，都善於分享，當我們的靈感來源於一個故事後，我們是否能給它賦予新的含義。故事就像器皿一樣有承載功能，可以將我們的信息廣泛的傳播給他人。

賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授喬納·伯傑(Jonah Berger)在他所著的《瘋傳》中寫到所有社會的流行潮都有相同的重要原則所推動。這本書所談的六個原則就是：

STEPPS

1

社交貨幣：我們會分享讓我們臉上有光的事。

2

誘因：頭腦中最先想到的事往往會脫口而出。

3

情緒：我們關心的話題，就會分享。

4

公開性：能夠看到的產品，就有增長的潛力。

5

實用的價值：分享有用的信息。

6

故事：信息打著閑聊的幌子傳播開來。

如果你是一個文字編輯者，和小微一樣從事自媒體，或者想從事這方面的工作的同學，我們就需要運用好社交貨幣，情緒、和實用的價值這3大法則。

社交貨幣

什麼類的文章我們會更容易分享？一些別人不知道的又很爆炸的事，如果我們偶然發現了一篇文章，上面對最近發生熱點事件切入了一些很新穎的點，或者一些通知類的文章，如「某年某月，全校同學停課一天。」我相信這傳播速度是驚人的，我們會去分享我們知道而別人不知道的事，這會使我們臉上有光。

情緒

「與我何關」這四個字在信息分享中尤為重要，這篇推文裡面講的與我何關？一個好的編輯要去思考自己的推文與我的粉絲之間有什麼關係，如果沒有關係，那這篇推文就沒意義，去提升它的價值，就要去找到粉絲感興趣的、關心的、真正想看的內容。影響大眾的情緒，從而增大轉發量。

實用的價值

這一點不用說，就是有用的文章，如果你是學新聞的，你可能會去關注一些與新聞傳播有關的公眾號，如果你最近在減肥，你就會去看一些與減肥相關的文章與視頻。這道理很簡單，如果能從「有用」的信息里再去融合一點點創意，那麼你的文案將與眾不同。

法則說起來很容易懂，但真正把它做好卻很難，它需要我們的時間與耐心，如果你是「千里馬」，你要想想如何被「伯樂」發現，是金子總會發光這一套好像在如今社會很難適用，懂得推銷自己的人是才是贏家。

微微話題

這種實用性文章對你的幫助大嗎？以後會期待這類文章的推送嗎？

本期監製/田欣 方曉陽

責任編輯/李悅

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