一個書店的靈魂，是書

剛讀《東京本屋》的時候，就想聊聊書店，但又認為自己去的書店不夠多，提起的筆也就落下了。直到最近忙裡偷閒去了一家新開的書店，有些感觸，於是再次提筆。

市中心最近開了一家格調滿分的書店，第一次造訪半山書局是在周末，驚訝地發現上去的電梯口竟然在限流，看來鋪天蓋地的廣告確實起到了決定性的作用，我們擅長賣情懷，我們也更容易被情懷牽著鼻子走，人人濫情的時代，不知道有多少人安安靜靜地看完那一篇推送里說的「半山」是王安石的號，此書局名字由此而來。

那一天，我沒有排隊。

趁著工作日的間隙，不甘心地再次來到這裡，這一次暢通無阻地進入，看到無數帶著耳機寫作業的學生，想必是因為高考調休的孩子，在完成期末的複習試卷。

可我在閑逛的時候，經歷的最多的一件事情是躲避各種各樣的鏡頭。情侶自拍，閨蜜互拍甚至還有舉著單反拍淘寶模特照。

四十分鐘匆匆一逛，在書架旁的位置上坐了十分鐘，正對面的一桌在談書店的運營投入，幾百幾千萬的讓人聽了膽戰心驚，斜對面一桌在哄著兩三歲的孩子睡覺，再往前面一桌竟然還有一個中年大叔在舉著自拍桿拍照，那模樣有點好笑。

但是，一個書店的靈魂，還是書。

逛了三層書店，並沒有發現亞馬遜上買不到的書，反倒是類似劉同的雞湯文學眼花繚亂。分類明晰，當然也沒什麼打折的書可以淘，雜誌也不算什麼新鮮獵奇，國內文學家的書籍算是齊全，日本幾位作家的書也只陳列了代表作，其他文學涉獵不多不敢妄評，自取閱讀書架上倒是有不少值得細細品味的好書，只可惜有位置的不一定拿書看，想看書的不一定有位置。

雖然書店不是圖書館，可書店的本質是賣書，賣書的前提是顧客看中了這本書，顧客看中這本書的關鍵是他有機會、有空間去體會一本書，這樣繞了一圈你就會發現，真正有購書需求的人是需要一個相對安靜與獨立的空間去對手裡的書有個良好的初體驗。

可你不得不承認，在一個知識與信息都破碎化傳播的時代之中，越來越少的人能夠捧著讀完一本書，再加上kindle的普及，電子書的夾擊，紙質書確實失去了往日的光彩。刷半個小時微博覺得時光如駒光陰似箭，讀五分鐘書就覺得千般折磨萬般睡意。這是無法改變的現狀，所以傳統的新華書店已經不是學生約好去拓寬視野的地方了。

我覺得越來越多的書店像一個以書為主題的休閑商場，吃的喝的玩的，順帶賣點書。咖啡貴飲料貴茶水貴沙拉貴，空調足WiFi快光線好逼格高，拍照休閑購物閑聊在書這個充滿文化氣息的字眼籠罩之下變成文藝、氣質與格調的代名詞。

像《成為母親》和《四月物語》里的男女主人公，都是緣起書店，要說書店這樣一個地方，被萬千紙張環繞，以書為媒的故事要比情定大酒店顯得浪漫氣息濃烈得多。

這是書店的新業態，也是不可避免的發展趨勢，畢竟情懷不能賺錢但可以作為跳板賺錢，最典型的應該是蘇州的誠品書店，還有從內到外都設計感極強的上海鍾書閣，在裡面讀書買書都會覺得很溫馨的武漢德芭與彩虹書店，有非常多外文小說的北京老書蟲。

新興書店之中，我最最喜歡的還是24小時不打烊的三聯韜奮書店，沒地方去的時候就跑去那裡看書，尤其羨慕住在附近的人，失眠了還能裹件衣服出來看書，尤其是坐在地下一層的某個角落裡，手機並沒有什麼信號（至少聯通是如此），人也沒有樓上那麼多，空間似乎有些逼仄，但能感覺被書包圍，最最重要的是安靜，排除了外在干擾浸入書中。

其實也不是國內，在《東京本屋》里所探訪的十二家東西的書店，也都在經歷著同樣的變革，在需要盈利的情況之下，以獨特的店內裝修吸引顧客，再以不同的增值服務抓住顧客，最後達到售書的終極目的。當然日本的出版環境、民眾閱讀習慣與國內有些差別，自然也有些許不同。

如果給我一個開書店的機會（撇開盈利），首先我的店裡不會有WiFi，其次我只提供溫開水和涼白開兩種飲品，最後絕不允許帶單反進書店。當然這也烏托邦式的開書店一定比學校旁邊賣輔導書二手書的關得早。

大概，商人開的書店，書好書壞書多書少看銷量；愛書的人開書店，賣的才是書的靈魂。

2017.6.8

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