天貓國際618客單價翻番？中國家庭消費升級買進口貨都是女性說了算

6月12日，天貓618進口日正式開啟，截至上午9點，天貓國際的成交客單價較去年同期已經翻番，反映出中國消費者在母嬰、美妝、保健品等品類消費升級的顯著趨勢。今年天貓618進口日，天貓國際宣布將聯手全球大牌讓利10億，300萬進口尖貨敞開供應，滿199減100，滿299減60，滿499減100等優惠力度，來保證全網最優惠價格。

一位來自廣東的媽媽在當天零點左右搶下一套樂高玩具，像這樣的女性中產消費者，占天貓國際核心用戶七成以上，大多年齡在24-35歲，不僅自身對潮流趨勢和品質生活敏感，同時也是中產家庭消費升級的主導者。

為了贏得中國新中產消費，全球品牌齊聚天貓國際

為了趕上這一輪中國消費升級浪潮，美國老牌百貨公司梅西百貨與天貓國際玩起了新零售。6月15日至6月17日期間，雙方將在上海悅薈廣場搭建線下樣板間，消費者可以通過手機完成互動式的購物體驗。同時還有知名造型師和時尚博主和消費者暢聊時尚與搭配，推出迷你時裝秀。

1000-2000元高單價的美妝進口用戶在天貓國際佔比仍不斷提升，美容儀、潔面儀等高科技產品也繼續走俏。今年天貓618期間，包括Refa、日立等全球25大美容儀品牌在天貓國際推出數百款美容儀新品。

保健品是天貓國際618預售期間第二大熱門進口品類，包括澳洲swisse、美國GNC、澳洲大藥房目前高居成交排行榜前幾位，目前已有來自全球30多個國家400多個保健品牌入駐天貓國際。

消費升級的趨勢在一二線城市尤為明顯，天貓國際618期間的預售數據顯示，上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、武漢、南京、重慶、天津等城市的剁手黨在搶購進口商品上最為火爆。

在服務這群新中產消費者的過程中，天貓國際已經創造了多個第一：國內跨境生鮮首單、跨境鮮奶首單、跨境寵物食品首單、跨境冷凍鮮果首單等。2016全年，天貓國際持續引領跨境消費，保稅、直郵訂單總量皆保持第一，共引進來自63個國家和地區，覆蓋3700個品類、14500個海外品牌，其中八成以上通過天貓國際第一次進入中國市場。

天貓國際下一階段將重點服務1億中國新中產

天貓國際總經理奧文在天貓618期間也宣布了未來的戰略目標：未來一年內，讓過去3年多的總成交再翻一番，並在未來三年內，服務好一億進口消費新中產。這個數字與中國出境游的總人數大體相當。天貓618期間的火爆也表明，天貓國際在有效拉動境外消費迴流，推動消費者更便捷地獲取海外商品方面成效明顯。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！