Google Trends谷歌趨勢的這五個實用技巧,你會用嗎
圖片來源/ 123rf.com.cn
Google Trends(谷歌趨勢)可以幫你衡量品牌知名度、為商務旅行做準備、判定新市場、跟蹤科技趨勢並協助你更好地與受眾溝通。
Google Trends能夠顯示關鍵字在一段時間裡的相對受歡迎程度。例如,Trends顯示,「Chromebook」一詞首次出現在2010年下半年,而隨著更多用戶搜索該詞,其人氣也在增加。默認情況下,Trends會顯示一個詞在過去五年中全球範圍內的相對受歡迎程度,但你也可以調整時間段或選擇特定國家/地區。
Trends也可以消除歧義。比如輸入關鍵字Go,你會看到下面列出的選項以區分Go的不同含義。這些選項的差異可能非常大,再比如,編程語言Swift的搜索度就與歌手(泰勒)Swift的搜索度相差很多。Trends顯示的相關主題和搜索查詢可以有助於你優化關鍵字。
除了在營銷方面有很大的用途之外,專業技術人員還可以把Google Trends的數據用在以下幾個方面:
1、衡量品牌知名度
你可以嘗試在Google Trends中輸入你的公司名、你的產品或者服務、你的競爭對手和供應商。你最多可以在Google Trends中添加五個詞語,以比較其搜索熱度。例如,輸入5家電腦硬體廠商的名字,你可以從下圖中的Trends結果中看出蘋果品牌的實力:有更多人搜索蘋果品牌,而不是競爭對手的品牌。
在你從不熟悉的供應商那購買之前,你可以在Google Trends上查詢供應商公司和產品品牌。你可能需要外部信息才能完全了解或解釋Trends的結果。請注意,蘋果的搜索熱度在每年9月左右都會有所增加,這與其新iPhone的發布日期相關;United Airlines(美聯航)的搜索熱度在2017年初飆升,但了解相關新聞的人都知道這是該公司的負面消息所致。如果你在搜索中看到一個搜索高峰,你可以按照這些日期查找相關新聞。
2、為出差做準備
在你開始國際旅行之前,你可以探索目的地的最新熱門趨勢(如下圖)。比如前往巴黎,就將國家設置為法國,查看該國最新的搜索趨勢。如果你身處科技行業,你可以進一步縮小關注點,將類別範圍更改為科學/科技,以查找該行業中搜索趨勢。至少你能知道該國目前關注的一些熱門話題。(即使你不是為了旅行,這也是一個獲得觀點、新聞和話題的很好方式。)
3、確定新市場
獲知搜索趨勢的相對受歡迎程度,也可以幫助你確定要在哪個新市場上優先開展促銷活動。例如,如果你銷售的是雲備份服務,並希望在國際上推廣你的服務,Google Trends可以幫助你做出決定。據Google Trends數據顯示(可點擊此鏈接查看Trends數據: https://g.co/trends/ejzhU),繼美國之後,雲備份服務(cloud backup)搜索熱度排名第二的是英國,而加拿大排在第八位,法國進一步下滑(第17名)。所以很明顯,英國是最好的擴張目標。不過請注意,這些排名表示的是在每個國家/地區內搜索的相對百分比。顯然,Trends的數據不應該是你用來作出此決策的唯一數據,但它可以有助於決策的形成。
4、跟蹤科技趨勢
Google Trends的數據可以顯示科技趨勢隨著時間推移的變化。輸入科技相關關鍵詞,然後將時間範圍擴展到儘可能長,以了解熱度的變化。例如,比特幣(Bitcoin)和播客(podcast)(見Trends數據:https://g.co/trends/Fc1HN)的趨勢都是最初出現一個高峰,然後下降,再經歷復甦;而VOIP(網路電話)這個詞,在2005-2006年之間達到搜索高峰(見趨勢信息:https://g.co/trends/E6HT5)而在這之後一直穩步下滑。對此的一個可能解釋是,隨著此項技術被越來越廣為人知和理解,人們的搜索量就開始減少。
你可以訂閱特定Trends關鍵詞以接收該關鍵詞的更新趨勢。轉到:https://trends.google.com/trends/subscriptions,然後添加訂閱(Add subscription),然後輸入要跟蹤的關鍵字(如下圖)。這有點類似於Google Alerts,區別在於Google Trends跟蹤的是一個關鍵詞的搜索熱度,而Google Alerts會在谷歌索引到一個包含你訂閱關鍵詞頁面的時候向你發送通知。
5、更準確地與你的受眾溝通
最後,Trends可以幫助你在不同字詞之間進行篩選。例如,livestream和webcast都表達了相似的含義,但目前人們更頻繁地搜索livestream這個詞(如下圖)。而在2008年前,webcast是更常見的關鍵詞。由此,Google Trends可以幫你選擇更多人熟悉的字詞,以達到更好的溝通效果。
那麼,你是如何使用Google Trends的呢?你是否用過Google Trends選出更利於搜索的關鍵詞?你有什麼小竅門嗎?你可以在下面的評論區與我們分享。(雨果網 康傑煒)
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