智能自清潔空調行業白皮書：海爾佔比第一

6月12日，中國家用電器商業協會、中怡康時代市場研究有限公司和《空調銷售》雜誌在北京聯合發布了中國空調行業首份《智能自清潔空調行業白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。《白皮書》指出，從2015年開始，智能自清潔空調的銷售總量2年增長了2倍。自海爾首創智能自清潔空調後，各大品牌相繼推出帶有自動清洗功能的空調。從品牌佔有率來看，中國自清潔空調市場品牌格局清晰，海爾等行業主流品牌在智能清潔空調市場的總體份額接近九成。海爾這兩年更是全力主推，佔據超過七成的份額，海爾智能自清潔空調零售量和零售額市場佔比排名均是第一。 /

據介紹，今年3月10日到4月25日，《白皮書》項目組開展為期一個半月的市場調查，共收到有效問卷7943份。調查問卷反映了當下自清潔空調市場的情況，成為起草《白皮書》的重要依據之一。《白皮書》從消費趨勢、市場格局、產品品類、規模化等方面具體闡釋了截止到2017年4月自清潔空調的整體表現。

空調消費升級自清潔成趨勢

《白皮書》提到，我國正在進行第三次消費升級，其主要特徵是消費需求細化和多樣化。在空調行業則表現為製冷、制熱的基礎性能被智能、健康、舒適的體驗替代。數據顯示，2016年，智能空調佔比18.2%，成為繼變頻空調之後，我國家用空調行業發展最快的產品類別。作為智能自清潔空調第一大品類，智能自清潔帶來的健康空氣解決方案成為用戶剛需。

在智能自清潔空調市場調查中發現，空調清洗難是困擾消費者的第一難題，還有超過3成的用戶從不清洗空調。今年5月中旬，海爾啟動空調免費深度清洗活動，20天時間從7000台空調中就洗出了44.8噸黑水。按照一個家庭平均每日160升用水量計算，這相當於一個家庭280天的用水量。目前，全國空調保有量超過5億台，平均清洗一台空調耗水6.4升，以此計算，將會用去320萬噸水，按照昆明湖200萬立方米容積計算，相當於約1.6個昆明湖。2015年，海爾首創智能自清潔空調並快速推向市場，中怡康零售監測數據顯示，2017年五一期間，自清潔空調在線上市場的零售量、零售額同比增速分別為408.9%、242.5%。自清潔空調成為影響消費者購買的重要因素之一。

現階段，智能空調的主要功能集中包括WiFi手機控制、電費顯示、語音交互、場景模擬等，而能吹潔凈空氣的智能自清潔空調不僅成為智能空調的第一大品類，而且成為智能空調普及以來第一款剛需單品。從普通空調運行原理來看，空調使用一段時間後，由於反覆空氣循環，蒸發器翹片表面就會積聚大量灰塵、污垢及有害細菌。空調積累灰塵等物後，還會導致製冷、制熱效果下降，增加耗電量和噪音。在此基礎上，海爾智能自清潔空調等能自己洗澡的的產品被用戶廣泛認可。「蒸發器自清潔功能」也被首次列入智能空調的一項重要測評標準。

中怡康數據顯示，自2016年1月開始，不論是自清潔空調還是智能自清潔空調，整體銷售都出現穩步上升趨勢。在智能市場佔比中，智能自清潔空調零售量佔比達到24.5%，銷售額佔比達到28.2%。

自清潔市場格局清晰 海爾佔比第一

在智能自清潔空調成為行業新風口後，國內各大品牌相繼推出帶有自動清洗功能的空調。尤其是2017年前四個月，自清潔空調市場品牌快速增加，但總體市場格局清晰，海爾等行業主流品牌在智能自清潔空調市場的總體份額接近九成。

在自清潔市場主流品牌中，海爾智能自清潔佔比七成，銷量突破400萬套，成為行業銷售總量和增幅最大的單品。國家信息中心發布的數據顯示，基於自清潔熱銷，海爾智能空調連續近40個月銷量第一。

自清潔進入全面普及時代

通過2年的市場積累，智能自清潔空調已經逐漸被消費者認可，特別是以海爾智能自清潔空調代表的健康空氣解決方案成為市場競爭最大優勢。數據顯示，智能自清潔空調自誕生以來，銷售總量以2倍以上的增長，開始進入規模化階段。《白皮書》分析，自清潔空調的推出和普及，不僅關係到家庭健康生活方式的引領，而且關係到整個空調產業在智能時代轉型升級的方向。目前，行業正在加速普及智能自清潔空調，例如，海爾智能自清潔空調實現了由「直播洗澡」到「吹白毛巾」再到「1杯水」的交互升級迭代，提升消費者認可度。在三四級市場迎來家電下鄉後首個換新契機後，未來三年左右時間在智能空調的銷售總量中，智能自清潔空調佔比將超過5成。

中國家電電器商業協會副理事長、秘書長連四清分析，智能自清潔空調作為中國空調企業變革的一個細分市場新風口，為整個行業的發展帶來增長的動力和活力。在我國家用空調的產量已佔到世界總產量的80%以上的大背景下，以自清潔為代表的智能空調成為推動「中國製造」向「中國創造」轉變的重要手段。海爾作為家電行業最早探索和實踐智慧家庭的品牌，將為智能空調業注入全新活力，帶動空調行業的良性快速發展。

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