夏普電視力爭千萬銷量，以兇猛價格戰衝擊大陸市場

夏普公布了鴻海入主後首個財年的業績，截至2017年3月31日的2016財年，夏普實現624億日元的營業利潤，市調機構數據顯示今年一季度夏普電視的出貨量同比大幅增長42.6%，這有助於它實現年千萬出貨量的目標，而這是在兇猛價格戰下所取得的成績。

夏普液晶電視在中國市場採取了「低價擴大銷量」的做法，同比價格降幅最高約三成。從京東商城看到當前正在促銷的夏普45寸液晶電視，價格僅為2299元，這價格比以性價比著稱的國產互聯網品牌小米還要佔優勢，當下小米網銷售的小米3S 48寸售價為2599元。

性價比是國產電視品牌搶奪市場份額的武器，正是憑藉著價格優勢，國產電視品牌在國內市場不斷奪得市場份額，進而進入全球前列。當前躋身全球前四的國產電視品牌海信和TCL，也主要是依靠價格優勢，獲得國內市場份額的優勢。

國產互聯網電視品牌也是以價格戰迅速崛起。國內第一大互聯網電視品牌樂視，在2013年發布第一款電視產品，依靠互聯網產品獲得的收入補貼硬體，迅速擴張，到去年其已獲得600萬出貨量，接近海信或TCL年出貨量的一半，可見在國內市場要想取得市場份額，價格戰是最好的手段。

相比起中國大陸的電視品牌，鴻海入主後，夏普擁有了從面板到組裝的完整產業鏈，當前擁有全球最先進的液晶面板生產線—夏普堺工廠10.5代線（中國大陸的TCL的11代線和京東方的10.5代線正在建設中），而且鴻海是全球代工巨頭，在成本控制方面無人能及，大陸的電視品牌也有不少是由它代工的，在成本方面的優勢恐怕更是國產電視品牌所不能比的。

正是由於擁有這樣的成本優勢，在鴻海的支持下，夏普電視在中國大陸發起了兇猛的價格戰，決意從中國大陸這個全球最大的電視市場搶奪市場份額，這對於中國大陸的電視品牌來說當然不是好消息。

對於中國電視用戶來說，夏普還是留下了不錯的印象的，其電視畫質好、品質高，只不過此前的價格太高導致大部分用戶轉而選擇了價格更低的中國大陸電視品牌，如今其價格大降將喚回他們的記憶，這從一季度夏普電視出貨量同比大增超過四成可以看出來。

這意味著在經歷了互聯網電視品牌的兇猛價格戰後，中國大陸電視品牌尚未喘過氣來，剛剛在今年一季度奪回全球第三位置（據集邦諮詢光電研究中心(WitsView)）的TCL集團發布的業績顯示其2016年凈利潤同比降低38%，凈利潤率只有2.0%，又要迎來夏普這個曾經的電視巨頭的衝擊，而且這次鴻海似乎是勢在必得，決心將價格戰進行到底。

當然今天的中國大陸電視品牌也已不再是當年的吳下阿蒙，國產兩大電視品牌海信已研發了自己的電視晶元、開設了自己的液晶模組廠，TCL旗下華星光電更是國內第二大電視面板生產企業並正在建設全球最先進的11代面板生產線。面對夏普電視的兇猛價格戰，中國大陸電視品牌會如何應戰呢？

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