百事公司或出價10億美元收購椰子水領軍品牌 Vita Coco

時尚 06-13

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世界上最大的兩家碳酸飲料公司百事公司（Pepsico）和可口可樂（Coca-Cola）都在試圖向公眾展示一個更新鮮、更健康的形象，因此他們決定投資椰子水來達到這一目標。

百事公司對椰子水市場的領頭羊Vita Coco（唯他可可）的所有者 All Market 非常感興趣，如果能夠達成這筆交易，那麼他們在市場上的影響力會一舉超過競爭對手 — 擁有Zico 椰子水品牌的可口可樂，成為市場領導者。據稱百事公司已經向 Vita Coco 提出了一份接近 10億美元的報價。

百事公司對知名椰子水品牌感興趣並不令人感到驚訝，因為現在美國人普遍認為糖正在給整個國家的健康水平帶來負面影響，百事公司也因此備受指責，高糖產品會加重糖尿病的發病率，食品企業需要改變產品的成分和營銷方式。

百事可樂 CEO Indra Nooyi 在 4月份曾表示，她將致力於重塑公司形象，提供含糖量較低（甚至無糖），營養成分豐富的產品和飲料。（詳見《華麗志》報道：百事集團推出「減糖計劃」，未來10年內將推出更多不含糖飲料）

實現該目標的一種辦法便是提供一些不同於以往碳酸飲料和高糖果汁的新產品，在 2011~2017年中，美國的椰子水銷售額增長了 350%，成為一個非常好的品類選擇。Vita Coco 成立於 2004年，現在足跡已經擴展到全球 30多個國家，佔全球椰子水總銷售額的 26%。

Vita Coco 的母公司 All Market 擁有非常豪華的股東群體，包括與百威英博關連的 Verlinvest家族、影星馬修·麥康納（Matthew McConaughey）、黛米·摩爾（Demi Moore）、歌手麥當娜、以及紅牛中國的母公司華彬集團等。2014年7月，華彬集團耗資人民幣10億元收購了All Market 25%的股份，成為 Vita Coco 在中國的獨家經銷商。

椰子水是一種天然電解質飲料，其電解質平衡（鈣、磷、鉀、鈉和鎂）和血液類似，因而更易於消化和被身體吸收，是運動後身體補水的一種很好的飲料。椰子水的其他的功能也得到了科學界的認可，經過簡單改良，甚至可以代替葡萄糖注射液作為靜脈注射補液。（早在 2015年《華麗志》的研究團隊就曾對椰子水品牌在中國市場的現狀做了深入調研，詳見《華麗志》報道：【華麗志特稿】椰子水在中國要火嗎？《華麗志》編輯部親嘗八款椰子水，結論是…）

此前，百事公司收購了益生菌飲料品牌KeVita，KeVita 的所有飲料都是經過有機認證的，屬無麩質和純素食品。（詳見《華麗志》報道：百事集團收購益生菌飲料品牌 KeVita）早在 2010年，百事公司就投資了椰子水品牌 O.N.E. ，並於 2012年完全收購了該品牌，不過該品牌的市場影響力要遠遠落後於 Vita Coco 和 Zico。

分析師預計未來幾年椰子水銷售額的年平均增長率會超過 20％，2021年市場總值有望達到 50億美元。目前百事公司的年銷售額已經高達 600多億美元，如果百事公司能夠完成對 Vita Coco 的收購，那麼在幾年之內，會對百事公司年銷售額的增長起到一定的推動作用。

丨消息來源：英文網站 QZ、Gurufocus、《華麗志》往期報道

丨圖片來源：Vita Coco 官網

丨責任編輯：LeZhi

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