魅藍613高考送機小秘密：雖然白送手機但也不至於破產

距離高考結束已經有幾天了，再過一個多星期全國各地就會陸續迎來放榜。而如果要在「高考」和「手機」這兩件事情之間說點什麼東西的話，魅族的「613 你敢考，我敢送」活動則是最為突出的一件。

目前魅族的613活動已經如約辦到了第2屆。在近年參加高考的同學中，相信有很大一部分不只是考生，還有家長們，都會見到過考點附近的「魅族派水點」。拿到一瓶來自陌生品牌的貼心贈飲，的確會讓人好感倍增。

2016年魅族線下考前關懷送出12萬瓶贈飲

其實魅族緊貼高考熱點的活動還不只這一個。能夠讓考生們熱烈關注並參與其中的話題，還要數「送手機」的活動。但是為什麼平白無故的就送手機呢？魅族這樣送手機的話不會破產吧？……具體我們往下看。

1.「613」的來歷

在第1屆「你敢考，我敢送」活動開啟之後，該活動的負責人就曾現身知乎對活動進行過解答：

魅族「613」活動負責人回答

原來613並不是一個有著全民共識的紀念日，只是作為魅藍3s的官方發布日期，恰好又在產品的目標用戶、出現時間以及活動創意這些元素上，都與「高考」話題碰到了一起，順勢而為而已。

可以看出，魅族確實十分重視高考後的這批學生，因為他們作為高校的新生力量（也是高端用戶群），正是魅藍系列產品的主打用戶群。另外這也讓我們了解到魅藍品牌對於學生群體的關心，相比其它其它國產品牌的默默無聞，魅族這樣的舉動顯得更加良心。

2.去年活動數據：

關於「魅族這樣會不會把自己玩脫」的顧慮，我們可以看看2016年的活動數據：截止到2016年7月31日，全國613分考生認領手機已經達到3219台；已超全國613分考生總數的1/2，今年全國613分考生估算為5200人。

這3219台魅藍3s（16GB版￥699）的總值大約在220萬左右，在魅藍的日常營銷規劃中，這算是中小型項目，還是更大型的項目呢？這不得而知。但是拿魅族2016年的「32場」演唱會來比較的話，這應該是魅族完全能夠消受的。2017年又一次搬出同樣的節目，也側面印證了這點「送台手機給考生沒那麼嚴重」。

3.活動創意獲得的獎項

613話題活動作為能夠覆蓋幾乎全國考生的一次營銷策劃，此案例在業界也是贏得了不少的口碑傳播。在最近公布的「第8屆金滑鼠數字營銷大賽」優勝名單中，「魅族高考613分送手機熱點大事件營銷」就獲得了「數字媒體整合類 銅獎」的成就（同時獲得的獎項還有：金成獎 最佳移動整合營銷案例類銀獎、中國長城廣告獎營銷媒介類銅獎）

魅族613活動獲得營銷大賽銅獎稱譽

總結

站在觀眾的角度來看，魅族613活動在細節策劃方面，的確還有這許多不完美的地方，例如沒有更多有趣的互動元素，甚至沒有為自己的產品做更多的植入，但這樣的形態卻也更顯得純粹。簡單粗暴地為613分考生送出一台手機，直截了當地擊中了話題的痛點。總體來說這個原創的創意亮點實現了「讓更多目標用戶了解到魅族產品與品牌文化」的目的，是成功的。

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