加碼原創劇 Apple Music或讓蘋果年支出達100億美元

據CNBC網站北京時間6月13日報道，蘋果公司的流媒體音樂服務Apple Music正在向視頻內容領域擴張，不再只局限於音樂。要想推動訂戶的增長，追趕對手，蘋果需要在內容上進行大規模投資，加強自製劇等內容的製作，這可能會讓蘋果每年在內容上的支出達到100億美元。

蘋果自製節目《應用星球》(Planet of the Apps)在上周上線，但卻得到了「相當無聊」的評價。《應用星球》只面向Apple Music訂戶，該服務每月的資費為10美元。

Apple Music被認為是蘋果為了與Spotify競爭而推出的服務，提供訂戶想要的一切音樂，允許訂戶隨時以流媒體的形式收聽音樂。不過，當Apple Music在兩年前上線時，Spotify已經是一家創建近9年的公司。

上線兩年後，Apple Music已擁有2700萬付費訂戶。假設這些訂戶每月都支付了10美元訂閱費，那麼Apple Music為蘋果創造的年營收將達到32億美元，雖然相對來說不多但也還不錯。

不過，Apple Music依舊沒有得到媒體的尊重。在谷歌中搜索「Spotify令Apple Music相形見絀」，你會得到1350萬條搜索結果。實際上，Apple Music用了24個月的時間把付費訂戶數量發展到了2700萬人，而Spotify花費了84個月時間。

現在，蘋果正在向視頻內容領域擴張。雖然《應用星球》未能達到預期，但是別忘了Netflix的首部原創劇是《Lillyhammer》，也沒有後來的《紙牌屋》那麼火。蘋果將會從中學習，提高原創內容的品質。傳聞稱，蘋果將聘請HBO前內容主管邁克爾·隆巴多(Michael Lombardo)。

如果蘋果能夠在Apple Music中提供具有吸引力的視頻和音頻內容，那麼其訂戶的強勢增長勢頭應該能夠維持下去。蘋果並不是想把Apple Music發展成公司的「搖錢樹」，推出這項音樂服務的目的旨在對內容進行大規模再投資，讓其生態系統變得更加吸引用戶，比現在更有價值。

蘋果對Apple Music收取訂閱費，而不是免費提供服務，這讓蘋果擁有了更多投資內容的資源。如果隆巴多加盟蘋果，當Apple Music訂戶達到8000萬時，蘋果為他提供的內容預算可能會達到100億美元，遠遠高出隆巴多在HBO獲得的每年20億美元內容預算。

100億美元的年內容支出是一個龐大數字。Netflix今年在內容上的預算為60億美元，亞馬遜公司為45億美元。

蘋果利用《應用星球》試水原創劇製作並不是想從中大賺一筆，該公司打造Apple Music是為了協助提升自身生態系統對於2.12億用戶(去年購買iPhone的用戶量)的價值，讓他們儘可能快的升級手機。蘋果希望利用Apple Music讓用戶鎖定自主智能音箱HomePod，而不是亞馬遜Echo或Google Home。

Apple Music承載著蘋果的雄心。不管《應用星球》節目是否受追捧，上線兩年來，Apple Music已經有了一個好的開始。

訪問:

蘋果在線商店(中國)

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