跨界時尚只是一方面,只要年輕人喜歡的OPPO都會去做!
在如今手機行業競爭進一步加劇的環境下,所有手機廠商面臨同樣的困境:一是營銷投入猛增,二是手機成本猛增。結論是一樣的:競爭更加殘酷,所有廠商的日子都不好過。但是OPPO卻給行業帶來了新的認知,OPPO大佬吳強認為,越是困難的時候,更不能減少與用戶的溝通,而加大市場投入,反而代價小。
大家都知道,手機在近兩年的競爭非常的大,想要獲取更好的市場份額,完全靠企業自身的能力。而絕大多數企業會在品牌建設上減少開支和預算,但OPPO的做法是,不能減少與用戶的溝通,反而應該加大,贏得用戶信任。
OPPO這幾年都是持續上升的態勢,在2016年更是出現爆髮式增長,每一個季度都是100%以上的增長幅度。在今年一季度,OPPO在達到一定的體量之後增幅開始回落。OPPO這幾年,成為一個現象級的品牌。
事實上,OPPO一直堅持精品戰略而非機海戰術,所以R11在發布時就能吸引更多人的關注,本次和浙江衛視合作設計整台晚會,突破了以往單純的產品發布會的形式,進一步貼近目標用戶群。在宣傳效果上取得了很好的效果。
而對於OPPO來說核心還是一個年輕的品牌,主打年輕消費群體,基本所有營銷還是圍繞年輕這個主題進行,這就是為何OPPO選擇要全力做好拍照這一點的原因之一。
而且在今年的手機行業中,高端商務品牌在向年輕群體開始滲透,而相同的是,目前的年輕品牌也已經開始向高端滲透,這是行業趨勢。對OPPO來講,目前主要的目標就是要在3000價位檔夯實基礎。品牌力的提升不是一朝一夕,不是一下提上去的,而通過營銷策略去獲得消費者的認知到位,到一定程度品牌要升級,只是一方面,最終還是要回歸到OPPO在產品上的出色表現。
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