oppo r11刷屏背後 不差錢的「綠廠」也正面臨產業鏈焦慮

科技圈是個很有意思的江湖。

鎚子新品發布會經常會變成老羅的個人相聲專場，而魅族則習慣性把新品發布會開成演唱會，至於去年崛起的黑馬oppo顯得更加霸氣，新品發布會直接搞成了娛樂圈盛典。

「什麼，你想問oppo發一個新品到底砸了多少錢?」這對於財大氣粗的oppo來說，錢顯然不重要。

這幾天，想必大家的朋友圈、微博、瀏覽器等等軟體上沒有少見oppo r11的廣告。上周末，OPPO和浙江衛視聯手打造「浙江衛視年中盛典暨OPPO R11新品發布會」，半個娛樂圈明星都請來了，聲勢浩大不下於任何大型綜藝節目現場。

孫燕姿、林俊傑、林憶蓮、陳偉霆、蔡依林、李宇春、黃貫中、葉世榮、古巨基、迪瑪希、陳赫、鄭愷、王俊凱、張一山、王大陸、劉昊然、董子健、李易峰……你可以想像的到嗎?這些明星全都同台出現在一家手機廠商的發布會上，堪稱是史上最奢侈的手機新品發布會。

以至於如此瘋狂的舉動，讓外界猜測到底花費了多少錢，有趣的是，oppo副總裁吳強霸氣的表示：「錢不重要，重要的是值不值。」

oppo在營銷廣告宣傳上的瘋狂只能用不差錢來形容，而在其它方面也是大動作頻頻。例如與高通簽訂了驍龍660平台的採購協議，前兩個月只提供給oppo，其它廠商初期只能看著干著急。

毫無疑問，在這種的雙層攻勢之下，oppo r11前期增長勢頭必然是沒有對手的。但是憂心的是，刷屏背後也透露出oppo也面臨著產業鏈焦慮。

誠如oppo副總說的那樣，對於oppo來說，首先是看值不值，而不是多少錢。這很符合oppo作為智能手機領域新秀的作風和地位，2016年之前的oppo還顯得有些默默無聞，在二三線城市雖然開滿了專營店，但是名氣和銷量也遠遠不如小米，華為，甚至魅族等。

oppo每一款新品的發布，都是霸佔全國地標建築、小鮮肉代言，線上線下鋪天蓋地的廣告宣傳套路，難怪被業內人士稱之為財大氣粗不差錢。

但是，這也讓人好奇oppo是否能夠在2017年延續這種增長勢頭呢?

對此，業內人士分析，oppo的營銷以及渠道手段無疑是非常成功，但是隨著對手越來越聰明，開始學習拷貝oppo的策略。於我們可以看到，華為小米等國內手機廠商也開始邀請各類明星代言，開始注重線下渠道市場，讓手機產品植入到綜藝節目和影視劇當中。

面對競爭越來越激烈的智能手機市場，oppo不敢退步，只能咬牙更向前一步，於是我們可以看到了「浙江衛視年中盛典暨OPPO R11新品發布會」的誕生，事實上這僅僅是未來競爭的一個常態體現。

而這也透露出oppo的隱憂，新的一年或許會保持增長，但卻必然會放緩。

如今，智能手機市場已經進入到全產業鏈競爭的階段，比的是上中下游的綜合實力，國產手機在供應鏈上的弱勢，使其發展存在不穩定因素。

而oppo對比國內手機老牌巨頭華為，其最大的弱勢就是缺乏核心技術，其產品主要零件都需要從上游商家購買，oppo只是充當了下游的整機組裝廠角色，因此在經營上沒有可持續性。

而這也是oppo最大的隱患，面臨的產業鏈焦慮。

如此一來，oppo耗費巨資，和高通簽署排他性協議，R11將獨享驍龍660兩個月使用權就是最為直觀的體現。oppo此舉，就是為了謀求領先優勢。

智能手機進入到產業鏈競爭的時代，過去的競爭方式也開始逐步轉變，已經從價格戰、營銷戰轉向謀求供應鏈上的合作。oppo很清楚的知道，依靠著營銷廣告打出來的天下終究是不穩，掌握供應鏈的關口才是王道。

因此，聲勢浩大的oppo r11發布會並不是其他廠商關注的重點;反而是oppo和高通簽署的合作協議才是讓其它廠商感到警惕和需要注意的地方。

當然，想要解決「受制於人」的大問題，只有像華為一樣，積極進行關鍵元器件和核心技術專利的研發，才能在今後的競爭中站穩根據。

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