面對「蘋果稅」要不要揮起道德大棒

近日，蘋果在最近更新的App Store條款正式指出，打賞應當被視為應用內購，而其將從中提取30%的分成。

換句話說，用戶打賞支付也必須使用蘋果IAP官方支付渠道，並且向蘋果支付分成。這一政策涉及到了大量的移動直播軟體和手機聊天軟體，引發不滿情緒，網友也調侃簡直就是「蘋果稅」。

用戶打賞本是消費者自願行為，對象也是對內容創作者的獎勵，蘋果的巧取豪奪，在業內掀起了不小的波瀾，羅永浩開炮怒罵、微信不服、知乎妥協…

為什麼盯上打賞功能？看似蠻不講理的「重稅」讓人看到霸道蘋果脆弱的另一面。打賞經濟方興未艾，這種幾乎是中國特色的商業服務，帶動了直播、支付付費等新興商業模式，但蘋果支付卻毫無起色，完全被微信、支付寶碾壓。

在打賞抽成這件事上，蘋果的態度始終十分強硬。不過，強硬靠的卻不是自己過硬的支付優勢，走自己的支付渠道收「過路費」本無可厚非，但為了分一杯支付的羹，蘋果不惜拿出了壓箱底的本領吃相卻並不好看。蘋果強行分羹的底氣無非是前期累積的產品優勢，依仗產品優勢附著的粘性客戶做要挾。

隨著iPhone的銷量不斷出現下滑，硬體呈現的紅利期開始轉向保守穩定期。蘋果也在調整策略，在開發新機型的同時，加大了對服務和應用的拓展，試圖將移動支付產品拓展至更多的應用場景中來。但是面對支付寶和財付通的壟斷，蘋果的拓展卻並不順利。

一味吃「老本」，對於創新起家的企業是個危險的信號。最新的iOS 10發布，基本上是對成熟蘋果生態的再完善。現在的蘋果真的只能守成而無創新了嗎？蘋果會不會終有一天因創新乏力而沒落，這是所有見證蘋果奇蹟的人共同的擔憂。

諾基亞的沒落並非朝夕，諾基亞之所以消失也不是輸於一場慘烈的爭霸，固守的wp系統不無關係，本身的創新能力也許關係不大，但創新的意識和速度卻拖了後腿，總是錯過的諾基亞再也沒有錯過的機會了。

今年4月，有數據顯示，iOS在中國的市場份額已經到歷史最低點，已經從之前的22.1%，降至13.2%。而5月初發布的二季度財報也印證了評估市場份額的下滑。iPhone手機銷量連續下滑，最大的問題在於沒有顛覆性的新產品出現。

十年前，當喬布斯手拿第一款iphone手機亮相時，智能手機時代的大門隨之打開，並推動了移動互聯網的急速發展。整個商業社會都為之改觀。至此，智能手機成了移動互聯網時代的關鍵入口。

從此蘋果一路狂奔，在短短几年，不但達到了最高點，而且超越了歷史的自己，成為世界上市值最高的科技企業。這些創新而不是蠻橫的壟斷，正是蘋果能夠成為霸主的原因。

十年後，基於硬體體系，以及ios生態，蘋果還能鞏固帝國地位，短期內，並沒有任何公司能夠威脅到蘋果的地位，但如果一直這樣下去，缺乏創新的蘋果，一定會走下神壇。

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