是時候重新認識視頻片了，它遠不是找個拍攝公司那樣簡單……

導 語

僅僅兩年的時間，策劃網即承接了四部大企業視頻片的製作——請注意，策劃網是「策劃公司」而非視頻片拍攝公司——我們也由此發現，越來越多的企業開始真正意識到，「策劃」將是視頻片里多麼重要的部分。

僅僅兩年的時間，策劃網即承接了四部大企業視頻片的製作——請注意，策劃網是「策劃公司」而非視頻片拍攝公司——我們也由此發現，越來越多的企業開始真正意識到，「策劃」將是視頻片里多麼重要的部分，他遠不是大多數企業所認為的「找個拍攝公司」那樣簡單。尤其是筆者作為策劃方跟拍上海康臣生物科技有限公司以及天津瑞普生物的視頻片時，其內部員工驚呼道：拍好一個鏡頭要注意這麼多細節！腳本、表情、語言、走位……我們不是在拍大片，但我們要在宣傳片中系統性體現企業的競爭優勢和品牌魅力。如何體現？是硬體大場景？是超大面積的實驗室？藉由策劃網策劃支持的上海康臣生物科技有限公司的產品片和視頻片新鮮出爐，我們來重新認識一下視頻片的策劃拍攝，他遠不是找個拍攝公司那樣簡單……

企業到底需要幾個視頻片？

在近兩年的視頻拍攝中，策劃網為企業所策劃網的視頻拍攝思路，均為一個品牌片+一個產品片。用品牌片展示企業形象，目標受眾為大客戶和廣泛受眾；用產品片展示企業匠心產品與科技，目標受眾為對企業有認知度的針對性客戶。單品時代亦是品牌時代，如何更好的通過視頻片展示企業形象、實力、產品，與原來相比，已大相徑庭。

文案的力量

企業的特質是什麼？

產品的特質是什麼？

企業和產品的特質如何跟客戶建立鏈接？

如何塑造企業/產品的客戶黏性？

如何成功吸引到用戶的注意力？

......

這些問題，都是文案要解決的，也是策劃網最核心的策劃功底體現。

請注意，我們在康臣的文案中著重渲染了以下環節：

A.在匠心精神的體現上，引用其總經理杜海峰先生的口吻說了這樣一段話：「在我看來，企業只有一個終極價值，為顧客貢獻好產品，工匠精神的背後就是對好產品的極致追求。」

B.在生產管理上，通過其生產總監邵澤東先生表述，「精益求精的生產管理是實體企業永無止境的奮鬥目標，代表一個企業生產高度的並不是自動化生產而是專業的管理和工人的職業素養。」來展示康臣5S背後的系統內核。

C.在研發體現上，讓其研發總工韓曉波先生闡述康臣的研發精神：產品的迭代升級是一個持續的過程，「用拚命的精神做研發」是康臣研發團隊的工作信條，也是指導康臣優秀產品不斷積累和推出的研發準則。

D.在其品牌發展路徑上，策劃網總結為：杜總和其核心團隊已經將目標指向了民族品牌，並致力於成為一家偉大的企業！我們問康臣，他們的底氣在哪裡，杜總告訴我們只有兩個字：創新！因為領導者和跟風者的區別在於創新！

為什麼會是這些地方濃墨重彩呢？

各位，從康臣視頻片中自尋答案噢！

策划過程中的靈動瞬間

1

靜動作不如動態活動場景。大部分視頻片的做法是一股腦將高端設備、先進生產線堆砌在鏡頭中——沒有靈動性、沒有代入感，怎麼體現企業的品牌特色呢？企業所展示給觀眾的，一定是活動的、活潑的企業場景。因此，策劃視角——

A.比如實驗室，再高大上的實驗室也要有人走動體現真實感；

B.比如生產車間，有設備的場景必有工人操作動作以體現設備的智能性和高端性；

C.比如晨會和開會場景，聽課者不時的筆記記錄以及「咬耳朵」或「指指點點」比一動不動聽課更能展示發展的思考動力；

D.比如辦公室，只有保證人的流動——哪怕打個電話、寫幾個字、走動一下也能能體現出生氣和力量。

2

細節狀態優於大場景。我們反覆提工匠精神，其背後是對細節和工藝的極致追求。也因此，品牌時代的企業宣傳視頻片已經從高大上走向了極致細節的體現，在每一個小細節中展現企業品牌，在每一道工藝流程中凸顯管理風采。因此，策劃視角——

A.是否忽略了員工工裝上的企業小logo，它代表了企業的整體團隊形象；

B.設備的高科技其實更需要細節展示，比如面板操作、比如相關數據顯示，是不是比直觀展示更形象；

C.生產流程中的一道小工序細節展示，恰是讓人驚呼一嘆！

D.看到質檢員的認真的在報告上填寫「正常」兩字，這種細節特寫是否帶你也走入了企業流程？！

或者說，細節特更是一種體驗，引導觀眾走入視頻片中的企業現場，就如同親身體驗了那種極致管理、匠心生產的場景，成為了見證發展的一份子。這樣的細節展示，是不是更有說服力呢？

3

人在視頻中的體現——展示企業發展內核。

A.企業老闆的入鏡。最具企業代表性的關鍵人物是老闆，老闆的入鏡該怎麼做？主要分為三個角度：第一，特寫，比如辦公室看書、簽字、遠望等，展示企業的向上力；第二，視頻片總引領，引起下文，主要在車間或研發場景中，有語言、有動作，體現專業性；第三，插入式，做企業核心理念總結，渲染情緒，體現匠心力。總體而言，老闆的鏡頭無需多，卻需精，語言、神態、動作均需到位——一般策劃網拍攝視頻片兩天即可，而僅老闆的鏡頭策劃就需要四分之一的時間！

B.哪怕只是一個普通員工的側臉凝視神態，也能帶給觀眾無限的感染力。在策劃網數次視頻片拍攝指導中，普通員工的側臉或凝視神態是我們常採用的場景。從他們的眼神中，我們能感受到專註、專業以及對企業的信任，這種鏡頭比團隊擺拍要強上百倍！

C.當然，儘管我們強調從員工個體中找到代表性樣板，但仍舊不可或缺的是企業團隊風采展示——還是那句話，千萬不要擺拍，尷尬感溢滿了整個屏幕！策劃網一直以來的做法是，從團隊活動中感受那種向上的氛圍；從晨會或集體培訓中感受學習的力量；從企業年會中找到發展的韌勁等等。真實感、場景感才能有文化感！

康臣視頻片案例展示

康臣品牌片

康臣產品片

慧眼看畜博之點擊量最高的觀點作者：

浙江博信副總經理張磊，

河北普特威董事長陳建平，

江西新天地葯業總經理羅靈，

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【慧眼看畜博·觀點上篇】、

【慧眼看畜博·觀點下篇】

文章為策劃網原創，尊重原創，侵權必究

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