被自媒體吐槽「土模」後，你以為京東真的下架了奢侈品包？

觀眾旁友們大家好，

歡迎收看本期的十三姨說事：

- 本期主題 -

京東下架的奢侈包，

就真的「下架」了嗎？

也就是前天，一篇《就看不慣你們浮誇的時尚圈》驚爆網路。

它的主要內容為:

將京東的自營奢侈品模特圖與奢侈品本身理念、視覺進行對比。

得出「京東老大哥以一己之力頑強對抗時尚圈的浮誇之風令人敬佩」的瘋傳性結論，並順便發明了「土模」這個詞。

結果：

刷屏後，京東連夜下架了這些「涉事」奢侈品模特圖。

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來，今天說說這件事。

旁友們，奢侈品是什麼？

那就是個逼格啊。從廣告、模特、到產品，基本可概括為：

高端大氣上檔次

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低調奢華有內涵

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還特么得狂拽酷炫吊炸天

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落實到具體產品上，那也是百花齊放百家爭鳴，各自有各自調性的。

比如京東這次自營的奢侈品，人家本身就對自己高標準嚴要求逼格也只升不降。

「Fendi Dotcom」

雖然實用、多功能

但要征服的是內外兼修的女子

那必須高級經典

「Fendi MICRO BAGUETTE」

獨特、簡潔卻奪眼

要吸引的那必然是有錢有閑的時髦名媛

「GUCCI Tian」

飽含中式藝術文化

要吸引的可都是典雅有品的貴婦們

「Dolce & Gabbana Miss Sicily」

富有西西里女性魅力

要吸引的必須是嚮往成為

莫妮卡貝魯奇這樣女神的女子的

「BOTTEGA VENETA」

精湛的編織工藝會看似老氣

但其實摩登而高階

只給自信、優雅而忠於自己的成熟女性

「KATE SPADE 」

簡約大方的設計

偶爾的小調皮造型

給有一顆少女心，卻不失內涵的女子

但是！

到了京東劉哥這裡，基本化為：

這百花齊放百家爭鳴，全部成為天下歸一的土！

「Fendi Dotcom」

身材略微發福的王姐

穿著她的小高領絨線衣

要去給銀行取錢

大包！裝得多！

「Fendi MICRO BAGUETTE」

誒，內什麼

辦公室的阿美

好像逮到了一個什麼髒東西

「GUCCI Tian」

脫下了水墨夏荷印花旗袍的小莉

換上了緊身短袖

儘管只是出門買菜

還是忍不住拗出拎名牌包包的姿勢

「Dolce & Gabbana Miss Sicily」

向來崇尚樸實生活的張姐

剛剛將自行車停在了門口

然後去給孩子開家長會

「BOTTEGA VENETA」

預約了燙頭造型的李阿姨

換上條紋短袖與深色牛仔褲

搭配這一款她最低調的包包

這樣就沒人推銷美髮用品給她了

「KATE SPADE」

洋氣的Lily

穿上蕾絲透視切割短裙

在周五下班後

要去轟趴並決定不醉不歸

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看完之後，有什麼問題嗎？

沒有！沒有任何問題！

誰還沒個發揮失常的時候啊，大牌也有可能背成這樣啊。

一直以來，以為京東最有名的產品是奶茶妹妹，刷屏後，當場拓展了還有自營奢侈品的知識面。

參觀完它的模特，不禁油然豎起了大拇指：

叫一聲業界良心老劉哥你敢答應嗎？敢於直接在自己平台上土模，就是要告訴你，想好了再買，別特么隨便給差評。

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朋友圈也轉完了，也開心完了，也熱鬧完了。

等等，哪裡不對勁啊。

看看京東的正常頁面，土是土了些。

但在可接受範圍內，因為土得毫無特色，也從來沒有被如此吐槽過。

而這次的京東：

比起以往的自營品牌不配模特圖，只純貨物拍攝，現在開始上模特圖了。

但是，作為知名頗高的電商平台，何況是給奢侈品牌配圖，他居然沒有拍的比正常水平更高大上，反而土到脫離公眾審美？

以至於大量的微博評論、朋友圈轉發，都是嘲笑土土土，包括京東的土和奢侈品的土。

京東團隊的視覺審美水平此次正常，怎麼這次就突然垮掉？

還是說「6.18購物節」到來之際：

垮了視覺審美，卻崛起了策略營銷？

被自媒體吐槽過後引發朋友圈爆刷；

之後連夜下架「涉事」奢侈品；

第二天，又被稱「京東反應快速連夜下架涉事奢侈品包」的新聞刷屏。

與其說反應快，不如說一步趕一步。

看似「下架」，可事實上鞏固了話題熱度，並擴大了話題討論範圍，所以京東下架了產品，並未下架話題，反而愈加猛烈。

但其實，這次土模風波，並無標準答案，全憑看客看到什麼即什麼。

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所以我看到的是：

1.沒有一個公共事件，是單純為群眾提供看熱鬧的。

奢侈品突然出醜，而且是被國內電商所搞。大眾除了有熱鬧可看，更從京東啟用的奢侈品土模身上，找到了心理平衡感。

所以話題被熱議，可以說大眾心理一摸一個準兒。

之後連夜下架，給大眾看到自己「知丑就改」的誠意態度，再次引發話題熱議，甚至被新聞報道。

比起看完熱鬧一鬨而散，跟著大流嘻嘻哈哈，有時候多往前想那麼一步，就那麼一步，大部分所謂的新聞對你來說就不再是猝不及防，你也不至於淪為TA們的操控對象。

2.自媒體也可以主動掌握話題，並掀起廣範圍討論。

也許是走運，也許有其他原因，但是公號「春藤姐」的這篇文章，我看到的是：

自媒體從只是被動跟著話題走，然後尬誰的觀點更直擊人心；開始轉為扮演那個能主動引起話題討論的角色。

保持自身擅長的同時，跳出這個視角看世界，然後結合起來創作，說難嗎？很難。

但是所幸已經發現這條通徑，所以再去做突破，也不難。

共勉。

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