銀聯「雲閃付」力推二維碼支付：巨頭的全方位反攻

不久前，銀聯攜手40家銀行正式發布了銀聯標準二維碼產品。隨後（6月2-8日）銀聯即聯合全國40個知名商圈、約十萬家商戶推出了「62」優惠活動，力推線下二維碼支付。

銀聯的「62」節自2014年起開始運營，今年是第4年。同往年相比，此次優惠活動範圍更廣、力度更大、時間更長，持卡人只要有62開頭的銀行卡，不論使用主流手機Pay（Apple Pay、Samsung Pay、Huawei Pay、MI Pay），還是銀聯IC卡、可穿戴產品，都可以在支持雲閃付的商戶「一揮即付」享受優惠。現在，銀聯二維碼也加入雲閃付，打開銀行APP掃一掃即可享受低至6.2折的優惠。

據悉，目前全國已有近60萬商戶支持雲閃付二維碼支付，全國各地參與此次「62」活動的品牌商戶也已近十萬家。二維碼支付產品的強力加盟和覆蓋全國的大力度優惠活動，無疑打響了銀聯反擊支付寶、微信的發令槍。

互聯網企業入局提供重要場景支持值得注意的是，以京東金融、美團點評、攜程網、神州專車等為代表的互聯網企業也已向銀聯二維碼開放入口，上億活躍用戶將能夠通過APP進行安全、便捷的掃碼支付。

用戶體驗是移動支付大戰中克敵制勝的法寶。與支付寶、微信支付相比，作為大型國有機構的銀聯在用戶體驗上相對較弱，不過近年來銀聯積極轉型求變，在運營和服務上越來越接地氣，這為銀聯打贏這場支付大戰添磚加瓦。 作為本次銀聯活動的最大亮點之一，京東金融等互聯網企業也已向銀聯二維碼開放入口，他們的入局使銀聯為數億用戶提供掃碼支付，並同步改善用戶體驗打開了空間。

京東金融總裁陳生強在銀聯發布會上表示，「銀聯實際上為用戶提供了一個支持多應用的二維碼產品，重塑了支付體驗」。銀聯縮減了銀行支付機構和消費產品的距離，銀聯受理側的開放，作為銀聯成員的機構，銀行以及第三方機構可以更多的向人力、資金、流量等資源投入產品創新和用戶體驗上。 京東金融副總裁許凌也坦言：「場景是個基礎建設真正有價值的東西是創新服務而非盤踞場景。銀聯標準二維碼的發布，通過跨支付機構的聯網通用，全面實現了所有場景進入，只要專心做產品、專心做技術、專心做用戶服務，就會是取勝之道。」 從服務民生的角度來看，與互聯網企業共建共榮、分工明確也是商業模式長期生命鏈的重要基礎。美團點評高級副總裁穆榮均惠指出，12月份中國銀聯正式發布銀聯二維碼標準，並再次強調堅持「四方模式（商戶、收單機構、發卡行和銀聯）」，這使為用戶提供更多的服務場景和服務方式成為了可能。 艾瑞分析師李超認為，京東金融等互聯網企業的支持會進一步促進二維碼支付的聯網通用，降低行業成本，增強用戶服務體驗，為行業發展注入了新的動力。 由此來看，雖然外界對銀聯進軍二維碼支付為時已晚的質疑聲不斷，但銀聯仍然在深耕渠道，尤其在用戶體驗方面下了很大的苦心。

二維碼境內外雙線布局銀聯或將逆襲挑戰阿里騰訊的霸主地位不會一蹴而就，但支付格局的變化或就發生在未來的兩三年間。有業內資深人士認為，跨境支付已經成為支付巨頭的新戰場，銀聯佔據跨境支付的優勢也是一項重要砝碼。

客觀而言，作為全球最大卡組織，銀聯成立15年來深耕海外的成果或將成為逆轉移動支付市場格局的重要助推。 在推動二維碼產品的境內境外雙線布局上，銀聯的反應無疑是迅速的。在發布銀聯二維碼新品時，銀聯著重強調了其跨境布局，即「境內境外通用」，銀聯國際正積極推動香港、新加坡、泰國、印尼、韓國、澳洲等多個境內持卡人經常出行地區的二維碼業務。 「62」活動期間，境外銀聯卡全球百大機場開展優惠活動，覆蓋約30個國家和地區超過100個機場，涵蓋免稅店、紀念品店、餐飲等各類商戶，優惠最高25%。使用雲閃付的用戶，還在台灣、澳大利亞、紐西蘭、香港、澳門等境外熱門旅遊目的地千餘家商戶門店享受雲閃付優惠。

早在5月9日，中國銀聯旗下子公司銀聯國際與國際卡品牌維薩、萬事達在曼谷共同宣布，三方將合作推出泰國通用二維碼標準，作為泰國中央銀行向當地金融機構和商戶的推薦標準。銀聯稱，這一標準將在今年第三季度發布，商家可通過通用的二維碼，同時受理三個國際卡品牌的移動支付產品。 目前，銀聯清算運營網路覆蓋162個國家和地區，境外可用銀聯卡支付的商戶數量突破2000萬家，支持銀聯卡的ATM超過130萬台。據不完全統計，中國消費者可以在歐洲近220萬家商家刷卡消費，佔據歐洲主要旅行目的地商戶的七成左右；美國幾乎所有的ATM都可以用銀聯卡取現，80%以上的商家可以刷銀聯信用卡消費。 央行副行長范一飛在銀聯發布會上表示，銀聯雲閃付二維碼產品的全球通用，將進一步推動我國支付服務與支付標準「走出去」。

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