兒童飲品成為市場新寵,玩轉「萌娃」,爭當「小明星」,喜多多互動營銷贏市場!
縱觀國內飲品市場,有趣鮮明的品牌才能擁有立足之地。而反觀飲品細分品類,面對年輕人的時尚化飲品越來越多,成為眾多品牌躋身面對90後、95後的戰役,競爭尤為激烈。同時,越來越多的企業發現兒童飲品是更大的商機,尤其是二胎紅利的出現,成為飲品市場爭奪戰的又一據點。
兒童飲品成市場新寵
要說90年代有名的兒童飲品,似乎人們心中都有很深刻的印象,娃哈哈的AD鈣奶、樂百氏的健康快車都是曾經家喻戶曉的產品,而如今,市場上品牌分散,企業也看好此時的「重構期」,爭相進入到這一領域。
如今市場上,兒童產品層出不窮,兒童品牌競爭力越來越激烈。而兒童飲品跟成人飲料相比,對其安全性有了更高的要求。而品牌和品質作為兒童飲品的重要組成部分,也受到了更多的關注。所以要做一款優秀的兒童飲品,必要有好的品牌口碑和高品質的產品。
>>>品牌口碑,為產品奠定良好背書
一款優秀的兒童飲品,如果有良好品牌作為背書的話,產品價值也會隨之增強。喜多多無疑就是這樣一款產品,喜多多產品自1997年上市以來,經歷了20年的沉澱,如今已經成為「椰果果粒罐裝領航品牌」,在飲品中獨樹一幟,同時,喜多多椰果王也成為小朋友們喜愛的飲品,Q彈的椰果讓產品獨具與眾不同的魅力。
>>>天然健康,爸爸媽媽放心的產品
提到椰果王,不得不提的主要內容物椰果。喜多多的椰果原料來源於東南亞椰子林,保證原料的新鮮天然。甜湯配料更是以冰糖為底料,不含防腐劑,降火Q彈,天然健康,喜多多椰果王是一款備受關注的明星飲品。
玩轉「萌娃」,互動營銷才是亮點
值得一提的是,喜多多今年大手筆進行營銷,其中大力度進行互動營銷,積極調整和消費者的關係——從之前簡單的「買賣」發展到如今的「互動」,增強消費者粘性,也大大提升了產品復購率。
>>>聯手金鷹卡通,引起萌娃關注
2017年,喜多多選擇和國內收視人口最多的少兒動漫傳播平台金鷹卡通合作,開啟了喜多多新一階段的營銷,引起國內萌娃關注。而合作的節目《童心撞地球》寓教於樂,非常適合兒童跟家人一起觀看,不僅對於兒童,而且是對於產品購買者——小觀眾的爸爸媽媽的一次近距離接觸。
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>>>線下選拔小明星,互動營銷拉近距離
喜多多在今年春天正式開始全國性的「喜多多椰果王《童心撞地球》小演員選拔大賽」,借勢《童心撞地球》,最後優勝的小演員還將作為代表登上《童心撞地球》的舞台現場。如今,活動在線下如火如荼地進行中,在剛剛過去的六一,喜多多就聯手眾多幼兒園舉辦六一活動,通過「萌娃」參與活動、互動營銷增強品牌和消費者「關係」,拉近彼此距離,可謂一舉多得。
>>>打造品牌度、知名度
經過二十多年的沉澱,喜多多已經在「椰果果粒」領域中取得了獨一無二的成績,在堅守產品品質的基礎上,品牌營銷將會是未來企業發展的重要組成部分,良好的品牌度和知名度會成為企業無形的資產。喜多多堅守自身產品品質的基礎上,同時也在不斷打造自身品牌形象,不斷提高自身知名度,定會在自己的道路上越走越遠。
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