匹膚：以視頻切入化妝品市場，通過內容評測展現化妝品「不為人知」的一面

化妝品評測內容運營平台。

【獵雲網（微信：ilieyun

）深圳】6月14日報道（文/Kelsen）

近期，獵雲網接觸了一家通過視頻做為載體切入化妝品市場的內容運營商「匹膚」。

人們購買美容護膚產品的方式在不斷發生變化，由於對產品特性不了解，從前的消費者會向銷售人員或是導購諮詢意見，現在則傾向於依賴朋友建議，或是在各類美妝 APP 美妝博主、美妝網站等渠道搜索產品口碑。但每個人膚質都不一樣，單靠產品口碑無法準確判斷該產品是否適合自己。

據了解，匹膚以視頻做為載體切入，通過內容將護膚品的真實信息傳達到用戶端。通過測評護膚品，讓用戶省錢高效的護膚。

目前匹膚平台擁有達35萬粉絲，主打18-38歲的用戶，，視頻傳播渠道主要在微信、微博、美拍、Bilibili等平台。匹膚每一期的視頻播放量在30萬左右，累積總播放量在750萬左右。

眾所周知，內容運營沒有強大的乾貨輸出，用戶將不會買單。創始人張朝旭表示，匹膚將用科學實驗手段和可視化數據來進行成分分析，以視頻作為流量入口，利用社交平台增強用戶粘性。

提到內容運營，很自然就會聊到內容變現這個話題。對於廣告主而言，從內容轉型做平台可以規避同質化的內容的單調性。也有很多人提到內容變現較為直接的方式除了廣告，就是走向電商渠道了。

在張朝旭看來，在擁有一定用戶後，與品牌商合作推薦產品或是轉型電商，影響平台的客觀性和專業性。在此明確表態，匹膚只做第三方化妝品評測平台，不考慮與護膚品品牌方進行合作，堅持客觀獨立保證信息真實性。也不會做電商導購，始終定位在內容運營商。

趣味性非常重要，從案例《誰是「SK-II小燈泡」的平價替代款？要麼白，要麼死！》等充滿90、00後語態的視頻標題和內容打造，打造品質感與趣味性的視頻內容，有趣是匹膚的發力重點之一。

目前主要的盈利方式還是通過廣告變現。匹膚除化妝品領域外，還與衛生用品、女裝、傢具用品等領域有廣告合作。

匹膚通過線上線下結合，通過線下合作商久久基因和可思美的皮膚基因檢測和窺鏡等智能肌膚檢測儀診斷用戶肌膚類別，線上再提出整體皮膚解決方案。利用智能硬體手機用戶數據，作出皮膚管理。

團隊方面，創始人兼CEO張朝旭，主要負責企業運營；內容運營小在，6年化妝品行業從業經驗，主要負責內容生產。是一支小而美的年輕團隊。

據悉，16年底，匹膚獲得來自九吾醫療控股有限公司的50萬元種子輪投資，目前正在尋找300萬的天使輪融資，資金主要用於團隊構建和內容製作。

項目：匹膚

公司：北京覓秘科技有限公司

美拍：pifucp

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