奢侈品牌廣告向數字化傾斜 赫本紀梵希禮服9月被拍賣

道爺說：

6月14日時尚行業熱點掃描，道爺（mendaofashion）為你整理了7條最新的時尚資訊，涉及Chloé、Farfetch，Lanvin、Givenchy、星巴克、Lady Gaga，及奧黛麗-赫本，閱讀完大約需要6分鐘。

BRANDS品牌動態

奢侈品牌廣告預算 正在向數字化領域傾斜

Dior手袋 2017秋季平面廣告大片

據Business Insider報道，2016年，全球奢侈品行業在數字廣告上花銷超過1億美元，與2013年相比大增63%，而傳統紙媒廣告花銷則下降8%。

數字廣告市場的迅猛擴張來自於人們把越來越多的時間投入在數字媒體上，品牌也逐漸適應以數字形式進行產品推廣。同時，品牌利用用戶大數據在社交媒體進行精準廣告投放，可以節省預算；手機終端將越來越成為廣告商的首要投放考慮，預計將於2018年超過電腦終端。

在這一預算分配的轉變趨勢下，互聯網內容生產者，包括時尚博主等，都將擁有更多機會與時尚界合作，從而獲得利益。

Bussiness Insider高級調查員Dylan Mortensen近日完成了一份數字媒體營收報告，分析預測了未來5年內美國數字廣告營收的主要驅動，要點如下：

美國數字營銷規模將在2021年達到1000億美元，平均年增長率為8%；

手機將成為主要投放終端；

數字視頻廣告將成為增長最快的部門，預計營收將從2016年的85億美元增長至2021年的230億美元；

社交媒體廣告規模正在擴大，並將擔當未來5年內數字廣告業務的增長引擎，預計其營收將在2021年達到308億美元；

人工智慧及VR技術將在接下來的10年內幫助數字廣告行業加速成長。

Chloé在倫敦開設第二家實體店 以吸引更多國際客戶

Chloé 倫敦新邦德街實體門店外觀 圖片來源：WWD

近日，Chloé在倫敦新邦德街143號開設了一家面積為2906平方英尺的實體店，標誌著奢侈品巨頭歷峰集團在該條街又有了一個新的品牌實體店。此前，歷峰集團旗下其他品牌如卡地亞、梵克雅寶、IWC萬國表等，均在這條街上設有門店。

Chloé首席執行官Geoffroye de la Bourdonnaye表示：「新邦德街的客戶群非常不同，他們更加活躍，更加國際化，與倫敦另一家實體店不會有衝突。」他還補充道，Chloé的開店步伐十分穩妥，並且品牌有信心也有計劃趕上競爭對手。

目前，Chloé在全球擁有80家門店，今年，Chloé還計劃在東京開設兩家新門店，同時在中國開設2-3家門店。不久前，Chloé剛在新加坡開設了新的店面。

時尚電商行業再洗牌 Farfetch買下Style.com

倫敦時間6月13日，旗下擁有VOGUE、GQ等時尚大刊的康泰納仕集團關閉了旗下電子商務網站Style.com，將其出售給奢侈品時尚電商平台Farfetch，原域名地址也會直接轉向Farfetch .com，雙方形成新的「內容與商務」合作夥伴關係。

此次合作旨在將Style.com所擁有的媒體資源與Farfetch所擁有的技術與用戶資源相結合，將編輯內容與購物體驗的無縫對接。康泰納仕集團旗下雜誌將會優先推薦Farfetch網站的產品，而Farfetch將為Style.com的用戶提供9種語言選擇、500多個品牌產品和在10個城市當天交貨的服務。

Farfetch 創立於2008年，目前價值超過10億美元，收購成功後，Farfetch創始人José Neves將擔任首席執行官，康泰納仕國際公司董事長兼首席執行官Jonathan Newhouse將加入Farfetch董事會。

Neves表示，這筆交易對於Farfetch來說是一件有意義的事，Farfetch將自己視為創意和內容製作者的平台：「我們一直認為優質文字內容是奢侈品購物體驗的自然組成部分。我們將消費者與世界上最好的品牌和精品店聯繫起來」。

銷售繼續下滑 Lanvin危機加深

據路透社報道，隨著銷量下跌、虧損加重、關閉門店以及縮減開支的集中爆發，Lanvin正面臨前所未有的危機。Lanvin成立於1889年，在由LVMH和開雲集團統領的法國時尚界，可以算是堅守到最後的獨立品牌之一。

自從其明星設計師Alber Elbaz2015年離職後，Lanvin便開始深陷泥潭，Elbaz曾被公認為為Lanvin注入了新的生命、帶動了品牌發展。2016年上任的新設計師Bouchra Jarrar一改Elbaz女性氣質強烈的設計風格，為Lanvin帶來更加利落考究的款式，卻並沒有帶來銷量上的增長。據報道，去年Lanvin銷量下滑23%至1.62億歐元。

為更好地刺激銷售額增長，Lanvin管理層提出將專門為折扣店開設一條產品線，只在奧特萊斯折扣店發售。但分析師並不看好Lanvin這一決定，認為這將損害Lanvin的奢侈品形象，折扣商品對品牌形象的損害遠大於短期內的業績增長。

TRENDS時尚趨勢

赫本私人物品將於9月被拍賣 小黑裙曾拍出57萬美元

佳士得拍賣行將於今年9月27日在倫敦公開拍賣奧黛麗·赫本生前的個人物品，參與拍賣的物品有Givenchy為赫本設計的禮服、赫本的芭蕾舞平底鞋，赫本使用過的劇本，以及她個人收藏的照片等。9月19日-10月3日還將有公開網上拍賣。

赫本已離開人世24年，然而她端莊的形象已經永恆，在這一方面，她的好友兼長期合作造型師Givenchy功不可沒，赫本曾推薦Givenchy為自己參演的第二部電影《龍鳳配》設計造型。

此次參與拍賣的禮服是Givenchy在1966年為赫本宣傳《龍鳳配》專門設計的緞面滾邊、鳥蛋藍絲綢晚宴服；赫本的標誌性裝備——Burberry風衣以及芭蕾舞平底鞋也將分別以7595美元與1900美元的起步價被公開拍賣。

佳士得拍賣行深諳赫本的私人單品會擁有極大的升值空間。2006年12月，赫本在《蒂凡尼早餐》中所穿的由Givenchy設計的黑色緞面禮服在南肯辛頓佳士得拍賣行以57萬美元的價格落錘，遠遠超過6.3萬美元的起價，創下電影服飾成交價的記錄。

谷歌文化項目把全球服飾博物館數字化

谷歌決定把「時尚」列入其始於2011年的「谷歌藝術項目」開發對象名單，這項計劃旨在為人們提供與全球各地的藝術接觸的網路平台。

6月8日，作為該文化項目一部分的「所穿即文化」項目開始投入使用，人們只要上網就能欣賞來自紐約大都會博物館服飾典藏館、倫敦維多利亞阿伯特博物館、東京京都服飾研究所以及巴黎裝飾藝術博物館（Musee des Arts Decoratifs）的藏品； 從18世紀的女士長袍到東京街頭的刺繡夾克，有超過3000件服飾可供參觀，網友還可以通過縮放功能觀察服裝的細節。

大都會博物館首席數字官Loic Tallon表示，谷歌的相關項目對博物館管理者來說具有極大的吸引力，谷歌文化研究所（Google Cultural Institute）負責人表示，谷歌在一開始並沒有考慮到把時尚囊括到項目中，因為在谷歌這樣的科技巨人公司里大家只穿連帽衫，但是在與類似大都會博物館這樣的機構合作後，他發現時尚與歷史息息相關，新項目的意義就在於揭示時尚背後的歷史。

此外，谷歌還邀請到YouTuBe著名Po主Ingrid Nilsen拍攝短視頻，解釋了連帽衫、Choker和綢緞刺繡夾克的進化史。

星巴克與Lady Gaga合作推出新飲品

6月13日，星巴克宣布與Lady Gaga旗下基金會「 Born this Way」合作推出「Cup of Kindness」系列繽紛飲品。宣傳活動6月13日開始，19日結束，包括了星巴克菜單上原有的粉色Pink Drink和 Ombré Pink Drink，並且衍生出兩款擁有不同顏色的新飲品——紫色的「 Velvet Drink」與綠色的「Matcha Lemonade」，前者由黑莓、派、椰奶和冰塊製成，後者則由Gaga最愛的抹茶與檸檬調製而成。每杯售出的飲品，將捐出 $0.25 美元予「Born This Way」基金會，以支持青少年身心健康發展。所有飲品即日起在美國 Starbucks 上架。

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