從高曉松的《矮大緊指北》來看互聯網上文字變現這件事

最新 06-14

不可否認高曉松是個文化人，而且還是一個特別牛X的文化人，不單單只是因為他在音樂圈摸爬滾打了數年，而是其家境就不一般。

高曉松的家境

高曉松的爺爺高景德是蘇聯列寧格勒加里寧工學院技術科學博士、中國科學院院士，曾任清華大學校長；外公張維是德國柏林高等工業學校工程博士、中國科學院院士，深圳大學的創始人；外婆陸士嘉是德國哥廷根大學博士、創立中國空氣動力學專業，北京航空航天大學創始人；他的爸爸高立人，母親張克群均為清華大學教授，而高曉松自己也是清華學子。

從「曉說」到「矮大緊指北」

所以從《曉說》、《曉松奇談》，再到《魚羊野史》，高曉松對於歷史政治文化方面知識向草根平民化的科普開闢了一條新的道路。跟易中天、閻崇年、于丹等人不同，高曉松講述的事不局限，且非常接地氣。而且無論是節目的風格，還是書籍文字文風都異常大眾化。因此，這也使得這位音樂製作人開始在互聯網上「走紅」。

6月12日高曉松的全新付費音頻節目《矮大緊指北》在蜻蜓FM上線，因為高曉松經常調侃自己為「矮大緊」，這個名字無外乎也抓住了網民們對於他的痛點。這檔節目非常私人化以及生活化，實際上沒有什麼太過於學術的內容，這也是高曉松一貫的風格。《矮大緊指北》共分成三個部分「高曉松自己的排行榜，類別不限」、「文青養成指南」、「高曉松自己的私人日記」。每周一三五播出，全年收費200元。

互聯網上的文字變現

高曉松之所以用音頻的形式就是因為當下年輕人的需求，目前蜻蜓FM的日貨量在1000萬，像金庸、蔣勛、張紹忠等人的音頻付費節目累計播放在短時間內就破2億。這是一個投資人注重IP的年代，更是一個讓文字快速變現的年代。

韓寒當年創業做「ONE一個」APP的時候就曾考慮過這點，當時沒有人太看好他的項目，他就自己出資，然而不到半年時間他就已經實現盈利。很多人覺得「ONE一個」的成功是靠著韓寒本身的知名度，但實際上他們忽略了APP本身的內容。「ONE一個」每天會為用戶提供一篇文章，一個問答，一張圖片，全部為原創，且本身極少有韓寒自己寫的。

後來韓寒表示，「很多人忽略了文青的價值，實際上支持互聯網行業發展的並不是中產階級，中產在中國是有錢，但是他們沒文化，也不會推動文化，更不會影響文化，也就不會為文化掏錢。而文青不同，文青為了彰顯自己的價值，以及認可高質量原創作者的作品，他們會為此掏錢。」

「譬如你寫一篇小說，一天內沒人看，兩天內沒人看，一周內沒人看......但是一年內，你就可以累積到出版一本書的規模，這時你就有了IP。在中國原創IP實際上是很匱乏的，一旦你有了自己的IP，任何周邊行業都會主動找你。」

韓寒為「ONE一個」開闢的道路就是——憑什麼要讓你免費看大家辛苦創作的東西，我要讓你知道，文字是很值錢的。

文字變現的價值

其實文字變現不單單只是停留在文字本身上，如今遍地開花的付費問答就是一個例子。你寫出來的知識是一種「文字」，而你說出來的「文字」同樣具有價值。社會的發展早就人們會越來越願意去掏錢花在文化上，試想一下在十年前遍地盜版CD橫行的時候，你會花錢付費購買音樂嗎。而現在，你不花錢買音樂，你都會不好意思。一方面是行業從業者開始制定一些規則出來，「逼迫」你不得不去認識到這件事需要花錢，另一方面也是社會在發展。