品牌營銷：如何讓你的品牌被人一眼記住？砸他們一鎚子！

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想想看那些你能記住的品牌

說起肯德基，你肯定想到的是白鬍子老爺爺的頭像

說起耐克，你肯定想到的是一個大大的對勾

說起香奈兒，你肯定想到的是兩個大大的C

為什麼這些品牌都能被大家記住呢？很簡單，他們都是用具有品牌特點的圖形來代表自己的品牌。

在品牌傳播的世界中，想讓顧客輕鬆記住你的品牌，明顯視覺傳播比文字傳播更有力量！在《視覺錘》一書中，勞拉·里斯說過，要用視覺形象這把鎚子，把你的語言釘子植入消費者的心智中。

那麼問題來了：如何打造屬於自己品牌的「視覺錘」呢？

1.精簡你的logo

不要讓繁瑣的圖案和雜亂的顏色掩蓋你的特點，簡潔的信息更有利於傳播。回想一下你記得的大牌的logo，是不是都是簡潔又獨特。

百事可樂的logo從1898年繁複的英文花字體，到近年最簡潔的三色瓶蓋，辨識度提高了不止一個檔次。

2.品牌形象具象化

很多的logo過於抽象化，缺乏記憶點。讓你的品牌具象化，讓消費者提起你就能想到某個東西。

作為最大的食品電商企業，三隻松鼠的松樹形象早已深入人心。

提起騰訊，人們最先想到的就是這隻企鵝。

3.純色更有力量

蘋果可謂是把純色做到了極致，從小小的配件到體驗店的裝修統統都是充滿未來感和科技感的白色。

4.讓產品本身成為一把鎚子

Bottega Veneta 家的獨特的編織系列就是一把視覺錘，在BV之前，還沒人試過用編織的手法來製作包包。

而海底撈，則把餐飲業最重要的服務做成了自己的鎚子。

5.通過包裝建立印象

王老吉的紅罐黃字十分具有視覺衝擊力，「紅罐就是王老吉」這個認知已經深入人心。

Tiffany & Co. 的藍色小方盒也是十分具有辨識度，甚至這種顏色，也被定義為TIffany藍。

6.創始人就是最好的鎚子

有些企業創始人把自己變成品牌認知元素之一，看到喬布斯你就想起蘋果，看到董明珠你就想起格力，看到馬雲你就想起阿里巴巴。因為創始人就是天生的視覺錘，誰讓我們生活在一個名人崇拜的世界裡呢？

7.堅持你已經建立好的形象

當你的視覺形象確定了之後，最重要的就是堅持不變，保持傳承，給顧客時間來記住你所營造的形象。

「李寧」這個曾經的本土運動品牌行業老大，曾經李寧的廣告詞「一切皆有可能」被億萬國人記住。可是現在的「李寧」已經不是我們熟知的那個李寧了，廣告詞變成了「讓改變發生」。變是變了，可並沒有變的更好，而是讓這個牌子走了下坡路。

想讓顧客輕鬆記住你的品牌，記得先準備一把鎚子，把你的品牌信息狠狠釘在顧客的心臟上，讓顧客想忘也忘不了。

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