互聯網新零售，是個值得追捧的新概念嗎

零售業本身的變革都是在不停的大步向前的，如果有70後人和80後人，很顯然的可以對比一下那個時代的零售和這個時代的零售本身。

上個世紀80年代，零售業本身的問題還是供需的問題，就是人們即使想買，卻也沒有貨物可買，到了90年代，是酒香不怕巷子深的時代，那個時代的消費者重「質「，商品本身已經大規模的豐富，但因為購買力不足的原因，消費者非常注重產品本身的性價比。

進入這個世紀，消費者開始注重的是產品滿足本身的個性化需求。這些都是隨著時代和經濟總體的狀態去改變的，和互聯網完全無關。

在上個世紀末如果有印象的網友就可以記得有三家巨頭網站開始做起了B2B的業務，目前一家已經倒閉，而另外兩家一家因為集團實力強大，其他業務線的支撐還存在著。另外一家總是負面新聞纏身。筆者就經常接到該網站的工作人員的騷擾電話，告知註冊會員可以享受貸款額度等等，稍微百度一下，就可以看到無數網友吐糟該網站的方式為「詐騙「。

互聯網和商超或者市場，百貨本身能解決的問題是一樣的，就是產品的銷售渠道而已。當然，不同渠道之間有不同的優勢，但總體來說，消費升級也好，所謂新零售也好，他所依靠的還不是互聯網本身發起，而是整個市場經濟的自然形成。

假若上個世紀80年代有淘寶，你認為淘寶能夠得到大眾的認可嗎？歐洲經濟學中有個著名的「牛奶理論」。是指如果人均年零售業消費2000美金以上，牛奶消費的高速增長反倒結束，因為牛奶本身的需求是健康，當人們的消費水平到達了一定程度以後，跟牛奶爭取健康品市場的產品就會多如牛毛。

這是市場本身的功勞，跟渠道不能說完全無關係。可以說今天的互聯網消費品渠道，沒有阿里系，也會有四十大盜系，沒有四十大盜系也有芝麻開門系，這是因為互聯網是時代的選擇，而不是互聯網本身去影響了時代。

所以新零售這個理念有道理，也有操作性，但他本身並不意味著互聯網公司的地位和方向。新零售可以依託互聯網，也可以完全跟互聯網無關。新型的數據分析和抓取以及信息分享手段這些跟it相對恐怕靠的更近，而產業升級和消費產品需求本身的升級和是製造業和金融業的強項。

所以，新零售我認為是個方向，但如果人人都講互聯網新零售，我不能接受，也不理解這種盲目的追捧。互聯網追求的本身就是無邊界的思想，而把新零售框在互聯網這個邊界內，本身也不該是互聯網人應有的思路。

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