全新美學旗艦榮耀9發布：榮耀潮流基因再強化

文/壹觀察

6月12日，上海東方體育中心，榮耀在發布了2017年新旗艦機型榮耀9。

從榮耀9傳播主題「美的有聲有色」、胡歌代言，甚至選擇相同的發布場館，都已表明榮耀意在延續和強化榮耀8開啟的「潮流基因」。

榮耀8是榮耀徹底從頭設計的第一部手機，憑藉創新的魅海藍配色，以及雙2.5D弧面玻璃打造的「極光」背殼工藝，打破了智能手機「千機一面」的三段式金屬殼。

榮耀9再次成功詮釋了這一定義。

全新「美學旗艦」榮耀9

榮耀9採用華為目前最強的麒麟960處理器，5.15英寸屏幕，主攝像頭採用1200萬彩色+2000萬黑白像素的組合，前後攝像頭都支持人像模式，具備良好的暗光夜拍功能。

在外觀方面，榮耀9手機延續榮耀8的「潮流美學」設計風格，採用雙面玻璃+金屬中框的機身設計，首創15層工藝的3D曲面極光玻璃，純平雙攝像頭，金屬與玻璃圓潤過渡，前置陶瓷指紋鍵，成為繼榮耀Magic之外第二款採用正面指紋識別的手機。

榮耀9首發有4種顏色可選，其中全新「海鷗灰」配色摒棄了這個喧囂時代亮麗的視覺衝擊，讓人想起義大利畫家莫蘭迪的高級灰色調，詮釋了色彩學中「不用力」的時尚之美，讓消費者能夠感受到性冷淡配色的魅力，代表著榮耀「潮流美學」基因的再度強化。

「海鷗灰」配色榮耀9手機

榮耀基因「蝶變」之路

2011年底，華為開始打造榮耀產品線。2013年12月，華為內部經過兩年多的探討，決定將榮耀獨立為華為的互聯網品牌。

可以說，在榮耀獨立運作初期，華為「母體」也為其提供了穩定支撐，可以共享關鍵的硬軟體創新能力和供應鏈能力。這讓榮耀在獨立初期就獲得了快速發展推動力，其2014年手機銷量超過2000萬台，銷售額超過24億美元，成為全球成長最快的互聯網手機品牌。

2015年初，趙明接到履新榮耀總裁的任命。在上任之初，趙明考慮的最多問題是，榮耀作為單獨品牌繼續存在的理由是什麼？當時榮耀在用戶群體、銷售渠道上已經開始與華為進行區隔，但在產品外觀設計、服務、營銷上，當時榮耀並沒有一條特別清晰的道路。

榮耀總裁趙明

趙明意識到榮耀必須選擇一條區別於華為的品牌之路。「你需要時刻控制自己的慾望和貪婪，不能看到華為有什麼好，就機械學習，當你變成對方的時候，你就沒價值了」，趙明說。

榮耀將目標用戶定義為「重度依賴互聯網的年輕人」，提出了「勇敢做自己」的品牌理念，並在產品外觀設計、營銷方式、渠道銷售上主動與華為做出區隔。「就像學游泳把你扔在游泳池裡面，救生圈原來還有，現在把救生圈扔了（才會真正學會游泳）」，趙明與榮耀真正踐行了「勇敢做自己」的品牌理念。

經過長達一年的討論和打磨，2016年7月，主打美學設計的雙攝手機榮耀8，成為榮耀真正第一部為年輕用戶打造的「潮流化」旗艦產品，「魅海藍+極光玻璃背殼」設計重新定義了智能手機潮流化方向，也成為榮耀迄今為止銷量最好的旗艦「爆款」。榮耀8的成功也引發了諸多手機品牌的跟隨模仿，甚至在深圳華強北電子市場有商家公開兜售榮耀的極光玻璃背殼工藝技術。

榮耀總裁趙明對此表示：「榮耀的品牌，榮耀不一樣的基因，就是這樣打造和沉澱下來的。我擋不住別人模仿，但我要努力保證我永遠都領先。我們要做領航者和領先者，必須承擔壓力和困難、堅持去創新，保證每次拿出來的是更創新的東西。」

2017年6月，時隔11個之後，榮耀推出了新一代榮耀9，一系列產品設計和工藝創新讓趙明稱之為「讓手機有了新的時尚標準」和「引領者的再一次蛻變」，既是對榮耀9潮流化基因強化的自信，也是對模仿者和跟隨者的最好回應。

榮耀成功背後：不負年輕

榮耀9手機發布會現場

近一年來，伴隨手機成熟市場競爭壓力加劇，幾乎所有手機企業都在營銷上不惜重金投入。而榮耀在技術研發和產品創新上投入巨大之外，很難在傳統電視廣告和大型綜藝中看到榮耀的贊助，榮耀的營銷成本佔整體應收的不到3%，也屬於手機廠商的佔比低檔位置。

但根據全球領先的管理諮詢公司貝恩發布了其首次在中國市場啟動的凈推薦值（NPS）調研分析，在智能手機行業里，華為、榮耀和蘋果手機並列第一，高達47分，且比排名落後的品牌NPS高出44%。

每個手機廠商對產品定位和傳播方式都有不同定位，但從效率比起來，無論是品牌成本投入和實際轉化量，榮耀都略勝一籌，其中重要的原因就是克制、專註與改變。

年輕大眾時尚消費品市場曾經是B2B業務出身的華為不擅長的領域，這也是榮耀獨立運作互聯網品牌所承擔的重任之一。趙明選擇的方式是「主打年輕人的生活方式和年輕人的態度」。比如年輕人的生活中，重視遊戲、音樂，上網要快，手機ID要漂亮活潑，品牌和產品要能讓年輕人感受到自我心理滿足，彰顯個性，得到認同與尊重。

從外界看來，榮耀最主要的營銷方式就是跨界，但實際上營銷的基礎項和優選項就在於增強用戶對品牌的信任感和忠誠度，榮耀通過跨界眾多頂級IP和重大活動尋求更多深入到潮流化年輕用戶群體之中，通過潛移默化的場景化方式不斷擴大自己在年輕用戶中「勇敢做自己」的品牌理念和尅及潮流化品牌基因。

從榮耀選擇代言人上也可以看到這一點。小米2016年一口氣請了60後吳秀波、80後劉詩詩、90後劉昊然、60後梁朝偉等年齡段分散的明星作為品牌代言人，紅米的廣告語是 「1億人在用的國民手機」，這句話被周鴻禕噴「沒有獨特技術」，也被業內人士批為「沒有明確的目標定位」。與之相比，從2016年開始，榮耀開始簽約吳亦凡為榮耀8「顏值代替」，簽約孫楊突出的是榮耀V9產品體驗「極速感」感，更加註重產品定位與明星特點的結合。

趙明認為：榮耀在做手機的時候所堅持的理念也是如何將每一款產品都真正的用心打磨，每一款產品有每一款產品的定位。榮耀不會妄圖成為一個所有人通吃的品牌，而是堅持做年輕人喜歡的科技品牌，現在說「不忘初心」很容易，每個人都在講，「但遇到誘惑的時候往前進一下，就會面目全非。

作為新一代「科技潮品」，榮耀9選擇胡歌作為品牌代言人同樣延續了這一精準定位：實力派+顏值當擔。胡歌在《仙劍奇俠傳》塑造的李逍遙、《琅琊榜》中的飾演麒麟才子梅長蘇都堪稱經典，在遭遇嚴重車禍後「風輕雲淡」重回一線演藝生涯的經歷也與榮耀「勇敢做自己的」理念高度契合。

更重要的是，胡歌堪稱中國演藝圈中的攝影專業人士，這些年來，相機陪胡歌走過了小半個地球，也伴他度過了人生中的一次次坎坷，「皮囊壞了，就用思想填滿它」。據稱，胡歌喜歡看攝影雜誌，尤其喜歡看《美國紐約攝影學院攝影教材》。這部攝影行業權威的基礎教程，很多人表示書太厚，還有2冊，壓根啃不下。胡歌卻喜歡它，喜歡穩紮穩打，這是胡歌的愛好與堅持。

當幾乎所有手機企業「一窩蜂」尋找品牌代言人、冠名綜藝節目的當下，娛樂營銷的資源和價值正在被稀釋，熱門IP帶給手機企業的曝光度實際上並不等同於品牌識別度和認知度，如何將自身品牌理念與熱門IP進行場景化結合，提升用戶對企業品牌理念認同感，實際上是目前手機企業共同思考的問題。

榮耀手機品牌代言人胡歌

在榮耀9發布會上，可以看到胡歌作為「榮耀產品經理」講解和發布了「海鷗灰」配色榮耀9，相比傳統由企業領導人發布會「獨角戲」方式是一大亮點，而胡歌對手機攝影和「海鷗灰」的理解，也引發了現場粉絲和社交媒體的廣泛互動。

可以說，高顏值、愛攝影、潮流化，勇敢做自己，這是榮耀9產品特點與胡歌的契合之處，也是榮耀品牌營銷方式在探索中不斷成熟的體現。

三年來，從品牌獨立到互聯網手機第一，榮耀完成了產品、渠道和品牌的多重變革，其背後驅動力是榮耀「勇敢做自己」的品牌理念和「不負年輕」的創新態度。趙明在榮耀9發布會上對此表示：我們這個時代曾對年輕人存在誤解，三年來，從法國到俄羅斯，從加拿大到中國，榮耀與全球年輕人在一起，是年輕人教育了榮耀，改變了榮耀，年輕是一種態度，而榮耀致力於打造屬於年輕人的科技潮品。

中國手機市場競爭慘烈，每隔3-5年就會面臨一場技術變革與格局洗牌，這讓身處其中的手機企業們一直處於焦慮狀態。而榮耀的基因進化表明，只有贏得了年輕人，才會贏得未來。

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