Dior 品牌首席執行官：未受到反貪腐運動影響，中國是 Dior 未來最重要的市場！

時尚 06-14

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法國奢侈品集團 Christian Dior 旗下的高級時裝部門，Christian Dior Couture的首席執行官Sidney Toledano在日前接受採訪時表示，對接下來幾年的歐洲經濟發展前景表示看好。新上任的法國總統馬克龍（Emmaneul Macron）對變革勞動力市場政策的承諾使他更堅信了這一看法。

Toledano 說道：「我們有一位新總統——我認為這對經濟發展前景是一個良好的信號，我對未來經濟發展十分樂觀，未來幾年的形勢將會變得更好。和中國一樣，法國的中產階級也正逐步邁入上流社會，這對奢侈品行業的發展是一個良好的推動力。」

此前，由於政府對腐敗的打擊，導致中國奢侈品市場的需求一度陷入低迷，但是隨著2016年下半年的回暖，包括 Hermès（愛馬仕）和 Kering（開雲集團）等奢侈品巨頭的銷售表現都出現了大幅回升，紛紛上調了對未來的預測，Christian Dior 也不例外。

上圖：Sidney Toledano

2016年下半年，Dior 高級時裝的銷售額為 10.43億歐元，同比增長9%，以不變匯率計算同比增長10%，凈利潤大增 33%（詳見《華麗志》報道：Christian Dior 高級時裝業務過去半年利潤同比大漲33%，銷售增長加速）。而在今年早些時候，LVMH 集團宣布將收購 Dior 高級時裝業務，LVMH 的大股東、Bernard Arnault 家族則宣布將通過子公司 Semyrhamis 出資121億歐元收購 Christian Dior 集團剩餘的25.9%股權（詳見《華麗志》報道：LVMH 集團大股東正式啟動對 Christian Dior集團剩餘股權的收購流程）在這些因素的推動下，過去的12個月里，Christian Dior 集團的股價的增幅達到了80%。

上圖：Christian Dior 集團股價走勢示意圖

法國新任總統馬克龍希望通過政策調整，讓法國勞動力市場的僱用和解聘程序更加便捷，並調整從公司到行業層面的薪資水平和工作時長，並對工會頒布的遣散費進行限制。

Toledano 表示，中國正逐步成為 Christian Dior Couture 的首要發展目標，而他們在中國的市場份額也正在不斷增加。他表示，與其他奢侈品牌不同的是，Dior 並沒有受到這波反貪腐政策的影響。

現年65歲的 Toledano 從1998年開始接掌 Dior 業務至今已將近 20年，他表示，「20年前當我們打入中國市場時，大家認為我們應該先小步試水，先售賣小型商品。然而，一開始我們就是全情投入，我們想要在這裡站穩腳跟。如今看來，我們當時的定位是對的。從現在開始，我們又將為下一代中國消費者服務。」

目前的中國奢侈品市場中，領頭羊是本土的高檔白酒企業，其中中四川劍南春集團和貴州茅台分別佔據了約2%的市場份額。而根據 Euromonitor International 的數據顯示，Louis Vuitton， Chanel，Richemont 和 Gucci 的市場份額均在1%左右，而Christian Dior 集團在2015年的市場份額約為0.6%，相比2013年的0.4%有所增加。

在談到 LVMH集團收購Christian Dior 集團剩餘股權一事時，Toledano表示：「這將會簡化我們的股權結構，併產生一定的協同效應。但是我不喜歡用協同效應這個詞，它容易讓人誤解我們會進行裁員。實際上，我覺得我們會增加員工的數量，並且更加緊密的和LVMH集團展開合作。」

（註：實習生孫傑群對本文亦有貢獻）

丨消息來源：彭博社

丨圖片來源：彭博社與視覺中國

丨責任編輯：LeZhi

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