一場生活方式盛會！煥然一新的第92屆Pitti Uomo男裝展在佛羅倫薩開幕，近半數品牌來自海外

時尚 06-14

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第 92屆義大利Pitti Uomo男裝展於 6月13日至 16日在佛羅倫薩舉行。本屆展會經過重新布局，呈現出煥然一新的面貌。

參與本屆 Pitti Uomo 的知名設計師和品牌包括：Loewe 創意總監 Jonathan Anderson 及同名品牌J.W. Anderson；美國設計師兼 DJ Virgil Abloh 及其創辦的街頭潮牌Off-White；Hugo Boss 副線品牌Hugo；法國著名設計師鞋履品牌Christian Louboutin；日本新銳設計師久保嘉男同名品牌Yoshio Kubo；美國設計師品牌Tommy Hilfiger等（相關報道詳見《華麗志》：暌違九年，Hugo Boss 六月重返義大利佛羅倫薩男裝展 Pitti Uomo）。

此外，瑞士奢侈品牌Bally將發布全新運動鞋系列，日本設計師相澤陽介入主美國戶外品牌Hunting World後，該品牌首個成衣系列也將在本屆 Pitti Uomo 上亮相（詳見下文）。

如同米蘭男裝周在今年引入了「即秀即買」和「男女同台」模式，結合了貿易展會和時裝秀的 Pitti Uomo 也在經歷結構化變革。本屆 Pitti Uomo 參展商有1220個，其中超過 220個是新參展的品牌，540個（佔總品牌數量 44.2%）是來自義大利以外的國家，預計將吸引 3萬名觀眾。

參加本屆展會的還有義大利兩大紡織製造商 Lanerossi和Vitale Barberis Canonico。兩者都希望跳脫傳統的紡織業活動，通過本次展會直接與時裝分銷商建立聯繫，獲得更大的知名度。主辦方 Pitti immagine 首席執行官Raffaello Napoleone表示：「他們的參加將給這次的展會帶來新的價值」。

本屆 Pitti Uomo 主要分展會包括：

Touch!：位於佛羅倫薩展覽中心（Fortezza da Basso）入口的Medici 展館，主要展示先鋒品牌；

Unconventional：展現高端地下時尚風格，位於 Archivi 展館，這裡的展覽空間特別拓展了一倍；

Born in the USA：致力於展示美國品牌，今年將遷至一塊獨立區域 Arena Strozzi；

Futuro MaSchile：致力於表達當代經典時尚，以及一系列前沿運動服飾；

Make, the New Makers：展示手工品牌，將離開中央館的地下室，來到專屬的展區 Sala della Ronda。

上圖：第 91屆義大利 Pitti Uomo 展會現場

「我們重新設計了展會的布局，目的是讓觀眾和買手更為便捷地觀展。我們一年前就作出了這個決定，為此不得不說服250家參展商搬遷。只有一家拒絕這樣做，」Raffaello Napoleone 說道。

時裝設計師 Sergio Colantuoni 負責本屆男裝展的布局設計監督，他還為展會選擇了新主題「鮮花和對生活的熱情」，並以「Boom, Pitti Blooms」為口號。重新設計後的展會贏得了米蘭高端百貨 La Rinascente的青睞，它將在展會上設立一家快閃店，銷售限量版的膠囊系列，包括手袋、運動鞋、T恤等八件產品。今年展會還獲得了義大利政府 200萬歐元的資金支持。

前景看好

義大利奢侈羊絨品牌Brunello Cucinelli的創始人認為，Pitti Uomo 和米蘭男裝周擁有兩種不同的身份，二者構成了最重要的男裝周，它們是展示時尚的兩種不同方式。他將 Pitti Uomo 比作是一場「露天表演」。

Raffaello Napoleone 也強調了 Pitti Uomo 扮演的不同角色。「事實上，Pitti Uomo 和時裝周是完全不同的舞台。Pitti Uomo 不只是一個貿易展會，還是一場生活方式盛會，是城市的文化遺產，這裡舉辦的展覽和活動反映了時尚與藝術、建築和文化傳播之間的關係。」

Raffaello Napoleone 表示，國際化是 Pitti Uomo 取得成功的主要原因之一。觀眾和展商除了來自德國、日本、西班牙、英國、荷蘭、法國和美國等傳統時尚大國外，還有俄羅斯、芬蘭、安哥拉、黎巴嫩、澳大利亞、中國香港和丹麥等地，體現了非常多元化的國際元素。

義大利高級男裝品牌Pal Zileri的 CEO Giovanni Mannucci 表示，品牌選擇在本屆 Pitti Uomo 展示 LAB 系列，是因為 Pitti Uomo 是展示該系列「不太正式，多面，都市，年輕」特色的最佳場地。該系列瞄準 25到 45歲的消費群體。他認為，Pitti Uomo 過去幾年的轉型（包括增加了更多小眾和新銳品牌，以及對於手工技藝的關注），對買手來說非常具有吸引力。

Pal Zileri 將於 6月 18日在 Rotonda della Besana 發布新系列。據報道，創意總監 Mauro Ravizza Krieger 已經從公司離職，目前繼任者尚未可知。此次 Pal Zileri 將發布的新系列也是 Mauro Ravizza Krieger 在任的最後一個系列。去年，卡達王室投資機構 Mayhoola Group 收購了 Pal Zileri 100%股權（詳見《華麗志》相關報道：J. Crew，Pal Zileri 和 Worth 近期人事變動匯總，卡達王室投資機構 Mayhoola 全面控股義大利高級男裝品牌 Pal Zileri）。

目前仍是家族控股的義大利高端男裝品牌Lardini總裁 Andrea Lardini 表示，Pitti Uomo 是目前為數不多的、能讓品牌在國際層面上展示行業力量和男裝創意的平台。他對新一屆的 Pitti Uomo 持樂觀態度。該品牌今年將在西班牙 El Corte Inglés 開設新店。

Brunello Cucinelli 對 Pitti Uomo 的前景也表示看好。本財年第一季度，品牌銷售同比增長 10.1%至 1.34億歐元，在所有市場和渠道都實現了增長。預測全年銷售和利潤將實現雙位數增長，全年銷售將達到 5億歐元。（詳見《華麗志》相關報道：Brunello Cucinelli 第一季度銷售額同比增長10.1%，大中華區勁增 35.2%）

Brunello Cucinelli 本人表示：「互聯網的發展讓消費者開始尋求獨特的產品。」他認為，當下消費主義現象正在消減，越來越多的人追求實用和體驗。男性消費者總是會保留喜愛的單品，並重新審視它們，與新的單品結合。「一件深藍色外套搭配一條新褲子或新的口袋巾，就會變成嶄新的單品。」

第92屆 Pitti Uomo 男裝展值得關注的部分品牌：

K-Way

以功能型外套著稱的 K-Way 在時隔五年後將重新回到 Pitti Uomo。全球品牌經理 Achille Balestrini 解釋說，品牌目前著眼於全球擴張，此次將在 Pitti Uomo 上展示 K-Way 的經典產品，包括 Le Vrai 系列多色可收納防水夾克，以及多個新品類，包括 polo衫，運動衫和泳裝等。

作為零售戰略的一部分，K-Way 去年 4月在倫敦 Covent Garden，義大利那不勒斯和托斯卡納分別開設了新店。品牌目前在全球約 30個國家擁有批發業務，不久將在巴黎瑪黑區（Marais）開始旗艦店。

2017年第一季度，K-Way 銷售額同比增長 15.5%，其中法國、義大利和比利時表現最佳。未來五年將繼續拓展更多市場，在全球主要城市（如東京）開設新的旗艦店。

FEDERICO CURRADI

來自托斯卡納的設計師 Federico Curradi 將於 6月 15日攜同名品牌春季系列亮相佛羅倫薩巴爾迪尼博物館（Museo Bardini）。設計師本人表示，該系列體現了佛羅倫薩的雙重精神 – 浪漫而好戰。

Federico Curradi 於 2016年 1月創立了同名品牌。本季產品延續了前幾季的精髓，採用絲、棉、麻等天然材料在佛羅倫薩的工作室手工製成，材料也產自本地。

本季系列產品包括低檔褲，以男士平角短褲為靈感的 Bermuda 褲子，和一系列手繪汗衫。

ALANUI

奢侈品牌 Alanui 由雙胞胎兄妹 Carlotta 和 Nicolò Oddi 創辦於 2016，將於 6月 16日在 Tepidarium del Roster 玻璃暖房中展示新系列。負責 Alanui 設計和生產的 Carlotta Oddi 表示，由於展示空間是透明的，將能夠生動地展現品牌的五彩斑斕。

此次發布會上，品牌將展示一系列中性無扣超大型開衫，飾以功能型口袋、流蘇和腰帶，全部以高端 Cariaggi 羊絨製成，據悉每件開衫的製作時間都在 12小時左右。

據 Nicolò Oddi 表示，Alanui 目前在全球 128家門店出售產品，包括紐約的 Five Story，Bergdorf Goodman 和 Kirna Zabete，洛杉磯的 Maxfield，同時在奢侈品電商 Net-a-porter 也有售。該系列批發價 980歐元起。30%的業務來自義大利，70%來自其他國家。Carlotta Oddi 表示，未來品牌可能或拓展到不同品類，但是必須和品牌的原始理念相契合。

SAFE

和許多品牌一樣，SAFE 的誕生也是源自創始人自身的經歷。Stefano Sacchi 和 Stefano Santorelli 都是旅遊達人，在旅行過程中往往會遇到各種小物件無處安放的窘境。2015年，兩人創辦了泳衣品牌 SAFE，品牌在短褲兩邊設置了側拉鏈口袋。

據 Stefano Santorelli 介紹，Safe 的產品全部在義大利生產。這將是 Safe 首次參加 Pitti Uomo，除了常規系列外，還將發布與藝術家 Alan Borguet 聯名的膠囊系列。Safe 的男士泳衣零售價在 90到 175歐元之間，男童泳衣零售價在 70到 100歐元之間。通過米蘭、比荷盧、迪拜、紐約、洛杉磯和東京的 showroom 分銷，此外在米蘭、邁阿密和迪拜等城市擁有 15家門店。

HUNTING WORLD

戶外品牌 Hunting World 成立 50多年來，將首次推出成衣系列。日本品牌 White Mountaineering 的創始人兼設計總監相澤陽介近期加入 Hunting World 的創意團隊，並將統領品牌的成衣系列。

該系列將戶外生活方式與現代風格相結合，在義大利生產。相澤陽介介紹該系列融合了旅行、戶外冒險和運動生活方式等元素，他相信這些元素將引發品牌忠實客戶的共鳴。

設計師表示：「Pitti Uomo 是全球知名的貿易展會，為優秀的奢侈品牌和時尚品牌提供了展示平台。我們是Pitti Uomo 多年的參展品牌。品牌的包袋和皮具產品均在佛羅倫薩生產，綜合這些因素，2015年我們在佛羅倫薩開設了首家旗艦店。」

BALLY

瑞典奢侈品牌 Bally 也將首次參加 Pitti Uomo。此次，Bally 將發布運動鞋系列，該系列結合了品牌在七、八十年代最經典的復古元素。公司表示，此舉將為品牌注入新的活力。此外，Bally 還將在 Pitti Uomo 開設一家快閃店，並舉辦一場嘻哈舞派對。

丨消息來源：綜合美國網站 WWD，英文網站 Fashion Network

丨圖片來源：Pitti Uomo 官網，Alanui 官網

丨責任編輯：LeZhi

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