《魁拔4》眾籌成功，情懷營銷能否複製《大聖歸來》的逆襲之路？

2011年的夏天，一隻活潑機智、樂觀執著的小猴子「跳脫」在大銀幕上，為觀眾帶來了無限歡樂與笑聲。時隔多年，沉寂許久的《魁拔》系列動畫於近日在官方微博發布一則消息：《魁拔4》將進行眾籌，且需要在60天內籌集到100萬元人民幣。消息上線不足10小時，《魁拔4》募集資金已超過了100萬人民幣，並突破了國漫眾籌100萬的最快紀錄。截至到6月13日，《魁拔4》在眾籌頁面上，已有21623人進行眾籌，共籌資超過230萬元，成為國漫眾籌之最。

其實，早在《魁拔4》影視眾籌之前，《大魚海棠》、《大聖歸來》、《十萬個冷笑話》等幾部國產動畫都曾採取過此手段來為自己爭取一條出路，其效果還算顯著。正所謂眾人拾柴火焰高，《魁拔4》在經歷了無限期推遲、武寒青去世等悲情事件後，本以為此ip將就此化為泡影，未曾料想它卻藉助「影視眾籌」重現江湖，難免有些令人吃驚。但真正令人深思的問題是：眾籌成功的《魁拔4》真的可以挽救「微弱」的國產動畫嗎？ 前作的失敗經歷又是否會再次上演？

《魁拔4》預計啟動，但前作失敗的經歷還歷歷在目

提起國產動畫，除了《大聖歸來》、《不良人》、《大魚海棠》，還有一個讓人難以忘懷的名字，那就是《魁拔》。

2011年的暑假，一個叫做蠻吉的小猴子，帶領觀眾一起走進「元泱境界」的龐大世界，自此打開了國產動畫新世界的大門。在《魁拔》之前，國內的動畫作品絕大部分都是面向低齡兒童，而這部由150人團隊歷時5年打磨而成的純國產動畫片《魁拔之十萬火急》，其中所展示出來的世界觀、人物設定、故事脈絡等，都使它十分趨向於日本成熟的以成年人為主要觀影群體的動畫作品。

因此，《魁拔1》在上映之時，口碑獲得一致好評。不僅豆瓣評分高達8分，胡歌、韓寒、黃曉明等一眾明星大咖也都在微博上為《魁拔》助力，而那些動漫死忠粉更是為之興奮，將其稱之為「國產動畫的扛鼎之作」，業界同行、作品也因此獲得第9屆華鼎獎最佳動漫影片等獎項。

然而與口碑形成鮮明對比的是其票房成績，《魁拔1》的製作成本高達1350萬萬，當年的票房收益卻僅有350萬，製作方青春樹影業為此賠得盆滿缽滿。單片方青春樹影業並未死心，在2013、2014年，相繼推出了《魁拔》系列的第二部、第三部作品，雖然仍獲得了不錯的口碑，票房成績卻分別以2535萬和2425萬慘淡收場。為此，《魁拔3》上映一周之後，片方立刻宣布《魁拔4》無限期延緩。

一連三部作品失利，對青春樹影業的打擊可想而知。再加上，上個月《魁拔》製作人武寒青女士去世，讓《魁拔》這個系列作品雪上加霜。然而《魁拔4》卻選擇在此時重新啟動項目，並採取「影視眾籌」這種融資方式重新開始，不禁令人心生疑惑，究竟是何原因，讓青春樹再次重啟了這個賠本項目？

吸取「前車之鑒」，《魁拔4》走上眾籌之路

動畫電影《魁拔》在票房失利期間，其製作方青春樹曾在接受媒體採訪時大談票房失敗原因，其中曾提到過一條原因為「時機不成熟」。按照此條例推斷，《魁拔4》現在大搞影視籌資且眾籌成功，難道是因為好時機到了？

其實，《魁拔》系列作品失敗的原因確實有「時機不成熟」因素，且佔據了相當一部分比例。《魁拔》系列的定位是青少年動漫，主要是面向青少年和成年觀眾群體。在當時，同類型作品在中國電影市場上仍處於「空窗期」。《魁拔》的出現給了這個類型的動畫電影一個「悲慘」的開頭。

也正是因為《魁拔》的悲壯犧牲，才換取了其後的9.5億票房的《大聖歸來》和5.65億票房的《大魚海棠》。或許，「生不逢時」真的成為了《魁拔》失敗的最大原因。

江湖有句傳言，「出來混的遲早要還」。當年的《大聖歸來》、《大魚海棠》佔了《魁拔》開啟的「成人動畫電影」之風，現今歸來的《魁拔4》未製作之前，採用「影視眾籌」方式到真的是效仿了這兩部前作。

動畫電影《大魚海棠》項目未開啟之前，導演梁旋曾在「點名時間」網站為拍攝《大魚海棠》發起眾籌，其後獲得來自3593人的158萬元投資，並引發光線影業關注；而在它之前的《大聖歸來》，出品人路偉也曾採取同樣方式，共獲得89位參與者780萬元的投資資助。這些成功的眾籌案例，也為虧本路上苦苦掙扎的「前輩」《魁拔》打開了一個新世界大門。

比起籌「錢」，賣「情懷」才是動畫電影「眾籌」的終極目標？

眾所周知，動畫界有一個公開的秘密：製作影視動畫投資高、周期長、回報少、市場關注率低。

因此，相比較愛情片、喜劇片等類型電影，國產動畫電影每年的生產數量著實有限。何況隨著近幾年電影製作成本的攀升，一部動畫影片製作成本最少也需要上千萬，多則更是直接上億。而無論是《魁拔》、《大魚海棠》，還是早期的《大聖歸來》、《十萬個為什麼》眾籌來的資金，對於其製作成本而言都只是杯水車薪，豈不到太大作用。那為何還有諸多國產動畫電影都紛紛「撲」向影視眾籌？

《大魚海棠》的主創梁璇曾就影片的眾籌吐露了心聲，在他看來，眾籌來的資金對電影的製作只是起到錦上添花的作用，但其實，眾籌的意義不止於錢，還在於，可以通過眾籌來檢驗真心，間接達到宣傳效果，讓那些真正支持他們的粉絲參與進來。如果僅僅只靠那些資金，製作一部動畫電影是遠遠不夠的。

這也由此說明，影視眾籌在製作動畫電影過程中已經由「錢」轉變為「情」。換而言之，影視眾籌的真正目是在於觀眾對其的接受度和認可度，以及讓投資方看到該項目的市場號召力。

如《大魚海棠》曾打出「赴你12年之約」的眾籌口號，吸引來諸多自來水和光線傳媒；而《大聖歸來》打的則是中國人千百年來辨識度最高的「超級英雄」孫悟空，一舉拿下國產動畫電影最高票房。

可以看出，這些帶有情懷的營銷方式觀眾仍然十分願意為之買單。「而眾籌」這種募捐方式不僅可以讓真正喜歡其作品的觀眾通過已知渠道募捐，還可以為其電影吸引來更多的投資方以及衍生品的市場開發，可謂是棋高一招、一石三鳥。

毫無疑問的是，《魁拔4》的前期預熱已經打響。比起該系列前面作品，第四部《魁拔》不再是孤軍奮戰，它將帶領廣大粉絲的億萬「情懷」進入製作階段。其前期準備與當年的票房黑馬《大聖歸來》基本不相上下，至於能否複製《大聖歸來》的爆紅之路，還是得靠「質量」說話。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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