90後買車看什麼？今日頭條發布2017中國汽車消費者報告

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今日頭條是一款新聞資訊類手機APP，在中國有大量的用戶，可以通過大數據獲取用戶的瀏覽偏好。如今二者聯合，通過分析和歸類數據，共同得出了2017中國汽車消費關注度報告。

這份報告主要研究了90後新消費群體的買車特點、新品牌的趨勢、新行業技術等方面，內容還是有一定參考意義的，我們一起來看看：

90後消費者異軍突起

90後買車的越來越多很正常，90年出生的今年也27歲了，也到了結婚生子的年齡，不過90後消費者數量的增長速度是之前幾零後都未曾達到的，預計在2020年就能達到45%，幾乎佔到所有消費者的一半。

那有人會問了，90後消費者越來越多意味著什麼呢？這裡請先想一個問題，作為商家怎麼才能賣出更多的車，除了有好產品，更要研究潛在消費者的買車心理，簡單說就是：

「人家需要什麼你賣什麼

人家在乎什麼你就宣傳什麼？」

正好踩著互聯網成長節奏而成長起來的90後的消費消費觀念與其他世代差異巨大，所以車企們需要好好研究90後在乎什麼，從而對自家所有的宣傳手段進行革新。

這裡說一個題外話，之前也有小夥伴評論說媒體總愛拿90後說事，無論好事壞事，與其他世代相比總喜歡把90後拿出來單說，其實不是戴有色眼鏡看人，而是像上面說的，90後的成長正好和移動互聯網的發展合上了同一個節拍，所以他們的許多觀念、習慣受互聯網影響，這一代最具有代表性，有人說那00後豈不是更具有代表性，其實不然，00後出生就是互聯網時代，互聯網對他們來說就跟電視一樣是普通生活的一部分，所以想研究互聯網對人們生活影響的過程，90後是最好的「樣本」。

那麼90後買車最在乎什麼呢？

與其他世代相同的是，90後同樣對動力比對其他方面更加在乎，而不同的則是，90後對價格、油耗等方面的關注度都比其他世代更低，對外觀和娛樂方面則更加在乎。

報告還分析了人們對動力和外觀方面的關鍵詞關注度。

可以看出，90後對動力方面的所有關鍵詞關注度都比較低，而對顏值、個性、造型等方面格外關注。

「這是個看臉的時代……」

在金融方面更能體現90後的消費理念，那就是兩個字「超前」，90後相比於其他世代，對價格敏感度很低，非常容易接受貸款購車，敢於提前透支未來。

「這怨我們嗎

還不是某東白條、某蟻花唄、分期免息

等等手段勾引我們的……」

自主品牌前景良好

自主品牌的市場佔有率逐年上升，逐漸與合資品牌「平分天下」。

這其中很大一部分來自於SUV的貢獻。SUV市場銷量前10排名中，自主品牌能夠佔到6-7席，非常恐怖。

從這張表可以看出，首先豐田、大眾等品牌的關注度遙遙領先，並且一二線和三四線城市關注度差不多，而往下可以發現，三四五線城市消費者更加關注自主品牌， 而一二線城市消費者則相對更關注合資品牌。

具體車型可以看出，五菱宏光、哈弗H6等高性價比國產車型在三四五線城市的關注度遠高於一二線城市。

總體來說，這份報告反映了一個良好的態勢，商家可以看到以後想把車賣給90後，應該怎麼宣傳，我們也可以看到整體的購車趨勢和各品牌的情況，為我們買車做參考

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