走得了蘋果風，當得起遊戲主，「衛龍辣條」出手遊了

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昨天晚些時候，衛龍食品官方微博推了條消息，用「敬請期待」四字，簡單粗暴引入支「衛龍手游要來了」的預告短片。這款名為衛龍霸業的戰爭手游，明天（6月15日）將全線公測。

文 | 夜葉

當很多傳統企業還在做上個年代流行的「國家XX認證」、「XX質量真是好」式品牌營銷時，衛龍食品這個活了17年的辣條廠商，已走向新時代與年輕人「打鬧嬉戲」的康庄大道。

手游是衛龍食品準備好要與年輕人「打交道」的新方式。昨天晚些時候，衛龍食品官方微博推了條消息，用「敬請期待」四字，簡單粗暴引入支「衛龍手游要來了」的預告短片。這款名為衛龍霸業的戰爭手游，明天（6月15日）將全線公測。

聽起來衛龍像是要放大招，視頻介紹里直接稱這部手游為「戰爭手游的革新大作」，還用「史詩級宏大敘事」這般高大上的詞來形容。至於效果嘛，衛龍稱該手游是「震撼視聽，電影級精良畫質」。

好了，到這都很一本正經，你以為就是尋常看個遊戲宣傳片，只是主角換成了平日里吃的辣條。可還沒完，按以往套路總得「黑」把友商，衛龍沒「免俗」，但畫風卻是這樣：

號稱「比貪吃蛇更多場景」

「比俄羅斯方塊更炫特效」

「比王者農藥、陽陰師更快升級」（是的，你沒看錯，不是王者榮耀和陰陽師）

這滿滿飄香著段子手風味的比較，有種「衛龍，你在搞笑嗎？」的不真實感。但隨即視頻又補充了句「衛龍跨界手游誠意巨獻」，或許至此你心裡才有點相信，衛龍或許真做手遊了。

網友們的反應也有各式各樣，有認為衛龍很「666」，有如夢似幻難以置信的；有替衛龍想好跨界互動策略的，「吃辣條升級」「買辣條送英雄大禮包」；有人腦補手游與辣條，遊戲主角是辣條，它蹦蹦跳跳行進，還拖拉著一串紅油滴……

僅憑視頻展示能看到，遊戲人物的手臂及遊戲場景的地面印有衛龍Logo，以外觀來看，遊戲武器也像用辣條製成。具體衛龍將與手游擦出怎樣的火花，得等明天揭曉答案。

以遊戲主身份加身前，衛龍還有蘋果模仿者的身份。彼時它效仿起年輕人喜愛的蘋果，為辣條「改頭換面」，引來消費者叫好和叫座。

對80年代及90年代初出生的人來說，辣條是小時候與同三五小夥伴爭著吃的、味道好、便宜、卻不健康的垃圾食品。不曾想辣條竟能與蘋果塑造的高品質、簡約風格聯繫起來，因此當衛龍邁出這步時，消費者內心對辣條根深蒂固的認知受衝擊很大。

如衛龍天貓旗艦店，風格是這樣：

在這裡辣條不是辣條是Hotstrip，還有迷你版Hotstrip，及起著Burn Kiss洋名的親嘴燒，頁面設計用的也是蘋果式白底。有消費者表示，衛龍辣條新包裝「太清新、太乾淨」，既創造了新奇感，又收穫了消費者信賴，過去那種老舊難看的包裝設計，讓人質疑其食品安全性，會阻礙消費。

此前，網路上還流傳過一組衛龍開設「蘋果風」線下體驗旗艦店的照片：

雖然後來北京商報闢謠，線下辣條體驗店只是衛龍參加酒會設立的展位，未來是否會開線下旗艦店，還不得而知，但憑藉借勢蘋果，衛龍當了把食品界網紅是毋庸置疑的，品牌形象及銷量也得到正反饋。目前衛龍天貓旗艦店，最高月銷量為15458份，累積銷量1118992份。

無論做手游或走蘋果風，都是衛龍趕著消費升級的浪潮，為自己升級的舉措，為的是跟上新時代年輕人的步伐。

對90後而言，像食品類是否有實用價值或許並沒那麼重要，或說產品間差異性很小，這時趣味性作用更凸顯。蘋果風的衛龍辣條、最難喝的嶗山白花蛇草水、爽過吸大麻的維他檸檬茶，都能成為他們追逐的對象，開心就好。

吃根衛龍，打著《衛龍霸業》的手游也一樣，只要足夠有意思，足夠好玩，這沒什麼不可以的。

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