聲學的世界 2.0，蘋果宣戰！

最新 06-15

無線音響興起，Echo 引起戰局

市場普遍認為音響已經退出了我們的視野，但事實是這依然是一個接近5000 億的市場，同時中國的產值佔比近60%，具有重要產業地位。無線音響高速成長已經成為家庭聲學市場最大貢獻者，主要原因在於手機的應用帶來的揚聲器需求。17 年無線音響預計能夠維持20%增長，出貨量有望達到8400 萬台。Echo 的推出徹底點燃智能無線音響市場，今年預計銷量破千萬，市場接受度提升，全球大廠今年都將進入戰局。

巨頭不同戰略，音樂本質被忽略

我們分析了Echo 的成本，預計在89 美元左右，揚聲器質量普遍較差，回歸音樂的本質是智能音響新買點。從較高端的無線音響看，一般揚聲器價格是售價的十分之一。一般JBL 藍牙音響的揚聲器價格在150 元左右，Sonos的揚聲器在250-300 元左右，而音響售價在1500-3000 價位。

人工智慧帶來聲學大空間

聲學產品能夠作為智能硬體的All in One 入口，同時存在生產力與生產關係的嚴重不匹配，互聯網+高端需求有顛覆行業的痛點。同時流媒體布局完成，終端廠商需要硬體落地。語音識別到人工智慧，操作系統結合雲平台不斷完善，能夠更好地識別消費者需求。蘋果WWDC 重點說明了機器學習的應用。

HomePod 蘋果宣戰，回歸音樂本質

蘋果在WWDC 推出HomePod，主打音樂，只有6.8 英寸高，帶有7 個高音喇叭和1 個低音炮，搭載A8 處理器，能夠自動播放混音音頻，定向輸出，同時帶有6 麥克風整列。HomePod 能夠結合Apple Music 已有用戶群，預計能夠形成類似當年iPod+iTunes 的軟硬體模式，同時作為家庭控制的入口，提出了多音響多空間的解決方案。今年從AirPods 到HomePod，蘋果不斷挖掘聲學市場，從目前AirPods 的銷售看，大超市場預期，HomePod預計12 月銷售，符合我們判斷，預計產業鏈8 月進入量產階段，提前為聖誕銷售旺季配貨。