大棋落子！100＋項目儲備，發力影游聯動，企鵝影視高位再起跳

文 │ 二零七

企鵝影視再次選在上海電視節期間進行年度發布，似乎要把它打造成一年一度的固定節目。

今年，張黎來了，「葉修」來了，江南、南派三叔等大神也來了，尤為值得注意的是，騰訊集團首席運營官任宇昕也來了。這是他三月接手OMG（網路媒體事業群）以來，首次在公開場合發表對泛娛樂業務的意見，在這之前，他還掌管著騰訊兩個核心業務部門，IEG（互動娛樂事業群）和MIG（移動互聯網事業群）。當時，分析人士認為，他的到來，將進一步促進OMG和IEG泛娛樂業務的互動和融合。

騰訊集團首席運營官任宇昕

「在整個（泛娛樂）布局當中，我們希望每個組成部分不是孤立的存在，而是能夠形成有機的整體。在我們的理想當中，盼望未來有很多的作品都是從小說、動漫開始發源，經過影視、視頻平台進一步放大，通過遊戲把商業化做到最佳。我們希望在整個泛娛樂矩陣裡面各個部分充分聯動，從而能夠實現『1+1+1+1+1』並不簡單等於5，而是超過10的效果。」致辭中，任宇昕如是說。

確實，在新發布的近60個項目中，不乏《穿越火線》等IEG旗下王牌IP，也不乏雙方聯合策劃影游聯動的案例。那麼，成立不到兩年的企鵝影視，已經準備好承載集團戰略、成為「泛娛樂」新前鋒了嗎？

小企鵝的大抱負：兩級內容、三種模式為平台造血

企鵝影視誕生於2015年9月，距今不到兩年。從單純的版權購買者，到每年自己也有片單可以發的內容提供者，身份的轉換令騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷感觸良多。2015年的上海電視節，他們還在思考如何進入製作領域，融入影視行業上游，而兩年後，他們已經有了代表作《鬼吹燈之精絕古城》，項目儲備突破100個。

孫忠懷回憶道，過去一年，企鵝影視主要幹了三件事：第一，持續儲備項目，對頭部內容和細分人群內容進一步地梳理和深耕；第二，不斷建立、深化和內容源頭的聯繫，包括與優質的製作公司，導演、編劇、製作人乃至大神作家的合作，以及吸納行業的優秀人才等，逐步完成上游的行業布局；第三，通過與騰訊內部兄弟部門的合作，在內容的全產業鏈開發上逐漸有了一些成果和值得期待的案例。

而在此期間，隨著騰訊視頻的成長，企鵝影視也逐步摸索出了其特有的內容戰略——頭部加細分。「作為一個服務全市場人群的平台，騰訊視頻目前的用戶超過3億，如此龐大的一個用戶群體，這就要求我們既要照顧到主流的觀眾人群，也要盡量去滿足用戶的個性化需求。頭部內容和小而美的作品缺一不可，這是平台、也是整個行業構築良性生態系統的關鍵所在。」孫忠懷說。

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷

此外，他也首次明確了騰訊視頻的三種內容合作模式：版權、定製與自有IP開發。版權即傳統意義上的版權買賣；定製是指製作方根據騰訊視頻的需求量身定製內容，平台享有「先網後台」的權益，而合作方既可以選擇像版權劇一樣的保底售賣模式，也可以和平台一起風險共擔，收益共享；自製則是指類似《鬼吹燈》的自有IP研發。這些內容，企鵝影視在排播與收費上擁有極大的自主權。

改編自麥家小說的《風聲》就是企鵝影視的首個自主控盤的項目。企鵝影視副總裁韓志傑告訴骨朵，在這個項目中，企鵝影視沒有與外部製作公司合作，而是製片人搭起了包括編劇、導演、製作團隊與演員在內的整個盤子，未來公司將繼續深化此類嘗試，培養獨立開發製作的能力，真正實現內容主控。

加速內部協同，影游聯動將成常態

騰訊公司從2012年開啟了以IP為核心的泛娛樂戰略布局，騰訊集團首席運營官任宇昕表示：「經過數年的精心打造和戰略布局，騰訊在各個細分板塊取得了相對領先的成績，泛娛樂版圖不斷擴張，初步構建了一個開放、協同、共融共生的泛娛樂內容新生態，騰訊的泛娛樂戰略站在了一個新的起點上。」

而隨著視頻行業的高速發展，騰訊視頻成為了「泛娛樂戰略」的重要發力點。任宇昕詳細闡述了騰訊視頻在泛娛樂戰略中的重要使命，即充分調動企鵝影視的潛能，加碼優質原創內容的孵化力度，打造頭部精品、實現細分用戶題材的探索，完成泛娛樂源頭內容的生產和分發；同時，進一步發揮其平台優勢，打通上下游及產業鏈，充當騰訊內容生態的整合器和轉換器，實現IP價值的最大化挖掘；而在外部連接上，騰訊視頻也要繼續發揮「連接器」的優勢，通過與頂尖團隊的合作、戰略投資、人才引進的方式，連接優質夥伴，推進中國文創產業的全面發展。

「內容在互聯網公司里發揮著巨大的作用，以前大部分是我們去尋求超級入口，現在是超級入口在尋求合適的內容載體，這是一個最大的變化」，韓志傑說，「比如說，我們大的超級投入的內容、自製的內容，許多都會跟QQ音樂進行聯動，雙方也都很看好這類合作的前景。」

企鵝影視副總裁韓志傑

由此，在保持為平台供給充足、多樣的付費內容的發展方向的同時，企鵝影視未來將在多個項目上以影游互動等形式與IEG形成互動，並加深產業上游的布局。

反映到具體項目上，企鵝影視的頭部內容儲備中，便有騰訊旗下熱門遊戲《穿越火線》的真人劇，反過來，雙方還可以合力研發《全職高手》遊戲，策劃遊戲在真人劇中的植入，深化資源整合。此外，直擊內容源頭，企鵝影視邀得江南、南派三叔、匪我思存、跳舞等網文大神亮相，合作開發內容，如江南《龍族》姊妹篇《龍王》、三叔的填坑之作《藏海花》、跳舞《惡魔法則》、匪我思存《景年知幾時》等。

韓志傑（右）與匪我思存（左）

值得關注的是此次企鵝與烽火戲諸侯的聯手，其新作《劍來》是一部還在連載的作品，在創作階段，企鵝影視與騰訊互娛的遊戲部門就已經深度介入，全方位布局項目的影游聯動。可以想見，在騰訊泛娛樂的戰略體系里，未來這樣的合作將成為常態。

IP鮮肉都不缺，但是離「精品化內容」還有多遠

飆升的網播數據和不斷下場的明星大咖，以及越來越習以為常的付費觀看，無不在訴說著一個事實：網路視頻行業的競爭已進入下半場，戰火升級。

發布會上，孫忠懷舉出一組數據——目前，中國在線視頻市場規模達到609億元，同比增長56%。在線視頻日活躍用戶數字增長了32%、平均每日觀看時長增長了4%，付費用戶規模也不斷擴大。「騰訊視頻曾在去年11月公布過一次2000萬的會員數。從今年來看，估計年均3000萬才是不被行業淘汰的基準線。這些數據的核心，其實都指向一點，欣欣向榮的市場，需要源源不斷的優質內容去填充」，孫忠懷坦言。

如果說前幾天愛奇藝的戰略發布，最大看點是重磅電影人的加盟，那麼企鵝影視此次的亮點還是IP，包括與頂級製作公司合作的頭部內容《境外組》（正午陽光）、《三國機密》（唐人電影）、《穿越火線》（耀客傳媒）、《雪中悍刀行》（新麗傳媒）、《扶搖》（檸萌影業）、《古董局中局》全系列、《斗破蒼穹》全系列、月關小說《慶余年》、《三生三世十里桃花》姊妹篇《三生三世枕上書》等。此外，過往公布的幾大重磅IP也紛紛有了新動向——《全職高手》《沙海》曝光主演楊洋、吳磊；《鬼吹燈》公布新班底，後六部將由管虎、張黎分別開發；《風聲》也首次公布演員陣容。

《鬼吹燈》全系列班底，左起：著名導演管虎、企鵝影視天璇工作室總經理方芳、著名導演張黎、正午陽光影業董事長侯鴻亮

同時，面向細分人群，企鵝影視將推出「甜蜜好時光」、「青春好時光」、「開心好時光」、「熱血好時光」、「奇幻好時光」五類細分內容，涵蓋都市情感、青春校園以及熱血、奇幻、喜劇五大類型，共計40餘部劇集。

相對於傳統影視公司，依託於整個騰訊平台的企鵝影視在用戶洞察、推廣資源和變現渠道方面獨具優勢，甚至，韓志傑告訴骨朵，騰訊視頻所搜集的用戶評論、記錄的觀看行為，都會成為下一步內容創作的指導。背靠騰訊集團，IP儲備方面自然也不愁，是真正的「高台起跳」。

然而，有了IP、數據與資本就擁有一切嗎？顯然並非如此。從2016年開始，大IP、小鮮肉的搭配已經連環遇冷，市場不再輕易為情懷買賬，而是逐漸提高對內容的要求。「中國每年生產的電視劇都上萬集，真正能夠放在電視台和視頻網站播出，獲得高收視、高點擊，同時又能獲得好口碑的精品寥寥。這其中的苦辣酸甜，相信在座的各位都感同身受。」孫忠懷感嘆。

此次發布會上，企鵝影視清晰定義了精品化內容的概念——不僅要擁有高流量、高人氣，同時還要兼具社會責任和社會口碑，通過作品展現文化自信、傳遞社會正能量。如果當真以此為標準，網生內容行業還有很長一段路要走，好在，企鵝影視啟程還不算晚。

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