「消費升級」助力冰箱企業逆市上揚沖高端

近日，由中國家用電器協會和國家信息中心信息資源開發部指導，中國家電網與京東家電聯合主辦，以「人民的智慧冰箱的名義」為主題的2017中國冰箱行業高峰論壇在北京召開。冰箱行業並不輕鬆，奧維雲網數據顯示，2017年1-4月國內冰箱銷售量為910萬台，同比下降2.6%，銷售額258億元，同比下降0.2%。

眾所周知，目前冰箱行業上游成本不斷增加、終端市場需求不振，但在此在情況下，主流品牌市場份額逆勢提升。國家信息中心數據顯示，2016年，海爾、美的、容聲、美菱4家的市場份額已升至65.77%。業內人士認為，各家冰箱企業均在通過加快轉型升級步伐，尋求未來市場增長的新動力，不斷探索、培育新的市場增長空間。

奧維雲網2017年1-4月線下監測數據顯示，低端產品銷量逐年下降，中高端產品的逐步上升，4000元-6000元以及6000元以上價格段的冰箱銷量佔比分別為15.7%和16.5%，同比增長2.0%和2.7%。奧維雲網副總裁郭梅德指出，伴隨著消費水平的提升，消費者在基礎需求得到滿足後開始追求品質化的享受，這給冰箱產業的轉型升級帶來新的發展契機。

因為隨著國民可支配收入的增加以及年輕消費勢力的擴張，家電消費已經由普及型消費向改善型消費轉變。同時中產階級的崛起也推動著家電消費朝著品質化、品牌化的方向發展。這些因素共同推動著冰箱產品結構向著高、大、智、美等等方向升級。此外，郭梅德還認為，如何優化存儲過程、保證食材營養最小程度的流失、增加對冰箱內部存儲環境的監控將成為下一個需求點。

以此次獲得「高端冰箱引領品牌獎」與「智選產品科技引領獎」2項大獎的卡薩帝自由嵌入六門冰箱為例，它既能與家居風格美觀匹配，又兼具大容量及多門等需求，在智能控溫方面也有突出表現。它搭載的紅外恆溫科技，能夠避免箱內溫度波動過大，為食材打造細胞級保鮮，同時內置的紅外感測器能在0.1s內感知常溫食材的放入。

正如中國家電網總編呂盛華所說，隨著國內消費水平的提高，人們更加關注產品本身帶來生活品質的提升以及服務帶來消費體驗的滿足。無論是技術突圍還是模式變革，都應該是企業在保證冰箱品質前提下，不斷滿足用戶需求、提升消費體驗。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！