聚焦垂直興趣領域 網易新聞多項扶持政策打造優質特色賬號

說起「漫威」，你腦海中首先浮現的是什麼畫面？鋼鐵俠？金剛狼？銀河護衛隊？作為近幾年受超級英雄電影影響才逐漸火起來的小眾領域，漫威的各種角色和數不盡的彩蛋，總被網友們津津樂道，每次漫威系列電影一上映，各種分析帝都化身福爾摩斯，紛紛上線，這也加速了不少與漫威相關的公眾賬號誕生，其中，網易新聞平台上一個叫做「漫威粉」的賬號以其高達3000萬+的總閱讀量引發不少關注。

不追熱點，沒有明星八卦，「漫威粉」通過創作者自身對漫威世界的解讀，追蹤漫威宇宙中超級英雄背後的故事，為關注和喜愛漫威的網友科普與創作了大量兼具稀缺性和獨特性的乾貨及優質內容，也因此作為該垂直領域的精耕賬號而受到死忠飯們的認可。但由於本身的受眾更加精準和小眾化，「漫威粉」在分享流量、尋找更為廣闊的目標用戶上存在一定短板，這也正是許多相對垂直但具備長尾效應的優質賬號共同的煩惱。

對於這類垂直領域賬號的發展問題，網易新聞從去年初開始便一直十分重視，不僅通過曝光加權、垂直榜單、星級成長體系等扶植形式，保證了垂直自媒體的原創內容可以得到更加公平、專業的綜合比較，減小了劣幣驅良幣的風險。與此同時網易號可以通過網易新聞客戶端的技術和演算法，根據用戶的閱讀偏好，將不同領域的文章推送給了相應喜好用戶，做到千人千面的智能分發，使得優質的垂直內容贏得了更好的傳播效果。

「漫威粉」負責人武召傑在接受採訪時就表示：「與其他平台不同，網易號基於自身強大的用戶量和自身政策，只要文章質量達標，10萬+的閱讀量對於我們而言可以說是家常便飯，去年年末《惡靈騎士本可以完虐綠巨人，為啥選擇放棄戰鬥？》這篇文章發表後，閱讀量更是超過40萬，一度創造了這一領域文章閱讀量的歷史新高。」

此外，立足於網易新聞獨特的跟貼文化，細分領域的垂直賬號也增強了與粉絲的互動，從而拉近了作者和粉絲之間的關係，增強了用戶黏性。「漫威粉的文章會適當的採用疑問式標題或者在結尾使用反問或拋出一個新穎的觀點，往往會更容易引髮網友的討論，帶來跟貼的增加。」武召傑對跟貼互動功能的實用性表示了認可。「在今年三月的《原來刪減了這5個情節，最暴力鏡頭確實少兒不宜》的文章中，跟貼數量已經超過了6000+。」

而在今年的2017網易媒體合伙人大會後，為激勵高質量特色原創內容生產，推動內容消費升級，網易號推出「各有態度」特色內容激勵計劃，針對處於內容生態中部，具有優質、獨特、差異化的內容，但因起步較晚或領域較為垂直，難以獲得大規模曝光和流量的內容創作者，網易號以作者簽約、提供保底收益、曝光加權等形式，幫助其獲得更多關注、快速成長。該計劃是行業內首家針對腰部賬號、特色內容的扶持計劃。目前，漫威粉已與網易號簽約，成為第一批順利入駐特色激勵計劃的垂直類優質賬號，新增的push、跟貼管理等功能從高效性、互動性等多個層面，不斷增強了其用戶活躍度，幫助其獲得更多的關注、快速聚攏目標用戶。截至目前，漫威粉賬號在網易號平台訂閱人數已達80409人次，總閱讀量超過3773.32萬。與此同時，給予保底收入、做流量傾斜、扶持作者個人IP化等政策的出台，這也為像「漫威粉」這樣的優質賬號擴展了生存空間，幫助更多有態度、有特色的內容生產者快速成長。「發布同樣數量的文章，在我目前的運營精力下（純業餘時間），保底收益最高的是網易號。這是對自媒體作者的一種認可，這種做平台的回饋心態是難能可貴的。」武召傑說到。

在當下已經處於「血海」競爭狀態的內容行業中，網易新聞通過選擇相對垂直但具備長尾效應的優質自媒體進行差異化扶持，不斷拉攏了更多的精品賬號，以浮現更多匹配興趣、知識增量的優質內容，已經逐漸在這場長跑中找到優勢。

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