新版App Store將至，動了誰的蛋糕？

今日，蘋果公司在全球開發者大會上宣布，在發布的iOS11中，蘋果對App Store進行九年以來最大的一次改版。此次改版包括，對App Store頁面進行重新設計，「Featured」被「Today」（今日推薦）取締，「免費排行」和「付費排行」作為二級分類歸入「遊戲」「App」類別，「更新」和「搜索」保持不變，「暢銷榜」被替代。

蘋果方面表示，改版的目的是幫助用戶更好的發現新應用，同時也為開發者提供更好的開發方式。另外，蘋果方面宣布，iOS11以及新版App Store將於秋季面向全球正式發布。

(圖片來源於網路)

新推出「今日推薦」「遊戲」「App」

新版App Store主要有五點關鍵區域，保留的「搜索」和「更新」，新增加的「今日推薦」「遊戲」和「App」。

新版App Store的「今日推薦」，可以讓用戶了解到正在發生的情況。

而在該欄目下，蘋果還在每個應用頁面增加社交共享按鈕，用戶可以通過社交分享與朋友分享應用程序。

改版是「利」大還是「弊」多？

新版App Store為開發者提供新的方式來宣傳應用，以遊戲頁面為例，將在應用中列出應用內購買，允許開發者強調升級，開發者可以添加宣傳文本，例如新的角色、內容、功能和限時促銷的公告。宣傳文本最多170個字元。

Techcrunch 在報道中這樣寫道，蘋果此次改版，將「遊戲」和「App」分開，可以提高遊戲和應用程序的曝光率。

對於此次改版，開發者發出了不同的聲音。據Techcrunch報道，有開發者表示，現有的界面讓他們難以接觸到新的用戶。但也有開發者表示，遊戲下載主要來自於搜索。此前，蘋果公司高級副總裁菲爾-席勒還宣布App Store每周訪問用戶已達5億人，下載總量已達1800億次，其中，65%的下載來自於搜索。

而這次改版，也使開發者避免被通過自充值、刷榜等登上榜單前列的產品「綁架」。App Store將更強調遊戲遊戲本身的可玩性、創新和品質，為玩家推薦好玩、創新的遊戲產品。

至於，新版App Store ，單款產品的免費下載、付費下載榜單演算法中，是否會提高用戶評價、產品星評等的權重，仍未可知。

從全球中小型開發者角度看，這次新版App Store是一個「利大」的好消息。因為，蘋果公司試圖通過改版，規避不正當的刷榜行為，突出遊戲本身的品質和玩法，搭建一個更為健康的App Store應用分發生態。

編輯許可權加大，可以決定應用「生死」？

一定程度上，「Today」加大了編輯許可權。

某獨立遊戲開發商認為，因為獨立遊戲對蘋果的Featured有高度依賴，改版後，推薦位減少，不是一個利好消息，甚至稱「編輯可以決定應用的『生死』「。

而且沒有了暢銷榜，沖榜沒有了生存的土壤，排行榜前三的位置變得更為重要。

專註於兒童教育遊戲開發，依靠付費下載為盈利模式的Dr. Panda 怎麼看待蘋果對App Store的改版？Ethan稱，對遊戲運營角度分析，對遊戲開發者來講是件好事。「改版增加了遊戲的權重，遊戲應用有更多的機會被發現；減少了用戶發現新品時對排行榜的依賴。」

對ASO和ASM意味著什麼？

ASO所指的是關鍵詞排名搜索優化，包括沖榜、關鍵詞覆蓋優化、關鍵詞排名優化。而ASM指的是蘋果應用商店搜索廣告（App Store Search Marketing），對應一個關鍵詞一個廣告位，出價高的開放商將獲得排名。

就改版對ASO和ASM帶來的影響，白鯨社區採訪了ASM專欄作者量江湖溪姐。她表示，在ASO方面，App Store的升級對ASO行業帶來很大的衝擊，ASO流量從此之後將得更小，死守不放的人會失去更多。

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