中國財團再放「大招」：或將意超市巨頭Esselunga收入囊中！

想必，不少盆友都對這些小廣告並不陌生

在這些蜜汁小廣告里，各種食材不再是獃滯的黃瓜蘿蔔或辣椒，而是巧借諧音，讓它們和各類「名角兒」掛上了鉤。

比如上圖中，歷史名人埃及豔后叫做Cleopatra,她的義大利「爾康」則叫做Antonio安東尼奧。這裡的玄機在於，金槍魚在義大利中叫做「Tonno」, 義大利面則叫做「Pasta」, 給兩個詞分別加上An-和Cleo-的前綴，它們就搖身一變，成了「Antonno」— 安東魚奧，「Cleopasta」—埃及面後。

這樣腦洞大開的廣告創意，是否看得人十分「酸爽」呢？

事實上，這些廣告都是義大利知名連鎖超市Esselunga的宣傳海報。

Esselunga超市創建於1957年，美國知名企業家納爾遜·洛克菲勒和Bernardo Caprotti等在內的幾名義大利合伙人，在米蘭創建了這個全意首家連鎖超市。

60年間，Esselunga在義大利擴展出了150家分店，雖然超市目前主要經營範圍還是集中在中北部地區，但Esselunga以整潔乾淨的環境、低廉的價格、優質的商品以及層出不窮的促銷活動，多年來備受消費者青睞，堪稱義大利最知名的超市之一。近幾年，Esselunga還引入了綠色環保的經營理念，同時在產品推廣方面也緊跟時尚潮流，使其進一步得到許多年輕消費者的認可。

（Esselunga夏季餐具產品，圖片來源：Esselunga官網）

頗有前景的Esselunga集團漸漸引起了海外投資者們的興趣。最近有消息傳出稱，一家中國投資集團欲斥巨資收購Esselunga。

據路透社15日消息，這家財團名叫一達國際投資集團，總部位於北京，是一家以投資、實業為主的多元化國際投資公司。日前，該公司已正式向Esselunga集團開出了75億歐元的收購報價。

（一達國際投資集團網站截圖）

事實上，此前已有兩家私募股權公司向Esselunga拋出了橄欖枝——基金黑石集團(BX.N)和CVC Capital Partners公司，它們於去年9月向Esselunga提出了40-60億歐元的估值，但這一估價遠低於Esselunga在2016年所創下的75.4億歐元的全年營業額。

2016年，Esselunga超市義大利創始人Bernardo Caprotti去世，他將集團股份及管理權留給了自己的妻子和孩子。Caprotti在遺囑中表示，如果Esselunga被他人收購，那麼收購方必須是一家擁有國際性工業集團資質的企業。

目前，Caprotti的第二任妻子Giuliana Albera和女兒是Esselunga集團的主要持股人，她們兩人共持有70%的股份。此外，她們還在Esselunga集團旗下經營不動產的公司中擁有55%的股份。

自2016年7月起，Esselunga集團便開始與私人財團接觸，有意尋找合適的買家。而義大利當地媒體則爆出消息稱，目前這兩名主要持股人對出售Esselunga集團似乎還有些猶豫，她們或許無意將公司賣給他人，而更傾向延續家族式的管理。

（89歲的Caprotti和女兒Violetta，圖片來源：《晚郵報》）

看來Esselunga集團最終花落誰家，還需我們靜靜等待。不過對於廣大消費者而言，無論這些優秀的企業最終姓「中」還是姓「意」，不忘初心、繼續造福消費者，恐怕才是他們最需要秉持的。

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