戳中人性「七宗罪」，這樣做設計也是沒誰了

做廣告設計的時候，到底是在做什麼？

相信大家都看過一部經典的電影《七宗罪》，在電影里講述了人類的七大原罪：傲慢、嫉妒、懶惰、憤怒、貪婪、饕餮（暴食)、色慾。其實做設計就是觸發共鳴，戳中痛點，巧妙「利用」人性的弱點。

傲慢

人類有很強的征服欲，去攀最高的山峰，有時並非是多愛登山這項運動，而是愛俯瞰世間萬物的居高臨下感；去追冰山級的高嶺之花，有時並不是多傾慕這個姑娘，而為了追到手的虛榮心和成就感。而在購物中，大部分產品並非人們生活的必需品，甚至不見得購買者是多麼喜歡產品的做工與細節。而是為了滿足自我的「傲慢」：「我用這款產品會顯得我很與眾不同，和那些平庸大眾的low貨就是不一樣」、「這款產品會讓別人感覺我很有品味和眼光，大家快來跪舔我」。

所以做這樣的設計最好走高冷路線，儘可能的展現高逼格，文案不要太多，「話說多了就不酷了」，產品圖不要花哨，要有禁慾和剋制的美感，可以利用光線對比、放大局部細節等技巧，總之要讓產品「看上去就很貴」，選擇模特圖片的時候，不要用討好諂媚的網紅燦爛笑臉，高冷、個性或者有點酷的模特圖都是不錯的選擇。

嫉妒

之前有個小段子：最怕的不是自己胖了，而是閨蜜瘦了。其實人多多少少都有點「見不得人好」，受不了別人比自己美比自己強比自己優秀。因此在做廣告設計時，經常會採用對比的手法，告訴消費者別人已經怎麼美、怎麼優秀、過得怎麼好，再反觀自己樣樣不行，相形見絀，這就很容易「刺激」到消費者羨慕嫉妒恨的情緒，達到銷售的目的。我們常常在健身、培訓、美容美體等行業看到這樣的廣告設計。

懶惰

一直有個「歪理邪說」：懶人推動了人類社會的發展。因為懶，就想創造各種工具和方法來節省體力和時間、省去麻煩，從而催生了如今很多行業，而在設計廣告時，主要就是突出方便簡單快捷、省時省力，傻瓜式操作。讓消費者覺得各方面花費的成本都很低，就可以達到理想的效果。

貪婪

這個就很好理解啦，人嘛，都有一些貪小便宜的，打折促銷的時候免不了都想剁手。在廣告設計中突出產品便宜、價格實惠、量大等，都對於消費者有很大的誘惑力，或者是短期的促銷、讓利等，都可以短期拉動銷售哦。

憤怒

以憤怒或恐懼的口吻斥責現有形式現有行業如何不作為，引發共鳴，激發消費者的憤怒感，再然後把自己誇一遍，說自己的產品多麼讓人放心，效果怎樣好，比如有一段時間很流行這種文案：對不起，XXXXX，是我們做的太好。還有這種文案 拒絕造假！！拒絕欺騙！！我們只給你最好的～ 云云，然後就等著消費者掏腰包咯（不過現在消費者也都變聰明了，共鳴歸共鳴，真要她們掏錢的時候也要看造化了，哈哈哈，如果你的產品不行或者不是別人需要的或者價格不合適，你吹上天也沒用啊～）

饕餮（暴食）

作為每天都需要進食的人類來說，美食總是讓人難以拒絕的，所以會看到食品食材相關的banner設計往往對圖片素材的打光質感有比較高的要求，讓人看著就覺得特別有食慾，除此之外，很多產品設計或者跟兒童母嬰/美妝護膚/時尚女裝品類相關的banner設計配色也會做的讓人感覺秀色可餐。

色慾

古人云，食色性也，好吃和好色都乃人的本性，所以這也是為什麼不管啥品類都有人往增加其食慾感或色慾誘惑力方面去想去吸引關注度，比如以前車展要美女模特站台，比如請明星代言，比如主播熱潮的興起，美女、帥哥、好身材、性這些話題永遠都是最吸引大眾眼球的，當然有人用的好會讓產品大賣，用的不好就會變成得色情變得很low從而損害品牌形象，所以用色慾這個點來吸引用戶注意需要控制得當，也就是調性要一致。

其實人本來就是複雜多元的，人性的弱點之外必有人性的光輝，掌握這幾個小技巧，來開啟你的設計之旅吧

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