4個元素5大絕招，帶你輕鬆玩轉父親節借勢營銷！

每年6月的第三個周日是父親節，這一天是「炫父」的日子！不論你是男是女，不論你有沒有成為父親，這一天對每個人來講都適用，只是每個人的感受不同罷了。

作為一年中難得的關於男人的節日，做個節日借勢營銷是自然的。

2017年的父親節剛好是618電商大促，京東及各大電商們以「父愛之名」的促銷專場也會引來關注。

我們需要在節日營銷里考慮到「產品元素、節日元素、傳播元素、專業元素」：

1、產品元素：產品的名字、差異化優勢、用戶群等都是元素要點，我們做節日營銷，這幾點很重要。

比如說名字，我們可以和「節日元素」組合成諧音方式。那用戶群呢？比如說洗衣粉，核心用戶群一定是家庭主婦，媽媽人群，但是在父親節時，爸爸是一個重要角色，怎麼融入也是產品元素思考的。

2、節日元素：借勢節日自然就是用這個節日的特點，比如父親節，與父親相關的要素會有「慈祥、背影、粗糙的手、遠方、山、感恩、歡樂、幸福、溫馨、回憶……」這些要素會影響海報的畫面、視頻的背景、文案的調性、活動的風格。

3、傳播元素：節日營銷里我們需要思考傳播方式、工具，輕量級借勢僅僅做個海報寫段文案就可以了，如果深入可以做活動，這就要考慮「專業元素」的促銷計劃，再做好選品組合。

常見在節日借勢營銷中海報、H5、視頻、活動，大多體現於社會化平台，以微博、微信為主。

4、專業元素：此部分包括了促銷計劃、服務政策、物流售後等，在節日借勢營銷里「促銷計劃」是必要元素，比如贈送優惠券、獎勵政策等。

我把思路解剖成一張圖，大家就會清晰了解了！

基於上面的分析，以洗衣粉為例，我給了幾個思路：

H5小遊戲

思路一：

主題：愛爸總動員，洗洗更快樂！

角度：幫爸爸洗衣

規則：發起者選擇一件「臟衣服」上傳爸爸頭像，分享朋友圈、微信群等邀請好友幫忙洗衣服，好友點擊按鈕「加洗衣粉」。

第一個好友提示潔凈度、第二個好友提示除菌度等。3個好友完成洗衣，發起者即可獲得獎勵。獎品可以是洗衣粉優惠券等。

思路二：

主題：爸爸去洗衣

角度：讓爸爸洗衣

規則：一個洗衣沖關小遊戲，第一關少量污漬，限時較長，第二關污漬增多，時間縮短，以此類推，沖關遊戲中有洗衣粉功效按鈕，比如「去污」、「除菌」等。

不同關卡按鈕不同，沖關後給出一個分值，比如高分者給一個稱號「宇宙無敵吊炸天的洗衣爸王」，同時有好友分值排名等。每日冠軍有獎勵。

活動

思路一：

主題：「爸洗」奧運會(此處源於2016年)

說明：發起幫爸爸洗一件衣服的活動，像奧運會一樣接力。

「爸洗奧運會」與2016年8月6日開幕的「巴西奧運會」諧音，可以借勢一下，即使不是奧運年，也一樣可以用此思路，改成「爸洗運動會」等。

思路二：

主題：洗衣爭爸賽

說明：同樣也可以用給爸爸洗衣，或者爸爸洗衣的活動，活動可以通過線下舉行，也可以通過線上遊戲，線下活動中可以發起直播。

海報文案

品牌諧音，簡單寫幾句如下：

汰漬——「汰多父愛，無漬無聲」

雕牌——「你是我心中射鵰的英雄！爸爸，父親節快樂！」

奧妙——「父愛的奧妙，用一生體會！老爸，節日快樂!」

奇強——「我是你的傳奇，你是我的堅強！爸爸，父親節快樂!」

那麼，剛剛是拿一個實操案例說明的。但很多產品在借勢上有不同，因為產品與節日的匹配度要思考，但是好在我們有很多思路可以結合，有不同的傳播方式，這樣總有一款適合你。

再給大家一些專屬父親節的營銷思路，配上案例，打開你的腦洞吧！

方向一：晒圖炫父拼爹

方向二：溫馨煽情催淚

方向三：搞笑逗比調侃

方向四：理性對比互動

方向五：參與獎勵挑戰

1晒圖炫父拼爹

父親節曬父親、秀父子照、年代照這種玩法還是常見的，發起話題或者參與話題，還可以做成H5的小遊戲，大家一起生成圖片分享。

案例1：吉列

吉列2016年推出了#GoAskDad#活動：

吉列2015年父親節活動：

H5小遊戲：

印度吉列父親節「與父親一起剃鬚」活動：

案例2：騰訊父親節H5「親子分析儀」

2溫馨煽情催淚

有關父親的話題，總會有無盡的回憶，每個人的記憶里都有自己父親的背影，溫暖溫馨的，煽情催淚的。

比如之前感動全球的那個台灣父親撐傘照，世界上最美的背影，深深的父愛。

案例1：京東生鮮2016父親節

這三道菜還真是不少父親的拿手，圖文與品牌主題很搭，文案簡單直接。

案例2：可口可樂「做爸爸啦」視頻

擁有一個孩子是非同尋常的經歷，一個讓你情緒波動的廣告。

案例3：可口可樂2015年借勢海報

「我們的童年，都有一個最偉大的背影罩著我們！」

GIF/64K

案例4：魚生說2016年父親節海報

我的爸爸是個「騙子」，小時候爸爸說他不愛吃魚，現在我才明白……父親節「魚」快！

案例5：雀巢咖啡2015年父親節「老爸的方式」

用簡訊、老爸的說話方式，勾起很多人的回憶，與老媽、老爸的對話中一點溫馨，一點感動。

案例6：360瀏覽器2017年父親節

「這一次，換我保護你」的父親節主題，從兒時回憶到父親上網，這種帶場景的溫情營銷，戳了心又傳遞了品牌特點。

3搞笑逗比調侃

調侃、幽默、搞怪的風格在父親節里也可以玩起來，發起一些有趣的話題，比如與父親的神同步，再比如父親的口頭禪。

還有的就是另類的幽默，這種幽默比如杜蕾斯就總能玩的比較巧妙。

案例1：逗比杜蕾斯

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