Netflix 在美付費用戶超有線電視，但只能算「小勝」

科技 06-16

作為一家電影和電視劇的流媒體視頻網站，Netflix 靠網劇不斷蠶食美國有線電視的市場份額。

6 月 16 日，據外媒給出的最新數據，Netflix 的付費用戶數達 5085 萬，首次超過了美國有線電視用戶總數量（4861 萬）。數據來自萊齊曼研究集團 (Leichtman Research Group)，它對美國最大的 6 家有線服務供應商進行了統計。

（圖片來自：

New York Film Academy）

不過，這份數據只能作為 Netflix 所代表的流媒體視頻網站日漸發展的一個跡象，並不能說明流媒體的全面勝利。因為數據報告僅是調取了有線電視的數據，沒有計算美國衛星電視服務訂閱用戶數，也不包括廣播電視用戶數量。

另外，外媒也表示，Netflix 和有線電視這兩種媒體形式提供的內容有不同之處，所以不少人都同時付費購買了這二者。因此，即使目前 Netflix 可以說是美國最流行的流媒體服務商，它的付費訂閱用戶在過去 5 年裡翻了一倍，也只能說是「小勝」。

不過，Netflix 也確實影響到了傳統媒體和線下院線的收益。於是今年 Netflix 帶著自製電影作品——《玉子》（Okja）和《邁耶羅維茨的故事》（The Meyerowitz Stories）去戛納參加電影節時遭到了阻攔。

（圖片來自：《玉子》預告片）

靠優質自製劇， Netflix 在全球收割用戶

1997 年成立的 Netflix 最初是一家互聯網 DVD 租賃店，直到 2007 年，Netflix 在網路流媒體視頻浪潮的刺激下，終於轉型成為了如今我們更為熟悉的視頻網站。在那後，Netflix 便不斷擴張，並在全球範圍內、各大平台上收割用戶。如今除了在付費用戶上超過傳統媒體，Netflix 也貴為北美流量之王（其數據下載量達到約 35%），傲視所有視頻平台。

Netflix 的成功離不開它的優質的自製劇。Netflix 在 2010 年財報中這樣表述：

更多的訂閱戶增長支持我們去購買更多內容版權，而新購進的電影與電視劇則促進了訂閱戶的新增長。

Netflix 靠著版權與訂閱戶相互促進的關係，讓雪球越滾越大。與傳統有線電視以廣告為主要盈利點不同的是，Netflix 的利益在於訂閱費，而非廣告，於是，好內容成為關鍵，在這過程里，Netflix 也讓影視劇成為了兼具美學和商業價值的藝術作品。