日本化妝品32年來出口額首次反超進口額，中國市場成「主力擔當」

導讀

據《日本經濟新聞》報道， 2016年，日本化妝品出口額首次超過了進口額；出口額在過去三年內翻番，迅速增長的訪日外國遊客回國後再次購買日本化妝品的趨勢起到了拉動作用。日系化妝品的這種火熱程度得到了經銷商層面的認同。

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CBO 記者 彭適

日前，日本化妝品工業聯合會從日本財務省貿易統計中抽取了美容液、香水和洗髮露等16類產品的相關數據。數據顯示，2016年，日本化妝品的出口額同比增長28.8%，達到2676億日元（約合人民幣165.73億元）；2014年以後保持了每年同比兩位數增長的發展態勢；2016年，日本的化妝品出口額比2013年的1359億日元翻了一番。

日本化妝品工業聯合會統計數據顯示，自1985年開始，以歐美化妝品為主的進口額一直高於出口額；2016年，進口額降低了3.7%，為2292億日元（約合人民幣141.95億元），首次被出口額反超。

數據還顯示，日本化妝品面向亞洲的出口額佔總額的88%。按出口目的地來看，面向中國香港的出口金額最大，佔總額的32%，隨後依次是中國大陸佔比20%、中國台灣佔比13%、韓國佔比11%、新加坡佔比7%。據悉，由於對香港出口化妝品在關稅方面的優惠措施，出口到中國內地的產品多經由香港轉口。

迅速增加的訪日遊客成為拉動出口額增長原因之一。據日本觀光廳統計，約70%的中國訪日遊客會在日本購買化妝品。資生堂方面也表示，約5成的訪日中國遊客在回國後也會繼續購買日本化妝品。

隨著進口化妝品的消費熱潮，「日本制」（Made in Japan）產品成為中國消費者心目中「品質保證」的代名詞。尤其近年來，日本美妝、日用品等需求大增，吸引了資生堂等集團回國設立新工廠，提升其在日本國內的生產能力。據了解，為了迎合中國消費者熱衷於進口品的消費潮流，2016年底，資生堂旗下怡麗絲爾品牌系列產品產地從越南遷移到資生堂在大阪的工廠，讓其產品能標記為「日本製造」，以凸顯其「日本血統」。同時，資生堂針對千禧一代消費者新推的護膚品牌Waso，也可能將於7月登陸中國市場。

此外，今年 3月，高絲（Kose）在品牌主要產地日本群馬縣開設了一家新工廠，將本土生產能力提高了 30%，計劃增產在中國頗受歡迎的護膚品牌Sekkisei雪肌精。Kanebo佳麗寶則計劃於 2020年，在中國推出一條新的護膚產品線，據悉，這條產品線將首先於今年秋天在歐洲和俄羅斯亮相。

華西一家主做日本進口品的代理商在接受《化妝品財經在線》記者採訪時表示，雖然不少日本美妝公司在中國設立了生產點，推出專為中國消費者設計的產品線，但是隨著進口品熱潮，近些年消費者對日本製造的產品顯示出極強的需求，不少消費者會通過電商、代購等形式進行重複購買；此外，不少日本品牌也越發認識到中國市場的消費潛力，正在積極以多種方式開拓。「從我們代理的日本品牌出貨額來看，2017年較同期相比增長幅度確實較大。」該代理商表示。

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