汽車人化身空中戰士 北部灣航空跨界營銷新玩法

作者：朱清清

2010年開始，中國內地電影市場發展速度驚人，連續5年票房保持在40%以上的增速，IP劇的熱播，更是實力圈粉無數。IP劇強大的影響和號召力，不同衍生品的相互推動傳播，藉助IP營銷的品牌獲利層出不窮。航空公司在IP營銷自然不甘示弱，像是《功夫熊貓》、《星球大戰》、《變形金剛》這些已經成功的IP，更成為航空公司塗裝的最佳素材。海航的功夫熊貓，全日空的星球大戰，不僅在飛機外觀上給人震撼，更成為航空公司品牌傳播上重要手段，成為航司的品牌名片。

6月15日，北部灣航空就將變形金剛引進了自己飛機上，開啟了全球首架「變形金剛」主題噴繪飛機的首航。

全球首架「變形金剛」主題噴繪飛機首航

本次首航時間為6月15日12：55，執飛南寧-宜昌-天津航線，航班號GX881。

恰逢6月23日電影《變形金剛5：最後的騎士》，在中國大陸與全球同步上映之際，北部灣航空在當日舉行球首架「變形金剛」主題噴繪飛機首航，不僅為電影上映進行宣傳，更是為北部灣航空這個才成立兩年多的航空公司帶來了不少關注。從只有幾架飛機到現在擁有15架E190和5架A320機隊規模的新航空公司來說，北部灣航空在營銷上走出了大膽的一步。就本次彩繪活動來說，就是最新一架A320負責承載北部灣航空衝破天際的夢想。

15日當天上午，在南寧吳圩國際機場的停機坪上，遠遠地就能看到巨大的汽車人領袖擎天柱和戰士大黃蜂分別鎮守前艙門和後艙門兩旁的「變形金剛」號主題飛機。經典的TRANSFORMERS標誌醒目地印在飛機的中部，這對於和變形金剛一起長大的小編來說，各種童年影像紛紛被喚醒。更別說，現場受邀而來的小朋友們，各種歡呼聲不絕於耳。

作為全球第一家以「變形金剛」為主題噴繪飛機合作的航司來說，北部灣航空的營銷手段卻不僅僅如此。時下最火熱的直播手段，也被北部灣航空搬上了飛機上。

美女主播化身代班乘務長 直播首航新玩法

如果說飛機噴繪是北部灣航空的一大嘗試，那麼北部灣航空的嘗試和跨界卻不僅僅如此。在起飛前的首航儀式上，一抹紅色倩影吸引了小編的眼睛，只見「倩影」手持自拍桿，鏡頭面向自己，對著耳機介紹本次首航儀式的現場情況。據悉這位正在直播的美女是當地某電台的主播，本次受北部灣航空的邀請，進行一日乘務長的體驗。

首航儀式結束後，這架主題飛機也正是亮相在了普通旅客眼前。據悉，乘坐本次航班的旅客，事前並不知道會乘坐這架具體非常意義的航班，更不知道自己將會體驗一場重返童年的活動。

12：55，變形金剛號航班準點起航，重返童年的活動也正是拉開了帷幕。客艙行李箱上的變形金剛圖像，為大家的首航旅程營造了濃濃的童年氛圍。剛進客艙時，乘務員為每一位旅客分發了印有變形金剛圖像的限量可口可樂飲料。落座後，主播乘務長為旅客進行客艙服務，並為大家講解了本次主題航班的特殊首航活動，一場重返童年的活動。

在首航活動中，乘務員為旅客分發了印有變形金剛主題的紙張，讓旅客參與到「畫出童年中的變形金剛」贏取變形金剛電影票的活動。最終，有11名旅客獲得獎品，其中，第一名和兩位小朋友分別獲得了變形金剛模型。這對於參與此次首航活動的旅客來說，都是一場非常有意義的重返童年的體驗活動。

第一名 獲獎者作品

兩個小時的活動，很快就結束了，但是變形金剛號的旅程才剛剛開始，北部灣航空的營銷玩法也才剛剛開始。

跨界大IP+美女直播 北部灣航空從來沒有給自己下定義

2015年2月16日北部灣航空正式成立，以南寧吳圩機場作為主，立足我國唯一的沿海自治區――西南門戶廣西，致力於推動中國與東南亞經濟發展的航空公司。從起步到現在擁有20架飛機的干支結合航線網路的新航空公司來說，北部灣航空從未給自己下定義，局限自己的發展。從海航大家庭繼承下來創新精神，北部灣航空的腳步也沒有停止。隨著國家「一帶一路」發展戰略的提出，區域戰略性意義非常明顯，繼不斷開拓國內航線的同時，北部灣航空預計在明年開通國際航線，輻射東盟，為自己的航空版圖不斷拓展新的篇章。

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